Было выпущено несколько ключевых обновлений объявлено в последнем обзоре продуктов Microsoft Advertising.
Главным из них является внедрение функций аудитории в Microsoft Advertising Editor на всех рынках.
Кроме того, Microsoft расширяет поддержку рекламных клиентов на новых территориях и выпускает обновления, касающиеся проверки личности рекламодателя.
Содержание
Обзор новых функций
Аудитории теперь доступны в редакторе для всех рынков
Одним из наиболее важных обновлений является то, что таргетинг на аудиторию теперь доступен в Microsoft Advertising Editor по всему миру.
Это позволяет рекламодателям вносить массовые изменения в ассоциации аудиторий для ремаркетинга, аудиторий заинтересованных покупателей, динамического ремаркетинга, похожих аудиторий, списков электронных адресов, особых аудиторий и списков настраиваемых комбинаций.
Раньше создание аудиторий и управление ими приходилось осуществлять через онлайн-интерфейс Microsoft Advertising.
Microsoft также объявила о расширении доступности целевой аудитории на рынках EMEA, APAC и LATAM.
Обновления адаптивных поисковых объявлений
Microsoft полностью выпустила автоматически создаваемые ресурсы для адаптивных поисковых объявлений (RSA) в Microsoft Advertising.
Рекламодатели теперь могут показывать ресурсы, которые автоматически генерируются вместе с теми, которые они предоставили. Сообщается, что эта функция привела к увеличению доли кликов на 9,4% и увеличению рейтинга кликов на 8,3% для рекламодателей, которые включили автоматически генерируемые ресурсы.
В другом проекте рекламодатели теперь могут создавать мультимедийную рекламу, копируя существующие RSA.
Выпущены расширения логотипов
Microsoft выпустила расширения логотипа — новый формат рекламы, позволяющий рекламодателям добавлять свой логотип в текстовые объявления для повышения узнаваемости бренда.
Этот формат, который можно использовать вместе с другими расширениями объявлений, можно связать на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений.
Новые интеграции для платформы данных клиентов
Что касается таргетинга аудитории, Microsoft объявила о новой интеграции с Hightouch и Zapier для электронных списков клиентов.
Это упрощает рекламодателям загрузку собственных данных для целевых кампаний.
В итоге
Внедрение таргетинга на аудиторию в Редакторе обеспечивает большую гибкость в управлении рекламой, а автоматически создаваемые ресурсы для RSA и расширений логотипов предлагают больше возможностей для оптимизации и улучшения рекламы.
Рекламодателям следует отслеживать производительность и использовать A/B-тестирование, чтобы определить наилучшие подходы при реализации этих новых функций.
Рекомендованное изображение: rblfmr/Shutterstock
