Во время недавней частной встречи с ведущим рекламным агентством Microsoft представила демонстрацию обновленного Bing и сообщила о своем намерении разрешить платные ссылки в ответах результатов поиска, по словам анонимного рекламного менеджера, присутствовавшего на встрече.

Большие планы на будущее. Microsoft ожидает, что ответы чат-бота Bing AI, более похожие на человеческие, привлекут большую пользовательскую базу для его функции поиска, что приведет к увеличению числа рекламодателей. Кроме того, рекламные объявления, встроенные в чат-бот Bing, могут иметь большее присутствие на странице по сравнению с обычными поисковыми объявлениями.

По словам руководителя отдела рекламы, присутствовавшего на встрече, Microsoft в настоящее время экспериментирует с рекламой в начальной версии чат-бота Bing, которая доступна ограниченному числу пользователей. Агентство Reuters также сообщило о том, что видело такую ​​рекламу на этой неделе.

Microsoft заявила, что включает обычную поисковую рекламу — форму рекламы, при которой компании платят за то, чтобы их веб-сайты или продукты отображались в результатах поиска по ключевым словам, относящимся к их бизнесу, — и интегрирует их в ответы, создаваемые чат-ботом Bing.

Что говорит Майкрософт. Ничего. Microsoft отказалась комментировать особенности своих планов.

Новый Бинг. Модернизированная поисковая система Microsoft Bing, в которой есть список ожидания из миллионов людей, ищущих доступ, представляет собой очень прибыльную перспективу для компании. На брифинге для инвесторов и прессы, проведенном на прошлой неделе, Microsoft объявила, что каждый процент доли рынка, которую она захватывает на рынке поисковой рекламы, может принести дополнительные 2 миллиарда долларов дохода от рекламы.

Пользователи, которые попробовали новый интерфейс Bing, говорят, что он работает молниеносно и лучше, чем ожидалось. Но некоторые также сталкиваются с неустойчивыми, газлайтинговыми и несколько эмоциональными ответами Сиднея (искусственный интеллект ChatGPT).

Почему мы заботимся. Планы Microsoft по монетизации своей обновленной поисковой системы Bing и чат-бота могут расширить целевую аудиторию и предоставить им более заметное размещение рекламы на странице.

Ответы чат-бота Bing, более похожие на человеческие, могут привлечь большую пользовательскую базу, что приведет к увеличению показа рекламы, отображаемой в чат-боте. Кроме того, интеграция обычных поисковых объявлений в ответы, сгенерированные чат-ботом, может предоставить рекламодателям возможность охватить более широкую аудиторию, а также сделать их объявления более заметными на странице.

Планы Microsoft по захвату большей доли рынка поисковой рекламы также могут означать усиление конкуренции с Google, предоставляя рекламодателям еще одну возможность исследовать свои рекламные кампании.