Это уже не слух. Мета предлагает возможность подписки без рекламы для Facebook и Instagram для пользователей в Европейском Союзе.

Давайте углубимся в следующее:

1. Почему подписки?
2. Подробности подписки
3. Потенциальный рекламный эффект

Это может быть решающий момент…

Почему подписки?

Было бы легко сделать предположения о мотивах Meta, предлагающих подписку без рекламы. Большинство предположений были бы неверными.

Не рассматривайте это как то, что Мета видит потенциал для нового потока доходов. Это не то. В лучшем случае это можно рассматривать как замену потенциальной потери доходов от рекламы в одном регионе (Европейском Союзе) более строгими законами о конфиденциальности.

Но даже это может быть преувеличением. Я утверждаю, что Мета не намерена на этом зарабатывать, по крайней мере пока. Вероятно, с ними было бы все в порядке, если бы подписки не продавались.

Первое предложение Объявление цели должен дать вам представление, откуда это взялось:

Чтобы соответствовать меняющимся европейским нормам, мы представляем новый вариант подписки в ЕС, ЕЭЗ и Швейцарии.

Причиной этого варианта подписки является «соответствие развивающимся европейским нормам». Это вопрос выбора, и Meta считает, что предоставление этого выбора позволяет Meta соблюдать GDPR:

Возможность приобретения подписки без рекламы уравновешивает требования европейских регулирующих органов, одновременно предоставляя пользователям выбор и позволяя Meta продолжать обслуживать всех в ЕС, ЕЭЗ и Швейцарии. В своем решении СЕС прямо признал, что модель подписки, подобная той, которую мы объявили, является действительной формой согласия на услугу, финансируемую за счет рекламы.

Модель подписки обеспечивает «действительную форму согласия». Если вы не хотите, чтобы Meta использовала ваши данные в целях персонализированной рекламы, вы оформите подписку без рекламы. Когда вы это сделаете, Meta не будет использовать ваши данные для этой цели. Выбирая вариант с бесплатной рекламой, вы соглашаетесь на использование ваших данных.

В противном случае Мета столкнется со сценарием в Европейском Союзе, в котором реклама не будет таргетированной и, вероятно, будет неэффективной. Хотя платная подписка может помочь компенсировать часть потерянного дохода, основная цель, безусловно, состоит в том, чтобы продолжать показывать персонализированную рекламу в регионе.

Подробности подписки

Начиная с ноября пользователи в Европейском Союзе, ЕЭЗ и Швейцарии смогут подписаться на платную подписку без рекламы на Facebook и Instagram. Стоимость будет зависеть от места приобретения.

• В Интернете: 9,99 евро в месяц.
• На iOS или Android: 12,99 евро в месяц.

Повышенная стоимость для iOS и Android предназначена для покрытия комиссий, взимаемых Apple и Google. Первоначально подписка будет распространяться на все учетные записи Facebook и Instagram, связанные с вашим Центром учетных записей.

С 1 марта 2024 г. к каждой дополнительной учетной записи будет применяться дополнительная плата (6 евро в месяц в Интернете и 8 евро в месяц на iOS и Android). Признаюсь, этот язык мне непонятен. Являются ли «дополнительные» учетные записи дополнением к вашей основной учетной записи (привязанной до 1 марта или нет)? Или это относится к любой новой учетной записи, связанной после 1 марта?

Очевидно, что такая интерпретация окажет влияние на ожидаемые затраты.

Немедленный рекламный эффект

Вопрос на миллион долларов для рекламодателей: Как это повлияет на рекламу?

Это сложный вопрос. Это зависит от длинного списка факторов и сценариев. Но эти двое самые важные…

1. Примут ли регулирующие органы этот вариант? Мета уверен, что предложение этой опции удовлетворит согласие. Это уже разъяснили регуляторы?

Если его принять, реклама в основном вернется к тому состоянию, которое было в регионе (за исключением значительных подписок). Это лучший сценарий для Meta и рекламодателей – и он может быть наиболее вероятным.

В противном случае Мета возвращается к чертежной доске. Это может означать плохо таргетированную рекламу для всех пользователей в регионе. Это, очевидно, было бы плохо для рекламодателей (и мета).

2. Будут ли пользователи регистрироваться? Если не будет стимулов для метаобъявлений, я сомневаюсь, что это будет популярный вариант. Вы бы потратили более 100 долларов в год на удаление рекламы из того, что вы принимали за рекламу в течение последних 15 лет?

Рекламодатели надеются, что это всего лишь показуха. Пользователи, которые, скорее всего, будут платить более 10 долларов в месяц только за удаление рекламы, вероятно, те же люди, которые захотят платить. достигатьОхват измеряет количество учетных записей Account Center (бывших пользователей), которые хотя бы раз видели вашу рекламу. Возможно, ваш аккаунт был охвачен несколькими показами. Более — они готовы тратить деньги. Если распространение будет высоким, это повлияет на рекламодателей.

Долгосрочное воздействие рекламы

Meta определенно знает, что, внедрив модель подписки в Европейском Союзе, остальной мир, скорее всего, последует ее примеру. Дело не в том, что Мета хочет предложить эту опцию. Но это может быть способом ответить на более строгие законы об использовании данных и конфиденциальности.

И мы находимся именно в этом тренде. Мы видели это в США и других странах. Мы не увидим внезапно, что регуляторы меньше заботятся об этом вопросе. Мы находимся на пути к более строгой конфиденциальности, и мы все должны принять и принять это.

Я был бы шокирован, если бы в течение года мы не увидели такой же вариант, предложенный США и Канаде (если не всему миру). Это естественный прогресс.

Но опять же, это не обязательно плохо. Это может быть меньшая уступка или компромисс с наименьшим потенциальным воздействием на рекламодателей.

Кроме того, давайте проясним, чем это не является: Устранение рекламы не является целью. Я видел, как некоторые рекламодатели ошибочно интерпретировали это объявление именно так. Реклама, безусловно, является крупнейшим источником дохода Meta. Мета не отменяет рекламу по собственному желанию в ближайшее время.

Ваше время

Что вы думаете об этой рекламе?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!