Microsoft Advertising выпустила подробное руководство, которое поможет маркетологам разработать эффективные рекламные стратегии для праздничного сезона.
Руководство «Ваш праздничный маркетинговый сборник» призвано помочь рекламным командам понять и реагировать на меняющееся поведение и тенденции клиентов по мере приближения долгожданного периода праздничных покупок.
Содержание
Раннее планирование и разумное бюджетирование
В руководстве подчеркивается важность раннего начала планирования кампании.
Данные за предыдущие годы показывают, что бренды испытали значительный рост посещаемости веб-сайтов и покупок в сентябре и октябре в регионе США, Европы, Ближнего Востока и Африки (EMEA).
В эти месяцы было зарегистрировано 44 % кликов по объявлениям и 40 % конверсий при цене за клик (CPC) на 5 % ниже.
Что касается австралийских покупателей, то они, как правило, начинают свои праздничные покупки в начале ноября.
Бренды должны планировать свои бюджеты соответствующим образом, чтобы использовать весь праздничный сезон.
Влияние октябрьских кликов
В Пособии подчеркивается жизненно важная роль октябрьских кликов в конверсиях в праздничные дни.
В среднем 67% покупок в ноябре и 50% в декабре можно было отнести к кликам потребителей в октябре.
Microsoft Advertising рекомендует использовать ремаркетинг, аудитории заинтересованных покупателей и стратегии автоматического назначения ставок, чтобы охватить этот сегмент искателей сделок, которые перед покупкой выполняют несколько поисковых запросов.
Рост поиска сделок
Кроме того, Playbook обращает внимание на растущую тенденцию поиска выгодных сделок среди потребителей, особенно в США, где более двух третей покупателей тратят значительное время на поиск купонов и специальных предложений. Сообщается, что те, кто ищет выгодные сделки из Европы, Ближнего Востока и Африки, тратят на поиск на 33 % больше времени, чем среднестатистический покупатель.
Преимущества диверсифицированных рекламных стратегий
Пособие Microsoft по праздничной рекламе подчеркивает преимущества диверсифицированной рекламной стратегии.
По данным Microsoft Advertising Network, 28% кликов по праздничной рекламе приходится на мобильные устройства, на которые приходится 22% общего числа конверсий в розничной торговле.
Это понимание подчеркивает важность многоканального подхода для охвата потребителей на разных платформах.
Скачать книгу
Маркетологи, стремящиеся максимально увеличить охват своей праздничной рекламы и повысить коэффициент конверсии, могут загрузить Пособие по маркетингу праздничного сезона с веб-сайта Microsoft Advertising.
Руководство предлагает практические советы и идеи, основанные на последних тенденциях и ожиданиях потребителей в отношении праздничного сезона 2023 года.
Рекомендованное изображение: Гранд Варшавский/Shutterstock
