Microsoft призывает маркетологов пересмотреть и скорректировать свои рекламные кампании, готовясь к выпуску крупного обновления политики.

Рекламодатели могут ожидать больших изменений в своих учетных записях Microsoft Advertising в ближайшие месяцы, поскольку новые политики и ресурсы начнут развертываться 1 июля.

Почему мы заботимся: Рекламодателям, возможно, потребуется принять меры в зависимости от влияния обновлений на их бренды. Microsoft заявляет, что изменения призваны помочь маркетологам охватить более широкую аудиторию и дать потребителям больше уверенности в соответствии с предстоящими нормативными изменениями.

Обновление появилось всего через две недели после того, как Microsoft объявила, что рекламодатели могут увидеть небольшое увеличение числа конверсий, когда в конце этого месяца будет развернута новая модель атрибуции с несколькими устройствами.

Какие новые правила? Microsoft подтвердила дополнительные обновления политики, которые окажут значительное влияние на маркетологов, работающих в таких отраслях, как здравоохранение и азартные игры: новые обновления политики заключаются в следующем:

• Реклама витаминов и пищевых добавок получает зеленый свет — Microsoft Audience Network теперь разрешает рекламу витаминов и пищевых добавок. Однако заявления должны быть точными и правдивыми. Торговцы не могут сказать, например, что их продукт «очищает печень». В соответствии с новой политикой целевые страницы должны быть страницами продуктов, а не рекламными роликами или видеоконтентом.
• Реклама азартных игр теперь одобрена. Маркетологи, работающие в сфере азартных игр и ставок, теперь могут размещать рекламу в сети Microsoft Audience Network. Тем не менее, рекламодатели должны иметь лицензию на рынке, который они хотят охватить, и пройти процесс активации азартных игр, чтобы получить одобрение.
• Реклама азартных игр в Бельгии запрещена — Microsoft будет сотрудничать с бельгийскими властями при введении запрета на рекламу азартных игр. Технический гигант заявил, что с 1 июля начнет применять правила, обеспечивающие соблюдение местных законов, и просит маркетологов убедиться, что они больше не ориентируются на этот рынок.
• Ограничения на рекламу азартных игр в Ирландии. Microsoft вводит изменения в рекламе азартных игр в Ирландии и призывает маркетологов обновить все соответствующие рекламные кампании, которые могут быть затронуты. Однако точная дата еще не подтверждена.
• Запрет рекламы клинических испытаний. С 1 августа Microsoft введет во всем мире запрет на рекламу клинических испытаний или экспериментальных методов лечения во всех типах объявлений.

Как меняются учетные записи Microsoft Ads? Microsoft предоставила обзор влияния этих обновлений на учетные записи Microsoft Ads:

• Отказ от рекламы и рекламных компонентов — включая ключевые слова, рекламный контент и целевые страницы.
• Отказ от магазинов или продуктов.
• Политика нарушения трех предупреждений — эта политика уже существовала, но технический гигант объяснил ее правила более подробно.
• Немедленная дисквалификация за грубые нарушения — эта политика уже существовала, но Microsoft предоставила больше ясности в отношении того, как классифицировать эти нарушения.

---

---

Что сказал Майкрософт? Компания заявила, что изменения направлены на обеспечение большей видимости для рекламодателей и пользователей.

• «Мы обновим некоторые из наших рекламных политик, чтобы помочь вам охватить более широкую аудиторию для определенных продуктов и услуг. Некоторые обновления помогут дополнительно защитить тех, кто использует наши продукты и услуги, а некоторые обновления согласуются с предстоящими нормативными изменениями. Мы также делаем обновления наших страниц политики, чтобы обеспечить лучшее согласование в определенных областях политики, перемещая контент на другие страницы или добавляя примеры и пояснения, где это необходимо».

Более глубокое погружение: Для получения дополнительной информации об изменениях политики Microsoft см. Рекламная политика здесь.