Microsoft Performance Max сейчас находится в стадии открытого бета-тестирования. Отдельные маркетологи теперь могут получить доступ к полному инвентарю и показывать рекламу в своей сети.

Почему мы заботимся. Microsoft Performance Max предлагает новые функции, которые призваны упростить работу маркетологов и дать им время сосредоточиться на творчестве и помочь им охватить неиспользованную аудиторию. Возможность напрямую работать с Microsoft над кампаниями Performance Max также даст рекламодателям большую прозрачность и детализацию отчетов на этом уровне активов.

С чего начать. Создание кампании с Microsoft Performance Max состоит из пяти шагов:

1. Настройте отслеживание конверсий Microsoft: Хотя импорт Google — отличный способ начать работу, если вы уже используете там Performance Max, вы должны убедиться, что отслеживание конверсий настроено и в Microsoft, поскольку это требование. Это можно сделать с помощью UET или с помощью целей офлайн-конверсии. Это всегда должно быть первой настройкой, и Microsoft советует убедиться, что вы настроили соответствующие цели.
2. Установите бюджет и стратегию назначения ставок: максимизируя количество конверсий в рамках необязательной целевой рентабельности расходов на рекламу, вы можете устанавливать и максимизировать значения конверсий с помощью дополнительных целей целевой цены за конверсию.
3. Расширение конечного URL: Майкрософт рекомендует включить этот параметр, поскольку он помогает направлять потребителей на наиболее релевантную целевую страницу. Это также позволяет Microsoft создавать дополнительные ресурсы на основе того, что хорошо работает на целевых страницах.
4. Добавить активы: Затем вы должны добавить текст, изображения и убедиться, что магазин их бренда настроен в Microsoft при использовании Merchant Center.
5. Сигналы аудитории: это помогает Microsoft в отношении предиктивного таргетинга, который, в свою очередь, может помочь вам охватить целевую аудиторию.

Что сказала Microsoft? Лорен Таллоди, старший менеджер по маркетингу продуктов и руководитель службы автоматизации Microsoft, рассказала Search Engine Land:

• «Поскольку Google запустила свой продукт Performance Max в 2021 году, мы не торопились, чтобы понять, есть ли потребность у рекламодателей в таком продукте с нашей стороны.
• «Мы хотели понять ваши потребности, где мы могли бы выделиться и где мы могли бы сосредоточиться. И это будет долгий путь».

График. Microsoft работала над созданием своей программы Performance Max с осени прошлого года и уже добилась положительных результатов:

• сентябрь 2022 г.: Импорт кампаний Google PMAX с помощью Merchant Center. По мере того, как все больше рекламодателей начали использовать продукт PMAX в Google, Microsoft хотела уловить этот спрос и добиться паритета, поэтому начала импортировать кампании Google Max либо как умные покупки, либо как рекламу местного ассортимента.
• Октябрь 2022 г.: Импорт кампаний Google PMAX без использования Merchant Center. Microsoft немного меняет свой подход, импортируя кампании Google Max как кампании DSA.
• май 2023 г.: Запуск закрытого бета-тестирования Microsoft Performance Max. Запуск закрытого бета-тестирования прошел для Microsoft «очень хорошо», и результаты побудили его продолжить разработку продукта и импортировать в него эти кампании.
• июль 2023 г.: Запуск открытого бета-тестирования — Microsoft Performance Max официально перешел в открытое бета-тестирование пару недель назад.

---

---

Следующие шаги. В настоящее время Microsoft стремится сделать свой продукт Performance Max общедоступным и продолжает расширять его возможности. Это включает в себя:

• Поддержка API.
• Поддержка Microsoft Advertising Editor.
• Расширенные отчеты, такие как отчеты по поисковым запросам и доменам.
• Умный инструмент обновления торговой кампании.