«Ценное предложение, которое мы видим для издателей по мере продвижения вперед, заключается в привлечении большего трафика и кликов, а не меньшего, а также в обеспечении того, чтобы издатели и партнеры зарабатывали больше денег».

Об этом заявил новый корпоративный вице-президент Microsoft Ads Кайя Сейнсбери-Картер в интервью, опубликованном в The Wall Street Journal.

Почему мы заботимся. Рост числа функций чата с искусственным интеллектом в поиске заставляет издателей, создателей контента, бренды и SEO-специалистов беспокоиться о недалеком будущем с меньшим трафиком и доходами от органического поиска. Bing обсудил свое видение процветающей экосистемы контента в мире генеративного ИИ (в отличие от Google), но еще неизвестно, выберет ли Microsoft по существу победителей (например, тех издателей, которые участвуют в программе Start).

«Будущее поиска — это интегрированный опыт». По словам Сейнсбери-Картер, будущее за поиском + ответами + чатом + созданием. Она также еще раз упомянула модель распределения доходов от рекламы от Bing Chat «по-разному, когда мы узнаем, как выглядит поведение».

Но. Доходы Bing пока невелики. Даже когда Microsoft привлекла больше пользователей к Edge, она потеряла потенциальных пользователей Bing в поиске Google. Поэтому, хотя Microsoft говорит о разделении доходов от рекламы, это здорово, Bing все еще необходимо значительно увеличить свою долю на рынке.

Ищу «соответствующее взаимодействие». У Microsoft была реклама в чате с момента запуска нового Bing. По словам Кии Сейнсбери-Картер, поскольку Microsoft также тестирует фото- и видеорекламу, Microsoft продолжает находить баланс между рекламной нагрузкой и пользовательским опытом:

• «У нас есть метрики, которые рассматриваются на самых высоких уровнях о том, как потребители взаимодействуют с рекламой, например, как быстро они уходят от нее, демонстрируя, что она неактуальна или они не хотели нажимать на нее».

Читайте полное интервью WSJ. Microsoft надеется на ChatGPT AI, чтобы преобразовать свой цифровой рекламный бизнес.