Текстовая социальная платформа Meta в настоящее время монетизирует свои 300 миллионов активных пользователей ежемесячно

Автономные приложения Meta начинают глобальное развертывание рекламы в рамках его канала, начиная с среды, выходя за рамки ограниченного тестирования, начавшегося в январе.

Что происходит:

• Объявления на основе изображений будут появляться между контентом в потоках потоков пользователей.
• Все подходящие рекламодатели получат доступ к заполнителю Meta.
• Размещение рекламы на потоках будет по умолчанию для новых кампаний с использованием Advantage+ или ручного размещения.
• Рекламодатели могут отказаться от настройки ручного размещения.

Почему мы заботимся. Этот шаг сигнализирует о уверенности Meta к росту и жизнеспособности Threads в качестве рекламной платформы почти через два года после ее запуска в июле 2023 года в качестве конкурента X (ранее Twitter). Темы также наследуют сложные возможности Meta, предоставляя новую возможность получить аудиторию, ориентированную на текст, которая, возможно, мигрировала из Twitter/X.

Траектория роста платформы и интеграция с существующими мета -рекламными системами делают ее потенциально ценным дополнением к стратегиям маркетинга в социальных сетях, с минимальными дополнительными усилиями, необходимыми для брендов, уже рекламирующих в Facebook или Instagram.

Между строк. Meta будет реализовать свои стандарты и контроль безопасности бренда по потокам, решая ключевую проблему для рекламодателей, которые опасаются некоторых конкурентов в текстовом пространстве социальных сетей.

• «Люди приходят в приложения Meta для персонализированного опыта, который помогает им обнаружить бизнес и контент, который они любят, а реклама является неотъемлемой частью этого», — Мета сказала в своем заявленииПолем

План развертывания. Компания использует поэтапный подход, тестируя рекламу в более чем 30 странах, включая США, По словам представителя Meta Мэтью ТайПолем

Пользователи могут идентифицировать рекламу, ища посты с серым Спонсируется Этикетки рядом с именами пользователей учетной записи.

Ранние последователи. Группа Group Group Fast-Food’s Group’s Group приняли участие в начальном этапе тестирования в январе.

• «С самого первого дня мы работали в темах и считаем, что это предоставляет пространство для создания сообщества и воплощения в жизнь наш бренд в жизнь», — сказал Расс Мишнер, вице -президент по интегрированному маркетингу в Wendy’s.

Джим Кенсицци, главный операционный директор в Groupm Nexus North America, отметил, что раннее тестирование по темам помогло информировать стратегии инвестиций своих клиентов.

Это два мега -бренда в их соответствующих областях, поэтому рекламодатели всех размеров все еще должны осторожно подходить.

Итог. Threads представляет собой значительный новый поток доходов для Meta, который был ясно относится к его намерениям монетизации, несмотря на первоначальные проблемы пользователей.

Как заявил в начале этого года глава Instagram и Threads Адам Моссери:

• «В конце концов, мы являемся бизнесом, и темы должны заработать достаточно денег, чтобы заплатить за людей и серверы, которые требуются для управления обслуживанием и предоставления его людям бесплатно».