Нава Хопкинс, Microsoft Ads Liaison, опубликована на LinkedIn Немного освежитель того, как CPC работают с поисковой рекламой и Microsoft Advertising. В частности, почему ваша ставка может быть чрезмерно настроенной Max CPC, который вы устанавливаете на платформе.

Нава писала: «Я видел несколько вопросов о рекламных торговых станках Microsoft (особенно почему ставка может быть больше, чем вы устанавливаете как максимальный CPC)».

Она объяснила, что может быть применено несколько корректировок ставки для вычисления эффективной стоимости за клик (ECPC). Это когда это может привести к тому, что ваша предложение стоимостью 1 доллар стоила вам 1,44 доллара.

Она написала:

Чтобы рассчитать эффективную стоимость за клик (ECPC), когда применяется несколько корректировок ставки, вы умножаете базовую ставку на каждый корректирующий коэффициент.

Вот как это работает:

Базовая ставка: $ 1,00
Регулировка ставки на рабочем столе: +15% → Мультипликатор = 1,15
Корректировка заявки на аудиторию: +25% → Мультипликатор = 1,25

Окончательный ECPC = 1,00 × 1,15 × 1,25 = 1,4375 долл. США

Таким образом, если будут соблюдены и критерии настольного компьютера, и аудитории, щелчок будет стоить 1,44 доллара (округлено до двух десятичных знаков).

«Если вы используете корректировки ставок, вам необходимо установить, хотите ли вы, чтобы базовые ставки были ниже с более агрессивными корректировками ставок; или более высокими предложениями с более низкими корректировками ставок», — добавила она. Нава добавила: «Microsoft считает корректировки ставок, даже при использовании автобиддинга (Max Conversions и Max Curvination значения)».

Обсуждение на форуме в LinkedInПолем