Microsoft объявляет о запуске Predictive Targeting, рекламного инструмента на основе искусственного интеллекта.

Технология основана на машинном обучении, чтобы помочь рекламодателям охватить новую, восприимчивую аудиторию и повысить коэффициент конверсии.

Поиск скрытой аудитории

Предиктивный таргетинг анализирует сигналы от существующих объявлений и целевых страниц рекламодателей, а также данные об аудитории Microsoft для выявления потенциальных новых аудиторий.

Инструмент автоматически нацеливает рекламу на аудиторию, которая с наибольшей вероятностью конвертируется, не требуя от рекламодателей создания стратегии таргетинга на аудиторию вручную.

Экономия времени и повышение эффективности

Microsoft утверждает, что Predictive Targeting может повысить коэффициент конверсии рекламодателей в среднем на 46 процентов, одновременно упрощая процесс таргетинга рекламы.

Рекламодателям больше не нужно тратить время на изучение своей целевой аудитории, и они могут полагаться на алгоритмы Microsoft для поиска наиболее перспективных потенциальных клиентов.

Этот инструмент призван помочь рекламодателям максимизировать окупаемость инвестиций и повысить эффективность своих рекламных кампаний.

Гибкость для различных нужд

Предиктивный таргетинг можно использовать независимо или в сочетании с существующими у рекламодателей стратегиями таргетинга на аудиторию.

При отдельном использовании он обеспечивает комплексное решение для обнаружения и охвата соответствующей аудитории.

Когда он накладывается поверх существующих стратегий, он помогает рекламодателям расширять охват и находить новых потенциальных клиентов за пределами определенной целевой аудитории.

Такая гибкость позволяет рекламодателям настраивать инструмент в соответствии со своими конкретными потребностями.

Потенциальные недостатки

Прежде чем переходить на новое решение для таргетинга, важно учитывать потенциальные недостатки.

Полагаясь на алгоритмы Microsoft для определения целевой аудитории, рекламодатели отказываются от некоторого контроля над тем, кто увидит их рекламу.

ИИ может ориентироваться на аудиторию, которую рекламодатели не ожидали или не намеревались охватить.

Это может привести к напрасным расходам на рекламу или нанести ущерб бренду, если реклама будет показана не той аудитории.

Рекламодатели могут захотеть использовать другие инструменты таргетинга и измерения в дополнение к защитному таргетингу, чтобы избежать полной зависимости от Microsoft.

Начиная

Предиктивный таргетинг теперь будет методом таргетинга по умолчанию для Audience Ads.

Рекламодателям просто нужно активировать инструмент, и алгоритмы Microsoft определят оптимальную аудиторию для их рекламы.

Рекламодатели также могут отключить интеллектуальный таргетинг и определить свою аудиторию по мере необходимости.

Корпорация Майкрософт рекомендует рекламодателям использовать убедительные тексты объявлений, ориентированные на их целевых клиентов, автоматическое назначение ставок, расширенный охват по группам объявлений и мониторинг эффективности кампаний.

Компания прогнозирует, что Predictive Targeting поможет рекламодателям продвигать рекламные кампании Audience Ads и откроет будущее целевой рекламы.

---

Рекомендуемое изображение: снимок экрана с сайта about.ads.microsoft.com, июнь 2023 г.

Источник: Майкрософт