Многие SEO-специалисты думают об исследовании ключевых слов как об очень базовой части SEO, что на самом деле может быть проблемой. В сегодняшней Whiteboard Friday Том объясняет некоторые из распространенных ошибок, которые оптимизаторы делают при исследовании ключевых слов, которые легко исправить, многие из которых основаны на таких показателях, как объем поиска, рейтинг кликов и сложность.

Нажмите на изображение доски выше, чтобы открыть версию с высоким разрешением в новой вкладке!

Транскрипция видео

Счастливой пятницы, поклонники Moz, и сегодня я собираюсь поговорить с вами о метриках, особенно о метриках для исследования ключевых слов. Теперь я думаю, что это очень фундаментальная часть SEO. Многие люди думают об этом как об очень базовой части SEO, что иногда может быть проблемой.

Я думаю, что часто это может быть самой первой задачей, которую вас просят выполнить в вашей карьере SEO. Но я думаю, что в исследовании ключевых слов есть некоторые распространенные ошибки или недоразумения, которые довольно легко исправить, и многие из них связаны с метриками. Итак, это три показателя, о которых я хочу поговорить сегодня. Итак, есть объем поиска, рейтинг кликов и сложность. Я хочу поговорить с вами о том, как вы можете использовать их вместе и где вам нужно быть осторожным.

Объем поиска

Таким образом, объем поиска, я думаю, очевидно, вы не уйдете от этой метрики. Я не прошу вас уйти от этого как от метрики, не волнуйтесь. Но у него есть некоторые известные проблемы и некоторые менее известные проблемы.

Проблемы с данными Планировщика ключевых слов Google

Итак, один из наиболее известных, я думаю, лет семь назад, я помню, как покойный великий Расс Джонс говорил о некоторых проблемах с данными Планировщика ключевых слов Google, который действительно является вездесущим источником данных во многих инструменты.

Я понимаю, почему. Во многих случаях это единственный практический источник данных для использования. Но с данными Планировщика ключевых слов Google есть некоторые проблемы. Так что я не буду вдаваться в них сейчас, потому что, как я уже сказал, об этом много говорят в индустрии. Надеемся, что ссылки на некоторые из этих старых ресурсов будут приведены ниже.

Но я просто хочу поговорить о том, какое влияние это может оказать на ваши исследования и на то, что вы пытаетесь сделать для своего бизнеса. Поэтому недавно я провел тест, в ходе которого собрал несколько примеров ключевых слов и сравнил их с различными показателями и различными инструментами, чтобы увидеть, какие объемы я получил. Источником правды, который я использую здесь, является Google Search Console. Таким образом, вы можете быть достаточно уверены, что если вы занимаете первое место в чем-то, то в Google Search Console количество ваших показов будет эквивалентно истинному объему.

Теперь есть некоторые предостережения. Может быть, вы занимаете первое место только в определенные дни, или в определенных местах, или на определенных устройствах. Есть куча очистки данных и работы, которую мы должны сделать, чтобы очистить это. Но как только это будет сделано, мы можем сказать, хорошо, в этой конкретной выборке ключевых слов средний объем поиска составил около 97 запросов в месяц. Теперь это могло быть что угодно.

Только в этой конкретной выборке получилось 97 поисков в месяц. Теперь, в инструментах Moz, я вставил тот же набор ключевых слов, и мы получили в среднем 101, чем я очень доволен. Это довольно близко. Затем в паре конкурирующих инструментов, которые также не используют данные Планировщика ключевых слов Google, они получили 150 и 190. Такой же порядок величины.

Но тогда данные Планировщика ключевых слов Google в среднем составили 1803. Кстати, это даже не помещается на доске, чтобы масштабировать диаграмму. Понятно, что это довольно большая проблема. Если вы используете это в каком-либо важном бизнес-процессе, а ваш начальник говорит: «О, можете ли вы оценить, сколько трафика может получить этот новый раздел сайта или какой доход мы можем получить?» 18, это будет проблемой.

Так что это большая опасность. Несмотря на то, что это старая проблема, я был действительно удивлен тем, насколько эффективным она может быть в реальном мире.

SERP меняется со временем

Другая проблема, связанная с объемом ключевых слов, немного более тонкая и связана с тем, насколько сейчас меняется поисковая выдача. Проблема здесь в том, что нас интересует только объем поиска, потому что нас интересуют клики.

Мы хотим, чтобы люди выполняли поиск по ключевому слову, и мы хотим знать, сколько людей выполняет поиск по ключевому слову, потому что мы думаем, что можем выиграть их клики благодаря ранжированию. Но проблема в том, что в наши дни объем поиска на самом деле не дает вам достаточного представления о том, сколько людей может кликнуть или может кликнуть. Таким образом, у вас могут быть ключевые слова с очень похожими объемами, которые на самом деле имеют очень разное количество доступных кликов.

Это случайная выборка ключевых слов из 750 ключевых слов от MozCast. Я поместил их в Moz Pro, чтобы получить представление о различных рейтингах кликов, и это общий рейтинг кликов запросов. Так что это процент людей, которые кликнули по чему угодно, а не только по одному конкретному результату. Восемьдесят пять из этих ключевых слов, то есть более 10% этих ключевых слов, имели общий рейтинг кликов для всех результатов менее 20%, что означает, что подавляющее большинство людей не нажимали ни на что.

Только около трети этих ключевых слов, чуть более трети этих ключевых слов, имели общее количество кликов, соответствующее объему поиска, от 81% до 100% объема поиска. Так что это действительно интересно, потому что здесь дикий разброс, и он сильно варьируется от одного образца ключевого слова к другому. По сути, это означает, что простое знание объема не означает, что вы действительно знаете о кликах, по крайней мере, больше.

Так что это небольшая проблема, когда мы используем объем поиска в качестве метрики. Мы вроде должны использовать, но, возможно, есть некоторые проблемы.

Рейтинг кликов

Итак, как мы можем обойти это? Итак, как я только что говорил, одна вещь, на которую мы можем обратить внимание, — это рейтинг кликов в сочетании с объемом поиска. Итак, я только что сказал, что в Moz вы можете посмотреть общий рейтинг кликов по запросу, но вы также можете посмотреть в Search Console рейтинг кликов только для вашего конкретного результата, на котором вы сейчас находитесь.

Таким образом, это может помочь вам лучше понять реальную возможность, связанную с ключевым словом, а не просто объем поиска, который в основном не дает вам большого представления об этом сам по себе. Таким образом, вы можете использовать их вместе, чтобы получить лучшее представление.

Сложность ключевого слова

Последняя метрика, о которой я хочу поговорить, которую вы можете использовать, — это сложность.

Таким образом, сложность ключевых слов — это метрика, которую мы имеем в Moz. Некоторые другие инструменты имеют аналогичные вещи. Что мы делаем, так это берем авторитет страницы и авторитет домена других результатов, которые ранжируются по этому ключевому слову, чтобы получить представление о том, насколько жесткими являются ставки в этом соревновании. Затем мы также смотрим на рейтинг кликов, общий рейтинг кликов по этому запросу, как я только что говорил.

Таким образом, это дает вам представление о том, насколько доминируют в этой поисковой выдаче, возможно, функции Google или что-то в этом роде. Затем вместе это формирует нашу оценку сложности. Таким образом, это дает вам представление об уровне возможностей здесь. Поэтому, когда вы используете все три из них вместе, вы можете сказать: «Хорошо, у меня есть столько-то поисковых запросов и такой-то рейтинг кликов, поэтому я знаю, сколько кликов доступно. Затем, с трудностью, я знаю, сколько из эти клики я действительно мог бы выиграть».

Вот и все. Относительно быстрый и простой. Надеюсь, вы нашли это полезным. Дайте нам знать в социальных сетях, и я уверен, что у нас скоро появится больше таких. Спасибо.

Транскрипция видео по Speechpad.com