Microsoft представила новый подход к поисковой рекламе, призванный помочь компаниям более эффективно охватить свою целевую аудиторию в розничном медиапространстве.
Это инновационное решение для таргетинга на основе категорий направлено на устранение ограничений традиционного таргетинга по ключевым словам и одновременное использование возможностей ключевых слов для оптимизации эффективности кампании.
Содержание
Выход за рамки таргетинга по ключевым словам
Хотя таргетинг по ключевым словам уже много лет является краеугольным камнем поисковой рекламы, у него есть ограничения.
Сосредоточившись исключительно на таргетинге по ключевым словам, рекламодатели могут упустить ценные возможности для продвижения своих продуктов, что может негативно сказаться на эффективности кампании и ограничить потенциальный доход.
Розничные продавцы и рекламодатели начинают понимать, что покупатели просматривают цифровые отделы на веб-сайтах розничных продавцов, а не ищут только конкретные продукты по ключевым словам.
В результате стратегии, ограниченные таргетингом на ключевые слова, не отвечают их потребностям должным образом.
Раскрытие возможностей таргетинга на основе категорий
Новое решение Microsoft нацелено на покупателей на основе их просмотра категориииспользуя ключевые слова для повышения ставок кампании.
Этот подход позволяет рекламодателям извлекать выгоду из поведения обеих аудиторий, что приводит к более высокой эффективности.
Повышая ставки с помощью ключевых слов, рекламодатели могут увеличить свои шансы на преобразование покупательского намерения в продажи.
Розничные продавцы могут оптимизировать взаимодействие с сайтом для покупателей с помощью таксономии продуктов, чтобы покупателям было проще находить то, что они хотят.
Алгоритмы Microsoft PromoteIQ, основанные на искусственном интеллекте, могут затем предоставлять более релевантную рекламу, добавляя ключевые слова в качестве усилителя в дополнение к категориям.
Этот новый подход упрощает рекламодателям управление кампанией, поскольку им нужно только протестировать и сохранить несколько высокоэффективных ключевых слов.
Для ритейлеров эта эффективность выливается в повышенный спрос.
Проверенные результаты: более высокий CTR и RPM
Испытания показали, что это уникальное решение дает впечатляющие результаты.
Кампании, использующие таргетинг на основе категорий и повышающие ставки по ключевым словам, имеют рейтинг кликов (CTR) на 320 % выше, чем кампании без повышения ставок по ключевым словам.
Ритейлеры также выигрывают от этого подхода, получая в 8 раз более высокий доход на тысячу показов (RPM).
Будущее поисковой рекламы?
Новое решение Microsoft PromoteIQ для таргетинга на основе категорий представляет собой значительный сдвиг в поисковой рекламе.
Этот инновационный подход устраняет ограничения традиционного таргетинга по ключевым словам и максимизирует ценность поведения обеих аудиторий, что потенциально может повысить эффективность как для рекламодателей, так и для розничных продавцов.
Поскольку рекламный ландшафт продолжает развиваться, использование подобных решений имеет решающее значение для того, чтобы оставаться впереди и обеспечивать исключительный покупательский опыт для клиентов.
Рекомендуемое изображение: sockagphoto/Shutterstock
Источник: Майкрософт
