Microsoft поделилась руководство о структурировании контента, чтобы повысить вероятность его выбора для ответов, генерируемых ИИ, на платформах Bing.

Большая часть советов повторяет устоявшиеся практики SEO и UX, такие как четкие заголовки и заголовки, структурированный макет и соответствующая схема.

Новый акцент делается на том, как отбирается контент для ответов. Microsoft подчеркивает, что не существует «тайного соуса», гарантирующего выбор, но утверждает, что структура, ясность и «возможность фрагментирования» улучшают право на участие.

Как говорит Microsoft:

«В традиционном поиске видимость означала появление в ранжированном списке ссылок. В поиске с помощью ИИ ранжирование по-прежнему происходит, но речь идет не столько об упорядочивании целых страниц, сколько о том, какие части контента получат место в окончательном ответе».

Ключевые различия в поиске с помощью ИИ

Помощники искусственного интеллекта разбивают страницы на управляемые части, тщательно оценивая каждую на предмет авторитетности и актуальности, а затем вырабатывают ответы, объединяя информацию из нескольких источников.

Microsoft утверждает, что такие основы, как возможность сканирования, метаданные, внутренние и обратные ссылки, по-прежнему имеют значение, но они являются отправной точкой. Выбор во все большей степени зависит от того, насколько хорошо структурирован и понятен каждый раздел.

Лучшие практики, которые рекомендует Microsoft

Чтобы повысить вероятность того, что ИИ выберет ваш контент, Microsoft рекомендует следующие рекомендации:

• Выровняйте заголовок, метаописание и H1, чтобы четко передать назначение страницы.
• Используйте описательные заголовки H2/H3, каждый из которых охватывает одну идею в каждом разделе.
• Пишите отдельные блоки вопросов и ответов и краткие абзацы, которые можно цитировать отдельно.
• Используйте короткие списки, шаги и сравнительные таблицы, когда они улучшают ясность (не злоупотребляя ими).
• Добавьте схему JSON-LD, соответствующую типу страницы.

Чего следует избегать

Microsoft рекомендует избегать этих действий, чтобы повысить вероятность появления вашего контента в результатах поиска AI:

• Написание длинных стен текста, которые сливают идеи воедино.
• Скрытие ключевого контента на вкладках, аккордеонах или других элементах, которые могут не отображаться.
• Использование PDF-файлов для получения основной информации.
• Размещение важной информации только в изображениях без альтернативного текста или альтернатив HTML.
• Делать расплывчатые заявления без предоставления конкретных подробностей.
• Злоупотребление декоративными символами или длинными строками пунктуации; сохраняйте пунктуацию простой.

Почему это важно

Ключевой вывод заключается в том, что структура помогает выбору. Когда ваши заголовки, заголовки и схема выровнены, Copilot и другие инструменты на базе Bing смогут извлечь полную идею из вашей страницы.

Это связывает традиционные принципы SEO с тем, как помощники ИИ генерируют ответы. Для маркетологов это скорее оперативный контрольный список, чем новая стратегия.

Заглядывая в будущее

Microsoft признает, что не существует гарантированного способа обеспечить включение в ответы ИИ, но предполагает, что эти методы могут сделать контент более доступным для ее систем ИИ.

---

Рекомендуемое изображение: парень/Шаттерсток