Большие новости от Meta: Threads, платформа, на которую все устремились прошлым летом, официально тестирует рекламу.

В сегодняшнем объявлении Threads запускает тестирование графической рекламы с избранными брендами в США и Японии.

На данный момент это всего лишь тестовый запуск с несколькими брендами, но это явный признак того, что Meta готова монетизировать свой последний эксперимент в социальных сетях.

Если вы пропустили это, темы были созданы в июле 2023 года как ответ Меты на X (ранее Twitter). Он быстро набрал обороты, превысив 300 миллионов активных пользователей в месяц, во многом благодаря интеграции с Instagram.

Хотя его пользовательская база, возможно, не такая устойчивая, как надеялась Мета, этот шаг показывает, что они делают ставку на Threads как на нечто большее, чем просто мимолетную тенденцию.

Как выглядит тест AD?

Будьте рекламой проверено основаны на изображениях и будут отображаться в домашних лентах пользователей. На раннем этапе тестирования реклама в темах была видна лишь небольшому проценту людей.

META дает возможность пользователям реагировать и решать, расширять ли программу на основе данных.

Подход Meta к безопасности бренда

Meta дает пользователям Threads контроль над рекламой, которую они видят, понимая, как их информация используется для рекламы и как изменить их опыт.

Пользователи могут пропустить рекламу, которая им не нравится, или пожаловаться на рекламу, которую они считают неуместной.

Кроме того, Meta тестирует инвентарный фильтр на базе искусственного интеллекта. Эти инструменты позволяют рекламодателям контролировать типы контента, которые их объявления появляются рядом друг с другом, что дает брендам больше уверенности в экспериментах с новыми платформами, такими как Threads.

Почему рекламодателям должно быть интересно

Рекламодатели, желающие пройти этот первоначальный тест, могут просто расширить свои существующие мета-кампании до цепочек без дополнительных креативов.

В Meta Ad Manager рекламодатели могут просто установить флажок, указывающий, что они хотят добавить темы в качестве места размещения.

Важно отметить, что проверка поля размещения темы не приведет к немедленному автоматическому отображению ваших объявлений, поскольку это ограниченная проверка.

Meta не подтвердила, какие бренды или вертикали будут рассматриваться для этого первоначального теста, но мы будем следить за ранними объявлениями.

Акцент тем на визуальном контенте и непринужденном общении дает рекламодателям уникальную возможность экспериментировать с творческими подходами. Если ваша аудитория уже активна в Instagram или Facebook, это может стать идеальным продолжением ваших кампаний.

Если вы первым внедрите платформу, это может дать вам конкурентное преимущество, когда дело доходит до понимания того, что находит отклик.

Следующие шаги для маркетологов

Хотя Темы, возможно, еще обретают свою индивидуальность, они уже доказали, что могут привлечь огромную аудиторию. А благодаря налаженной рекламной инфраструктуре Meta, то, что Threads станет крупным игроком на рекламном пространстве, является лишь вопросом времени.

Если вы уже проводите кампании с помощью Meta, это ваш шанс начать работу на совершенно новой рекламной платформе.

При тестировании начните с малого, следите за своей производительностью и обращайте внимание на то, как пользователи взаимодействуют с рекламой на платформе.

Не упустите возможность протестировать креативные форматы. Следите за обновлениями Meta по мере расширения этого теста. Мы продолжим обновлять информацию по мере поступления дополнительной информации.