Для компаний, имеющих обычные магазины розничной торговли, определение прямого влияния метарекламных онлайн-кампаний на увеличение продаж в магазинах может оказаться затруднительным. Клики и онлайн-конверсии не рассказывают всей истории. Здесь в игру вступает API конверсий.

Обзор API метаконверсий

Conversion API позволяет предприятиям подключать системы точек продаж (POS) и данные о покупках клиентов к Meta. Это позволяет компаниям сопоставлять покупки клиентов в своих физических магазинах с взаимодействием с метарекламой компании. Это замыкает цикл между показами онлайн-рекламы Facebook, кликами и последующими офлайн-покупками.

Обзор API конверсий офлайн-событий

1. Когда покупатели совершают покупки в вашем физическом магазине, вы собираете идентификационную информацию в рамках транзакции. Ключевые идентификаторы включают имя клиента, адрес электронной почты и номер телефона.
2. Вы загружаете данные о покупках клиентов и информацию о транзакциях, например стоимость покупки, в Meta с помощью API автономной конверсии или маркетингового партнера Meta. Затем Meta шифрует идентифицирующую информацию, чтобы защитить конфиденциальность.
3. Используя хешированную идентификационную информацию, Meta сравнивает клиентов, совершивших покупки, с пользователями, которые видели или нажимали на вашу рекламу.
4. Соответствующие данные о покупках в магазине и результатах вашей онлайн-кампании отображаются в Meta Ads Manager. Это позволяет вам увидеть общую стоимость офлайн-покупки и стоимость офлайн-конверсии.
5. Вы можете использовать эту офлайн-информацию, чтобы более целостно оценить окупаемость рекламных расходов (RTA), оптимизировать свои кампании и перераспределить свой бюджет на онлайн-рекламу и аудитории, которые оказывают наибольшее влияние в офлайн-режиме.

Внедрение API автономного преобразования требует технической настройки для подключения вашей POS-системы к API напрямую или через партнера по мета-маркетингу. Основные требования:

• Сбор стандартизированной идентификационной информации о клиентах в рамках транзакций магазина.
• Назначение уникальных идентификаторов транзакций покупкам, чтобы их можно было правильно сопоставить и удалить дубликаты.
• Форматирование данных транзакции в соответствии со спецификациями разработчика Meta
• Автоматизируйте загрузку новых транзакций на регулярной основе, в идеале ежедневно.

После настройки Conversion API может связать точки между вашей метарекламой и офлайн-продажами. Это позволяет вам оценить полную отдачу от расходов на рекламу и принять более обоснованные решения по оптимизации для достижения реальных бизнес-результатов.

API офлайн-конверсий — это важный инструмент для ритейлеров и других компаний, которые хотят измерить влияние своих метарекламных усилий на офлайн-продажи. С помощью нескольких настроек вы можете связать транзакции в магазине с взаимодействием с рекламой и получить более подробную информацию о многоканальных конверсиях, чтобы оптимизировать рекламу и наиболее эффективную аудиторию. Это помогает повысить эффективность расходов на рекламу и реальный рост бизнеса.

API мета-офлайн-конверсий