Microsoft недавно объявила о многочисленных изменениях названий для нескольких своих платформ.

В последние годы Microsoft Ads ускорила свое цифровое присутствие благодаря известным партнерским отношениям.

Изменения названия платформы являются результатом того, что представляют собой изменения.

Краткая предыстория

За последние четыре года Microsoft Ads преобразовала свой бизнес и сосредоточилась на создании экосферы, поддерживающей рекламодателей, партнеров, издателей и потребителей.

Давайте кратко рассмотрим развитие партнерства с Microsoft Ads:

• 2019: Объявлено о приобретении розничного медиа-решения PromoteIQ.
• 2022: Объявлено о приобретении компании Xandr (ранее Appnexus).
• 2022: Netflix выбирает Microsoft в качестве глобального партнера по рекламным технологиям и дистрибуции.
• 2023: Roku Advertising сотрудничает с Microsoft Ads для межплатформенной совместной работы.

Каждое приобретение и партнерство приносили с собой увеличение доли онлайн-рынка.

Максимизация цифровых решений

Microsoft Ads обычно известна своей рекламной платформой в поисковых системах (ранее Bing).

В то время как на поисковую систему Microsoft Bing приходится всего 7% доли рынка, ее аудитория и предложения нативной рекламной платформы открывают другие возможности для роста.

Сегодня Microsoft поддерживает гораздо больше предложений на своей рекламной платформе, в том числе:

• Искать
• Реклама
• Местный
• розничные СМИ
• видео
• Подключенное телевидение (КТВ)

С масштабируемыми предложениями и приобретением новых клиентов и новых отраслей Microsoft стратегическое расширение — это «сочетание возможностей поисковой системы, распространения новостей, операционной системы, корпоративной сети, браузера и игровой платформы с платформой на стороне предложения для издателей, платформой на стороне спроса для рекламодателей и медиа-стеком для розничной торговли».

Объединение бренда Microsoft

Два объявления об изменении названия связаны с приобретением PromoteIQ и Xandr.

• Теперь PromoteIQ будет СМИ для розничной торговли Майкрософт.
• Xandr Solutions теперь будет Microsoft Monetize, Microsoft Invest и Microsoft Curate.

Согласно объявлению Microsoft, обновления будут выпущены позже в 2023 году. Нет немедленных изменений, связанных с рекламными кампаниями, розничными медиа-программами или услугами монетизации веб-сайтов.

Добавление ИИ на рекламные платформы

Помимо изменения названия, Microsoft дала краткие намеки на предстоящие разработки в области искусственного интеллекта.

В 2023 году Microsoft представила пользователям поиск Bing и браузер Edge на базе ИИ и получила положительные отзывы.

Теперь Microsoft обещает внедрить генеративный ИИ на свои рекламные платформы.

Буквально сегодня Microsoft представила свой инструмент предиктивного таргетинга в рекламной платформе.

Хотя Microsoft не прокомментировала другие конкретные обновления, она указала на следующие области, в которых рекламодатели могут увидеть внедрение ИИ:

• Автоматизируйте создание ресурсов кампании в масштабе
• Эффективность управления кампаниями
• Поддержка более широкого спектра рекламных целей

Обновления платформы искусственного интеллекта для рекламодателей и издателей следуют за некоторыми обновлениями Google Ads.

Google Ads уже поддерживает автоматическое создание активов для кампаний Performance Max, поэтому это объявление звучит так, как будто версия Microsoft скоро последует (хотя и не подтверждена).

Почему эти изменения существенны?

Целью этих изменений названия является то, как Microsoft выражает ценность и предложения каждой платформы.

С точки зрения рекламодателей и издателей изменение названия имеет смысл.

Упрощенное и узнаваемое имя дает Microsoft преимущество в том, что она ориентируется на большее количество брендов, крупных розничных брендов.

Поскольку у Xandr есть несколько решений, стратегия Microsoft по сегментированию предложений решений является правильным шагом. Эти решения помогают рекламодателям и издателям понять, какая платформа им подходит.

Другие конкурентные факторы также могут сыграть роль в смене названия.

Ранее в этом месяце The Trade Desk (TDD) объявила о крупных обновлениях своей программной платформы, чтобы встряхнуть крупную технологическую монополию.

По мере того, как все больше брендов появляются и совершенствуют свои решения, Microsoft ищет место за столом переговоров. Microsoft быстро становится крупной международной силой с рекламными возможностями на 187 рынках и 35 языках.

Краткое содержание

Microsoft расширяет свое присутствие в поиске и диверсифицируется от других поставщиков.

Приобретение PromoteIQ демонстрирует ее стратегическую направленность на розничную торговлю, а ее предложения уникальны, чего нет у Google.

Варианты использования для разных отраслей также отражены в предложениях от Microsoft.

Если вы не продвигаетесь ни в каком качестве в Microsoft, не пользуйтесь этой возможностью слишком долго. Ваша способность расти, кажется, только начинается.

---

Избранное изображение: Примаков/Shutterstock