PLA Extensions — это первое полностью интегрированное мультимедийное решение для розничной торговли от Microsoft, позволяющее брендам размещать рекламу продуктов как на месте, так и за его пределами с единым бюджетом, автоматически оптимизируя его для достижения наилучшего баланса производительности и охвата.
Как это работает. Бренды, ранее ограниченные рекламой на месте (реклама продуктов на веб-сайте розничного продавца), теперь смогут охватить значительно большее количество покупателей на рынке за его пределами. Показывая покупателям высокорелевантную рекламу продуктов и направляя их обратно на веб-сайт продавца для покупки, бренды могут применять более унифицированный подход к своим инвестициям в розничные СМИ.
Местная и внешняя реклама. Расширения PLA позволяют брендам измерять влияние своей рекламы на сайте и за его пределами и получать более полное представление о пути покупателя.
С расширением PLA бренды могут получить доступ к большему количеству рекламных ресурсов за пределами офиса, а также активировать собственные данные розничного продавца и аналитику аудитории Майкрософт, чтобы ориентироваться на наиболее релевантных покупателей через внешние каналы, включая новых покупателей.
Когда бренды решат использовать расширение PLA, если локальная кампания недорасходована, эта функция автоматически расширит их рекламу с листингом продуктов на внешние продакт-плейсменты на базе Microsoft Search Network и Microsoft Audience Network, оптимизируя производительность и охват как локальных, так и удаленных продуктов. места размещения рекламы.
Объяснение функциональности. Например, предположим, что покупатель Джон ищет новую пару ботинок на веб-сайте своего любимого продавца. Он видит рекламу ботинок определенного бренда, но отвлекается, прежде чем добавить их в корзину, и уходит с сайта, не совершив покупки. Позже тем же вечером он снова видит объявление в Bing, щелкает по нему и направляется на страницу продукта на веб-сайте продавца, где завершает покупку. Тем временем другая покупательница, Сандра, незнакомая с брендом, видит рекламу на DuckDuckGo и переходит по ней, чтобы совершить покупку. Благодаря расширению PLA бренд привлек покупателей на рынке как на сайте розничного продавца, так и за его пределами с помощью одной кампании PLA.
Расширение PLA повышает узнаваемость бренда и направляет потенциальных клиентов обратно на целевую страницу продукта, расширяя аудиторию и повышая вероятность продаж.
Попробуйте. Бренды, которые в настоящее время работают с одним или несколькими розничными продавцами, использующими Microsoft PromoteIQ, и заинтересованы в использовании этой новой функции, должны связаться с представителями своего аккаунта PromoteIQ и сообщить об этом своим розничным продавцам.
Вы глубже. Прочитайте объявление от Microsoft здесь.
Почему мы заботимся. Расширение PLA позволяет рекламодателям расширить охват, показывая рекламу продуктов как на сайте, так и за его пределами с единым бюджетом. Такой подход позволяет брендам ориентироваться на большее количество потенциальных клиентов и привлекать больше трафика на страницы своих продуктов.
