Гиперконкуренция рынка США и перенасыщение информационного пространства контентом определяют правила поведения рекламодателей.

Особенности американского рекламного рынка, которые следует учитывать при планировании рекламной деятельности:

1. Мгновенное удовлетворение

На душу населения рынок США в пять раз более конкурентоспособен, чем рынок Украины. Из-за такого перенасыщения предложений американские покупатели предъявляют высокие требования к условиям покупки. Немедленная выгода, быстрый результат и легкий доступ – это не преимущества, а минимальные условия, на которые рассчитывает покупатель. Отсюда и слово ««Сейчас» стало ключевым элементом в разработке материалов для клиентов. Запуская услугу создания сайтов на рынке США, мы ориентировались на то, чтобы пользователи могли сами создать сайт в течение дня — это послание дало отличные результаты.

2. Сильная персонализация

Аудитория в США в несколько раз больше, чем в Украине, независимо от того, о каком сегменте мы говорим. Это позволяет ««Идите глубже» и отделите подаудитории, на которые должна быть направлена ​​реклама. Этот метод гарантирует, что вы сможете увлечь пользователя, разобравшись с его болью и предложив решение. Например, при работе с IT-курсами мы создали для себя отдельную целевую группу — ветеранов армии США. Это позволило нам охватить именно ту целевую группу и предложить им возможность «встать на ноги» и приобрести навык, который приведет к стабильному и высокому заработку после службы в армии. Разумеется, такой индивидуальный подход хорошо воспринимается пользователями и повышает внимание зрителя еще на 50%.

3. Разные государства – разные подходы