Этой весной Microsoft объявил развертывание нескольких функций для Microsoft Advertising.

Реклама профессиональных услуг доступна по всему миру

За последний год Microsoft представила вертикальные форматы рекламы, позволяющие рекламодателям в определенных вертикалях включать информацию, которую потребители считают наиболее полезной в рекламе.

Например, можно увидеть объявления в результатах поиска ниже для физиотерапевтов под врачами и клиниками.

.

Сравните вышеперечисленные объявления с объявлениями о турах в Сиэтле под вашими мероприятиями.

После бета-программ для рекламы путешествий, автомобилей, кредитов, медицинского страхования, недвижимости, налоговых услуг и медицинских услуг Microsoft сделала рекламу профессиональных услуг доступной для компаний в избранных вертикалях по всему миру.

Объявления о профессиональных услугах обычно применяются к вертикалям с консультантами, агентами и консультантами.

Майкрософт рекомендует бюджет от 100 до 500 долларов в день при стартовой ставке от 3 до 5 долларов. Согласно внутренним данным Microsoft, рекламодатели получили больше конверсий при меньших затратах с рекламой профессиональных услуг, чем с текстовой рекламой.

Оптимизатор цены за конверсию использует автоматическое управление ставками

Чтобы помочь рекламодателям идти в ногу с автоматизацией и конкуренцией в динамической рекламной среде, после 24 апреля 2023 года Microsoft больше не будет предлагать назначение ставок вручную для новых кампаний в сети Microsoft Audience Network.

Кампании с ручным назначением ставок будут обновлены до Оптимизатор цены за конверсию (эффективная цена за клик) до 28 апреля.

Enhanced CPC позволяет Microsoft Advertising автоматически корректировать вашу ставку в зависимости от вероятности ее конвертации. Цель состоит в том, чтобы оптимизировать расходы на рекламу для пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершят конверсию.

Рекламодатели могут установить базовую ставку, которая определяет самую высокую среднюю цену за клик. Кроме оптимизации кампаний для получения наилучших возможных результатов, рекламодателям ничего не нужно делать.

Согласно внутренним данным о производительности, рекламодатели Microsoft отметили более низкую цену за конверсию и цену за клик при использовании Оптимизатора цены за конверсию по сравнению с ручным назначением ставок.

Управление значением целевой ставки в сетке кампании

Microsoft добавила столбец, который позволяет рекламодателям редактировать значение своей целевой ставки из сетки кампании для кампаний, использующих автономные или портфельные стратегии ставок с выбранными целями.

Подробнее об Оптимизаторе цены за клик, Целевой цене за конверсию, Целевой рентабельности инвестиций и Целевом проценте полученных показов см. Майкрософт.

Модификаторы широкого соответствия уменьшают потребность в списках ключевых слов

Еще одно обновление, о котором следует знать, — это прекращение поддержки ключевых слов с модификаторами широкого соответствия для поисковых объявлений. Они станут ключевыми словами с широким соответствием, а не с фразовым соответствием.

Ключевые слова с широким соответствием поможет вашим объявлениям показываться людям, которые ищут похожие ключевые слова, даже если целевой термин не появляется в поисковом запросе.

Например, тот, кто ищет мобильные устройства, может увидеть рекламу, связанную со смартфонами или мобильными телефонами.

Рекламодателям не нужно ничего делать для этого изменения, которое не повлияет на стратегии назначения ставок.

Он должен понравиться рекламодателям, которые хотят тратить меньше времени на составление списков ключевых слов. Это также даст Microsoft Advertising возможность корректировать ваши ставки по ключевым словам, которые с большей вероятностью помогут достичь вашей цели.

Новые параметры массового управления активами

Рекламодатели, которые управляют большой визуальной библиотекой для рекламы, теперь могут использовать новые функции массового управления для редактирования, перемещения или удаления изображений и видео в Библиотека активов.

Это сделано для того, чтобы улучшить рабочий процесс и общую эффективность для менеджеров по рекламе с активами в нескольких кампаниях и группах объявлений.

Как эти изменения помогают рекламодателям

Новые функции в Microsoft Advertising могут помочь рекламодателям адаптировать рекламную стратегию к постоянно меняющимся потребностям потребителей. покупательские привычки.

Они также согласуются с недавними Инсайты получить больше результатов с помощью автоматизации, но с меньшими затратами на рекламу.

---

Рекомендуемое изображение: sdx15/Shutterstock