По мере приближения президентских выборов в США 2024 года Meta Platforms объявлено новая политика, требующая от политических рекламодателей сообщать, когда их реклама содержит медиа, измененные в цифровом формате. Политика, вступающая в силу 1 января, является ответом на развитие генеративных технологий искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, которые могут легко создавать синтетические изображения, видео и аудио.

Согласно новым правилам, политическая реклама на платформах Meta — Facebook, Instagram и WhatsApp — должна отмечать, когда она включает медиа, которые были «существенно изменены» ИИ или другим программным обеспечением. Примеры, приведенные Метой, включают реального человека, изображенного говорящим или делающим то, чего он на самом деле не говорил и не делал, или создание фальшивого события или человека с использованием генеративной технологии.

Мета сказал, что несущественные изменения, такие как изменения цвета или освещения, не требуют раскрытия.

Однако рекламодатели, уличенные в неоднократном нарушении этой политики, могут быть подвергнуты штрафам, включая отклонение их рекламы. Требования распространяются на рекламу о кандидатах и ​​выборах, а также на рекламу, посвященную законодательным вопросам и социальным вопросам.

Эта политика вступила в силу через год после запуска ChatGPT, который открыл новую эру передового генеративного искусственного интеллекта. С помощью простых текстовых подсказок такие системы, как ChatGPT, могут генерировать контент, похожий на человеческий, например эссе, песни и визуальное искусство. Эксперты опасаются, что эта технология может позволить легко создавать дезинформацию и затруднить распознавание истины в Интернете.

Сама компания Meta создала генеративные продукты искусственного интеллекта, такие как чат-боты с искусственным интеллектом и креативные инструменты Instagram, о которых она объявила в сентябре. Но в нем говорится, что рекламодатели не могут использовать собственные инструменты Meta для создания политической рекламы.

Новые правила пройдут первую проверку во время предстоящего сезона первичных выборов в США. Эксперты говорят, что, когда генеративный искусственный интеллект становится мейнстримом, он может оказать существенное влияние на цифровую политическую рекламу и кампании на выборах 2024 года и в последующий период. Требования Meta к раскрытию информации направлены на повышение прозрачности в отношении синтетических носителей, поскольку эта технология продолжает быстро развиваться.

Изображение предоставлено: Фото Маркуса Списке; Пексели; Спасибо!