Знаете ли вы, что, по прогнозам, количество транзакций с мгновенными платежами вырастет как минимум на 289% до 2027 года?
Ожидается, что за этот период мировое сообщество совершит более 376 миллиардов мгновенных платежей.
Это подчеркивает фундаментальный сдвиг в том, как предприятия и клиенты предпочитают платить: плавно и немедленно. Значительное увеличение числа трансграничных поставщиков услуг мгновенных платежей поддерживает это изменение. Однако этот метод не всегда проходит гладко, особенно для маркетологов.
Крупным игрокам отрасли все еще предстоит решить некоторые проблемы, но общий прогноз предполагает, что мгновенные выплаты аффилиатам станут будущей нормой для martech.
Содержание
Когда «немедленно» не означает немедленно
В перфоманс-маркетинге ключевую роль играют вознаграждения с оплатой за действие (CPA). Рекламодатели платят за выполненные действия, и их партнеры, естественно, хотят получить оплату как можно скорее.
Проблема здесь в том, что завершенный операция часто сложнее, чем кажется. Например, у компаний электронной коммерции есть политика возврата, которая дает потребителям время, чтобы вернуть свои покупки. Если это происходит сразу или в течение более длительного периода времени, это действие больше не выполняется. полныйи партнер не получает никакой компенсации.
Аналогичные проблемы возникают и в таких отраслях, как туризм. Отмены в последнюю минуту попадают в ту же категорию незавершенный действия. Хотя это уже несколько сложно, добавление международных рынков усложняет ситуацию.
Из-за этих бизнес-моделей для большинства аффилированных компаний нормально работать по графикам отсроченных платежей, таким как контракты на 15 или 30 нетто, что дает рекламодателям больше времени для оплаты своим издателям.
Поскольку интерес к мгновенным платежам продолжает расти, эти задержки платежей по понятным причинам становятся менее привлекательными для издателей. В ответ появилось потенциальное решение.
Партнерские сети делают более быстрые выплаты за свои копейки
Понимая, что партнеры хотят получить свои с трудом заработанные деньги как можно скорее, платформы перфоманс-маркетинга решили найти собственное временное решение этой проблемы. Многие платформы начали внедрять проприетарные платежные системы, которые намного быстрее, чем традиционные методы, в попытке преодолеть разрыв между одобренным, завершенным действием и последующей выплатой.
В этом сценарии эти партнерские сетевые платформы берут на себя риск просрочки или неуплаты и платят своим издателям из собственных средств. В основном это платформы кредитование ваши деньги и сделать ставку на то, что рекламодатели вернут их позже, когда действие будет отмечено как завершенное.
Хотя это звучит невероятно рискованно, хорошая новость заключается в том, что ИИ стал огромным подспорьем в этом отношении. Например, Admitad Instant Payout Pro стал одним из лидеров отрасли в этой ситуации. Он использует хорошо обученные алгоритмы искусственного интеллекта для прогнозирования вероятности того, что партнер будет одобрен через рекламодателя, что является полезным инструментом для снижения потенциального риска.
Таким образом, такие платформы, как Admitad, могут выплачивать комиссионные в течение нескольких часов или дней, а не недель. Кроме того, алгоритм Admitad уже доказал свое превосходство над 95% точен в своих прогнозахдальнейшее снижение риска дефолта.
Преодоление разрыва с денежными потоками стимулирует рост
Этот метод временного партнерского финансирования с использованием предсказуемых досрочных платежей вызывает интересные сдвиги на рынке в целом. Платформы теперь позволяют аффилиатам быстрее и надежнее масштабировать свою деятельность, высвобождая ресурсы, которые можно использовать для реинвестирования.
Это также дает уникальное конкурентное преимущество компаниям, которые предлагают кэшбэк и программы лояльности. Благодаря почти мгновенным выплатам эти компании теперь могут предоставлять мгновенные вознаграждения клиентам, стимулируя повторные заказы и ускоряя цикл покупки.
С этим альтернативным методом финансирования теперь также возможен факторинг. Платформы перфоманс-маркетинга теперь потенциально могут приобретать просроченные или отложенные платежи у издателя по сниженной ставке в обмен на немедленные денежные средства, что выгодно обеим сторонам в краткосрочной и долгосрочной перспективе.
Наконец, использование этого метода также может помочь покупателям медиа увеличить доход. Рассчитывая рентабельность инвестиций на каждый потраченный доллар на маркетинг, они могут использовать методы немедленной выплаты, чтобы вкладывать эти деньги непосредственно в кампании.
Мгновенная выплата означает мгновенные партнерские преимущества
В соответствии с Бейн, Net Promoter Scores показывает, что Apple Pay занимает второе место по платежным предпочтениям, опережая только PayPal. Кроме того, 50% пользователей Apple Card в возрастной группе от 25 до 34 лет говорят, что это их основная кредитная карта. Тот же опрос прогнозирует, что потребительские платежи увеличатся на 6% к 2027 году.
Наличные становятся менее популярными, а платежи со счета на счет в режиме реального времени неуклонно набирают популярность. Это означает, что платформы с мгновенными выплатами и быстрыми переводами будут иметь значительное преимущество в следующей экономике. Хотя инфраструктура все еще нуждается в улучшении, факт остается фактом: мгновенные платежи для Performance Marketing никуда не денутся.
