Meta, материнская компания Facebook, представила новую услугу подписки Meta Verified, которая предоставляет пользователям возможность приобрести очень востребованный синий значок подтверждения в своих учетных записях Instagram и Facebook. Пользователи могут добиться этого, подтвердив свою личность за ежемесячную плату до 15 долларов.

Как это работает. Meta Verified теперь доступен в Новой Зеландии и Австралии, и в ближайшем будущем планируется глобальное расширение. Эта служба позволяет пользователям подтверждать свою личность с помощью выданных государством удостоверений личности и предоставляет ряд преимуществ, таких как улучшенная защита от атак с использованием олицетворения, прямой доступ к службе поддержки клиентов, а также повышенная прозрачность и охват.

Ежемесячная стоимость подписки на Meta Verified составляет 11,99 долларов США в Интернете и 14,99 долларов США на устройствах iOS и Android. В сообщении на Facebook генеральный директор Meta Марк Цукерберг подчеркнул, что новая услуга направлена ​​на «повышение подлинности и безопасности наших сервисов».

Решение Meta для снижения доходов. Доходы Meta в последние годы сильно упали из-за того, что Apple ввела более строгие изменения конфиденциальности в iOS, которые ограничивают возможности компании отслеживать действия пользователей в Интернете. Гигант социальных сетей, который не взимал плату со своих клиентов за большинство своих услуг с момента своего основания 15 лет назад, почти весь свой доход получает от рекламы. Ожидается, что последствия этого шага обойдутся компании в более чем 10 миллиардов долларов в виде упущенной выгоды от рекламы в этом году.

В ответ Meta выразила намерение разработать ценную услугу подписки для создателей, предприятий и более широкого сообщества. В рамках этого плана Meta расширяет доступ к проверке и переопределяет значение проверенного значка, чтобы больше людей могли доверять подлинности учетных записей, с которыми они взаимодействуют.

По стопам Twitter. Этот шаг для Meta был сделан после того, как в прошлом году Snap запустила собственную службу подписки, которая уже превратила более миллиона пользователей в платных клиентов. Кроме того, Илон Маск обновил службу подписки Twitter, Twitter Blue, чтобы предложить ряд функций, включая синюю галочку. В последние месяцы Twitter расширил Twitter Blue до более чем дюжины рынков, включая Индию и Индонезию. Однако, по данным The Information, по состоянию на середину января в Twitter Blue было зарегистрировано всего около 180 000 учетных записей.

Почему мы заботимся. Повышение подлинности и безопасности может привести к лучшему взаимодействию с пользователем и большей вовлеченности, что в конечном итоге принесет пользу рекламодателям, которые хотят охватить надежную и заинтересованную аудиторию и связаться с ней.

Кроме того, на Meta повлияли изменения Apple в отношении конфиденциальности, которые ограничили возможности компании отслеживать действия пользователей в Интернете и привели к потере доходов от рекламы. Если Meta добьется успеха в своем плане по разработке ценной службы подписки для создателей, предприятий и более широкого сообщества, это потенциально может создать новый поток доходов для компании и снизить ее зависимость от доходов от рекламы. Это может помочь стабилизировать финансовые показатели компании и создать более стабильную среду для рекламодателей.