Meta ограничивает доступ к данным в своих бизнес-инструментах. Пользовательские аудитории и наборы объявлений могут быть затронуты или приостановлены. Рекламодателям необходимо адаптировать свои стратегии отслеживания и отчетности.
Компания Meta проинформировала компании о предстоящих изменениях в своих бизнес-инструментах, которые могут повлиять на то, как вы используете платформы для рекламы.
Содержание
Ключевые изменения
Согласно электронному письму, отправленному рекламодателям, Meta планирует автоматически ограничивать определенные данные, включая части URL-адресов и пользовательские параметры.
Компания заявляет, что это снижает вероятность распространения информации, запрещенной ее Условиями использования бизнес-инструментов.
Потенциальное воздействие на рекламодателей
В электронном письме описывается несколько способов, которыми эти изменения могут повлиять на бизнес:
- Индивидуальные аудитории могут потребовать корректировки, если они используют правила, включающие данные, которые будут ограничены.
- Некоторые наборы объявлений могут быть приостановлены, если пользовательские аудитории уменьшатся или больше не смогут обновляться.
- Мониторинг Event Manager изменится: в отчеты больше не будут включаться ограниченные данные.
Рекомендации Меты
Рекламодателям, чьи объявления приостановлены, Meta рекомендует либо сменить пользовательскую аудиторию, либо создать новую со стандартными параметрами.
Компания рекомендует предприятиям проверить обзор Event Manager, чтобы узнать, на какие данные повлияют эти изменения.
Реакция отрасли
Нава Хопкинс, евангелист бренда Optmyzr, прокомментировал на LinkedIn по поводу объявления.
Хопкинс отметил, что обновление свидетельствует о том, что Meta уделяет первостепенное внимание конфиденциальности, и что это может повлиять на возможность сообщать о взаимодействии с рекламой и настраивать таргетинг на ее основе.
Она заявляет:
«Очень важное обновление по метарекламе: не только данные будут ограничены, но и реклама с гипертаргетированными UTM-метками может быть приостановлена!
Это важное напоминание о том, что Meta (Facebook/Instagram/WhatsApp) очень серьезно относится к конфиденциальности, и наша способность сообщать о нарушениях и нацеливать действия на основе просмотров/кликов по рекламе больше не является гарантированным состоянием».
Хопкинс посоветовала рекламодателям, использующим UTM, отслеживать приостановленные объявления и быть готовыми к корректировке своих включений. Она также предложила информировать клиентов или заинтересованные стороны, которые ожидают подробной отчетности об этих предстоящих изменениях.
Она добавила:
«Если в вашей рекламе используются UTM-метки, следите за приостановленными объявлениями и будьте готовы пойти на некоторые компромиссы в отношении того, что вы включаете.
Большинство из нас отходят от «идеального» мира таргетинга в сторону мира, соответствующего конфиденциальности. Однако, если ваши клиенты/заинтересованные стороны все еще считают вас ответственными за эту отчетность, обязательно держите их в курсе!»
Хопкинс делится скриншотом электронного письма, которое она получила от Меты:
Практические шаги для бизнеса
В свете этих изменений и принимая во внимание советы Хопкинса, предприятия могут предпринять несколько действий:
- Аудит UTM: Проверьте параметры отслеживания на предмет потенциально ограниченной информации.
- Оптимизация отслеживания: Сосредоточьтесь на основных элементах UTM, таких как источник, канал и название кампании.
- Настройте оповещения о паузе в показе рекламы: будьте в курсе затронутых кампаний.
- Исследуйте альтернативы: Изучите аналитические инструменты, соответствующие требованиям конфиденциальности, за пределами экосистемы Meta.
- Реконструкция отчетности: Скорректируйте свои процессы с учетом ограниченной доступности данных.
- Сообщать об изменениях: Информируйте клиентов и команды о влиянии на показатели и производительность.
- Разработать таргетинг, учитывающий конфиденциальность: Тестируйте новые стратегии, используя более широкие сегменты аудитории.
- Оставайтесь в курсе: Регулярно проверяйте политику Meta, чтобы предвидеть будущие изменения.
Рекламодатели могут адаптироваться к меняющимся требованиям конфиденциальности Meta, реализуя эти шаги и сводя к минимуму сбои в работе кампании.
Контекст
Эти изменения происходят на фоне более широкого перехода отрасли к более жестким мерам по обеспечению конфиденциальности пользователей.
По мере того, как цифровые платформы совершенствуют свои методы работы, рекламодателям может потребоваться адаптировать свои стратегии в соответствии с новой политикой использования данных.
Meta не указала точную дату внедрения этих изменений. Рекламодателям рекомендуется оставаться в курсе событий и готовиться к возможным корректировкам.
Главное изображение: очень чистый/Шаттерсток
