Meta Platforms, технологический гигант, стоящий за Facebook и Instagram, объявил о значительном изменении в своей европейской стратегии. В ответ на строгие правила Европейского Союза компания прекратит показ рекламы для европейских подростков и введет модель подписки на своих платформах в социальных сетях, сообщает Reuters. отчет по версии The Wall Street Journal.
Содержание
Приостановка рекламы для европейских подростков
Начиная с недели 6 ноября, Meta временно прекратит показ рекламы всем европейским пользователям младше 18 лет. Это решение соответствует новым законам ЕС и более строгой интерпретации правил блока о конфиденциальности. Один из таких законов запрещает показ рекламы несовершеннолетним на основе онлайн-профилирования. Хотя эта приостановка в настоящее время является временной, Meta выразила намерение продолжить оценку последствий этих новых правил ЕС, пообещав более подробные обновления в ближайшие месяцы.
Варианты подписки для взрослых пользователей
Взрослые пользователи в Европе стоят перед важным выбором. Они могут либо разрешить Meta использовать свою цифровую активность для таргетинга рекламы, либо выбрать ежемесячную подписку, чтобы пользоваться услугами Facebook и Instagram без рекламы. Плата за подписку составляет 9,99 евро для настольных компьютеров и 12,99 евро для мобильных устройств, причем последняя учитывает комиссию магазинов приложений Apple и Google. Meta планирует внедрить этот вариант подписки в ближайшие недели.
Эта модель подписки возникает как стратегия противодействия потенциальным угрозам основному источнику дохода Meta: целевой рекламе. Регуляторы конфиденциальности ЕС оказывают давление на Meta, чтобы она получила согласие пользователя перед показом поведенческой рекламы, которая адаптируется на основе действий пользователей в Интернете. Хотя изначально Meta предлагала получить такое согласие, позже она предложила взимать плату с пользователей, которые отказываются. Это предложение встретило сопротивление со стороны некоторых регуляторов конфиденциальности, которые считали, что предлагаемые сборы не дают пользователям реального выбора в отношении обмена данными.
Дополнительные сборы и глобальные последствия
Помимо объявления об основной подписке, Meta также ввела плату за дополнительные связанные учетные записи: 6 евро в месяц для настольных компьютеров и 8 евро в месяц для мобильных устройств. Компания подчеркнула, что другие технологические платформы, включая YouTube, Netflix и Spotify, взимают аналогичную плату за услуги без рекламы.
Однако пользователям из США не следует ожидать появления подобной модели подписки в ближайшем будущем. Несмотря на европейские изменения, Meta, получившая в прошлом году доход от рекламы более $113 млрд, по-прежнему привержена Интернету, поддерживаемому рекламой. Компания верит в предоставление доступа к персонализированным продуктам и услугам пользователям, независимо от их финансового положения.
