Рекламодатели на Meta могут неосознанно конкурировать с подозреваемыми мошенническими объявлениями, которые остаются на аукционах по более высоким ценам «штрафных ставок».
Внутренние документы, полученные Рейтер По оценкам, около 10% доходов Meta от рекламы в 2024 году, то есть примерно 16 миллиардов долларов, будет получено от мошеннической рекламы и запрещенных товаров.
Хотя Мета не согласен с этими оценками, реальное влияние на рекламодателей включает в себя потенциальное увеличение цены за тысячу показов, проблемы безопасности бренда и риски неравномерного правоприменения.
Содержание
Что следует знать рекламодателям
Сообщается, что Meta ежедневно отображает около 15 миллиардов мошеннических рекламных объявлений «повышенного риска» в Facebook, Instagram и WhatsApp.
Meta зарабатывает около 7 миллиардов долларов в год только на этой мошеннической рекламе с повышенным риском, которая демонстрирует явные признаки мошенничества, говорится в документе, выпущенном в конце 2024 года.
Компания блокирует рекламодателей только в том случае, если автоматизированные системы прогнозируют, что они совершают мошенничество как минимум с 95% вероятностью. Рекламодатели ниже этого порога сталкиваются с более высокими ставками за рекламу в качестве штрафа, но могут продолжать проводить кампании.
Внутренний обзор: проще запускать мошенничество на мета, чем в Google
Внутренний обзор Meta пришел к выводу, что рекламировать мошенничество на своих платформах легче, чем в Google. В документе не объясняется, почему.
Meta ограничила меры по борьбе с мошенничеством в первой половине года действиями, стоимость которых не превышает 0,15% от общего дохода, или примерно 135 миллионов долларов. Менеджер, курирующий эти усилия, написал: «Давайте будем осторожны. У нас есть конкретные ограничения по доходам».
Представитель компании Энди Стоун заявил, что внутренние оценки были «грубыми и чрезмерно всеобъемлющими» и включали много законной рекламы. Он отказался предоставить обновленную цифру.
По словам Стоуна, Meta сократила количество сообщений пользователей о мошеннической рекламе во всем мире на 58% за последние 18 месяцев и удалила более 134 миллионов фрагментов мошеннического рекламного контента в 2025 году.
Почему это важно
На платформах Meta внутренние документы, по прогнозам, примерно каждый десятый рекламный доллар в 2024 году будет связан с рекламой мошенничества и запрещенных товаров.
Система штрафных ставок Meta взимает с подозреваемых мошенников более высокие ставки, но удерживает их на рекламных аукционах. Вы не знаете, когда делаете ставки против этих завышенных ставок.
Ограждения доходов означают, что Meta ограничивает объем мер по борьбе с мошенничеством, если это повлияет на финансовые прогнозы. Мелкие рекламодатели должны быть восемь раз отмечены за финансовое мошенничество, прежде чем их забанят. Некоторые крупные «аккаунты с высокой стоимостью» накопили более 500 страйков, но Meta не закрыла их.
По данным презентации Meta, платформы компании были задействованы в трети всех успешных мошенничеств в США.
Согласно внутренним документам, с которыми ознакомилось агентство Reuters, Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) расследует деятельность компании Meta на предмет размещения рекламы финансового мошенничества. Регулятор платежных систем Великобритании заявил, что продукты Meta связаны с 54% случаев мошенничества, связанного с платежами, в 2023 году.
Что говорит Мета
Стоун пояснил, что идея, что Meta должна действовать только тогда, когда этого требуют регулирующие органы, не соответствует принципам работы компании.
Он пояснил, что цифра 0,15%, упомянутая в стратегических документах, основана на прогнозе доходов и не является строгим пороговым значением. Кроме того, тестирование программы штрафных ставок выявило уменьшение количества сообщений о мошенничестве и небольшое падение общего дохода от рекламы.
Основная цель заключалась в том, чтобы сократить мошенническую рекламу, сделав подозрительных рекламодателей менее конкурентоспособными на аукционах.
Мета также описывает недавние правоприменительные меры против мошеннических центров в Обновление редакции.
Заглядывая в будущее
Meta планирует снизить долю доходов от мошенничества, незаконных азартных игр и запрещенных товаров с примерно 10,1% в 2024 году до 7,3% к концу 2025 года. Цель состоит в том, чтобы достичь 6% к концу 2026 года и 5,8% в 2027 году, как указано в стратегических документах.
Рекомендованное изображение: JarTee/Shutterstock
