Понимание того, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтом, важно для любого бизнеса, особенно при оценке эффективности рекламных усилий.

Чтобы помочь рекламодателям в этом, Microsoft представил новые идеи для тегов универсального отслеживания событий (UET), разработанные для более эффективного удовлетворения этих бизнес-требований и увеличения трафика и конверсий веб-сайта.

Последовательная активация запланирована на 3 июля. Эта функция будет автоматически включена для существующих тегов UET.

Примечательно, что UET Insights включает расширенные методы сбора данных, направленные на предоставление ценной информации пользователям и оттачивание точности таргетинга рекламы.

Что такое тег Microsoft UET?

Тег Microsoft Advertising UET отслеживает действия клиентов на вашем веб-сайте после нажатия на ваше объявление. Он встраивает один тег UET на ваш веб-сайт, позволяя Microsoft Advertising собирать соответствующие данные.

Такой сбор данных позволяет отслеживать цели конверсии и более эффективно создавать конкретные списки ремаркетинга для целевой аудитории.

UET позволяет отслеживать различные цели конверсии, включая покупки, регистрации, загрузки и многое другое. Цели конверсии можно настроить на основе следующих критериев:

• Количество посетителей, посетивших определенную страницу или раздел вашего веб-сайта.
• Случаи, когда посетители провели определенное время на вашем сайте.
• Случаи, когда посетители просмотрели больше определенного количества страниц на вашем сайте.
• Количество людей, которые нажали и установили ваше мобильное приложение.

Наряду с ними ряд других пользовательские цели и события могут быть настроены и отслежены.

Что могут предложить новые идеи UET

Недавно представленные аналитические данные содержат несколько улучшений, направленных на обеспечение более глубокого понимания взаимодействия пользователей с веб-сайтом.

UET Insights поставляется с мощной встроенной информационной панелью для данных веб-сайта, что упрощает понимание взаимодействия с пользователем. Эта функция позволяет компаниям настраивать свои веб-страницы и оптимизировать таргетинг для повышения конверсии.

На приборной панели отображаются важные данные, такие как:

• Общее количество посещений вашего веб-сайта и количество посещений каждой страницы.
• Разбивка сеансов в зависимости от страны происхождения и типа устройства.
• Данные о быстрых возвратах, которые относятся к клиентам, которые проводят на вашем сайте всего несколько секунд.
• Информация о продолжительности пребывания посетителей на вашем сайте.

Эти данные включают в себя дополнительные индикаторы, такие как задержки страниц, включая скорость и время загрузки, взаимодействия, такие как клики и прокрутки, особенности корзины покупок, сведения, связанные с отказом от корзины, сигналы, связанные с браузером, и ошибки браузера JavaScript.

Как UET Insights помогает рекламодателям

Преимущества UET Insights должны выходить за рамки предоставления полного понимания производительности вашего веб-сайта.

Они должны помочь рекламодателям повысить эффективность рекламы за счет уточненного таргетинга, обнаружения мошенничества и минимизации потерь конверсии.

Все эти факторы способствуют более глубокому пониманию поведения пользователей и эффективности веб-сайта, что приводит к более эффективным рекламным стратегиям.

Что нужно знать рекламодателям

Активация UET Insights не требует кодирования. Существующие теги будут автоматически обновляться на серверной части, а любые новые теги, созданные в будущем, будут предварительно оснащены UET Insights.

Вот некоторые другие важные аспекты, на которые стоит обратить внимание:

• UET Insights разработана таким образом, чтобы гарантировать отсутствие отрицательного влияния на производительность вашего сайта.
• Собранные данные обрабатываются и практически мгновенно отображаются на приборной панели UET.
• Выборка данных не требуется, что гарантирует полноту и репрезентативность получаемой вами информации.
• Рекламодатели сохраняют полный контроль над UET Insights и могут отключить их при необходимости.

Для более глубокого понимания этой функции рекомендуется ознакомиться с помощь страница предоставлена ​​Microsoft.

Если рекламодатели хотят отключить UET Insights по какой-либо причине, у них есть несколько вариантов.

До 28 июня рекламодатели могут отказаться от автоматического обновления, заполнив форму форма отказа. Им потребуется предоставить либо конкретные идентификаторы тегов UET, которые они хотят исключить, либо идентификатор управляющей учетной записи, если они планируют отказаться от всех тегов UET, связанных с этой управляющей учетной записью.

Если рекламодатели решат отказаться от использования UET Insights после активации UET Insights, они могут сделать это с помощью панели инструментов UET в Рекламная платформа Майкрософт.

---

Рекомендуемое изображение: sdx15/Shutterstock