Meta только что представила новые фильтры инвентаря для каналов Facebook и Instagram, которые теперь доступны для рекламодателей на англо- и испаноязычных рынках.

В партнерстве с Zefr также доступно стороннее решение для проверки Facebook Feed, и в ближайшие месяцы к нему присоединятся другие мета-бизнес-партнеры.

Почему мы заботимся. Показ рекламы рядом с подходящим контентом помогает поддерживать положительный имидж бренда. Ассоциирование с неприемлемым или спорным контентом может нанести ущерб репутации бренда и, в некоторых случаях, вызвать негативную реакцию общественности или потерю доверия потребителей.

Кроме того, размещая рекламу в подходящем контексте, рекламодатели могут лучше взаимодействовать со своей целевой аудиторией, повышая вероятность успешного взаимодействия, повышая рейтинг кликов и повышая коэффициент конверсии.

Решения на основе ИИ. Meta также разработала многоступенчатую систему проверки AI для классификации контента для рекламодателей, обеспечивающую реализацию контроля соответствия бренда. Эта система дополняет существующую технологию, которая идентифицирует контент, нарушающий или потенциально нарушающий Стандарты и правила сообщества Meta.

Как это работает. Система искусственного интеллекта классифицирует контент, включая текст, видео и изображения, в лентах Facebook и Instagram, чтобы определить, соответствует ли он политикам монетизации. Если содержание не соответствует требованиям, реклама не будет отображаться ни над, ни под ним. Затем модели присваивают приемлемому контенту категорию пригодности.

Партнерское сотрудничество. Meta сотрудничала с отраслевыми партнерами, такими как Глобальный альянс ответственных СМИ (GARM), для создания элементов управления, соответствующих концепции пригодности GARM, которая классифицирует контент как высокий, средний или низкий риск.

Теперь у рекламодателей есть три варианта управления типами монетизируемого контента, который может отображаться над и под их рекламой:

1. Расширенный инвентарь: этот параметр по умолчанию отображает рекламу вместе с контентом, который соответствует стандартам сообщества Meta и соответствует критериям приемлемости для монетизации.
2. Умеренный инвентарь: этот вариант предназначен для рекламодателей, предпочитающих умеренно консервативный подход и исключающий контент с высоким риском в соответствии с концепцией пригодности бренда GARM.
3. Ограниченный инвентарь: этот вариант предназначен для рекламодателей, предпочитающих наиболее консервативный подход, исключающий контент, который считается высоким и средним риском, в соответствии со структурой пригодности GARM.

В будущем Meta планирует расширить эти элементы управления, чтобы поддерживать больше языков и сделать их доступными для рекламодателей в других странах. Они также начнут тестировать эти элементы управления на других местах размещения, таких как ролики, истории, видеопотоки и других платформах в Facebook и Instagram, чтобы лучше понять предпочтения рекламодателей и улучшить технологию.

Сторонняя проверка пригодности бренда. Meta сотрудничала с Zefr для разработки и тестирования независимого решения на основе искусственного интеллекта, которое сообщает контекст, в котором реклама появляется в ленте Facebook.

Во время раннего тестирования в результате сторонней проверки с помощью Zefr было обнаружено, что менее одного процента контента в ленте Facebook попадает в категорию пригодности GARM с высоким риском.

Продукт искусственного интеллекта Zefr оценивает видео, изображения, текст и аудио для классификации содержимого канала на основе стандартов пригодности GARM. Это решение позволяет рекламодателям измерять, проверять и понимать пригодность контента рядом с их рекламой, позволяя им принимать взвешенные решения для достижения своих маркетинговых целей.

Позже в этом году Meta планирует распространить это решение для проверки и измерения на большее количество бизнес-партнеров Meta со значком.

Вы глубже. Вы можете прочитать объявление от Meta здесь.