До нас дошли слухи об этих грядущих изменениях конверсии сайта. кампанииКампания — это основа вашей рекламы на Facebook. Здесь вы определите рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь своей рекламой. Более от членов нашего сообщества и через наш почтовый ящик. Теперь это официально.

Короче говоря, совокупное измерение событий — это протокол Meta для отчетов о веб-событиях и событиях приложений от людей, которые отказались от отслеживания с устройств iOS 14.5 и более поздних версий. Meta заявляет, что он «продолжит развиваться», но многие требования рекламодателей, связанные с изменениями iOS 14.5 и совокупными измерениями, исчезают.

Что это означает для будущего, неясно, но Meta говорит, что на данный момент от рекламодателей не требуется никаких дальнейших действий.

Вот что происходит…

1. Не нужно приоритизировать 8 событий-конверсий

Ранее рекламодатели должны были настроить и приоритизировать восемь событий-конверсий на веб-сайте, которые можно было использовать для совокупного измерения событий.

Приоритетные события обрабатывались иначе, чем неприоритетные события. Оптимизируя неприоритетное событие, вы не достигатьОхват измеряет количество учетных записей Центра учетных записей (ранее пользователей), которые видели вашу рекламу хотя бы один раз. У вас может быть аккаунт с несколькими показами. Более пользователей на устройствах iOS, которые отказались от отслеживания. Вы можете достичь их, оптимизировав приоритетные события.

Некоторые ограниченные отчеты для пользователей iOS также были доступны для приоритетных событий, в то время как отчеты для неприоритетных событий не включали пользователей, которые отказались от отслеживания.

В дальнейшем расстановка приоритетов не потребуется. До сих пор не совсем ясно, что это означает для того, как эти вещи будут решаться.

2. Нет необходимости активировать наборы значений для оптимизации значения.

Оптимизация стоимости позволяет рекламодателям оптимизировать покупки с более высокой стоимостью.

Чтобы использовать значение ОптимизацияКак вы оптимизируете воздействие на тех, кто увидит вашу рекламу на Facebook. Facebook покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более После выхода iOS 14.5 рекламодатели должны были включать наборы значений в конфигурации веб-событий.

Это заняло как минимум четыре из восьми слотов приоритизации событий. Эти шаги, конечно, исчезают.

3. Вкладка «Совокупное измерение событий» будет удалена.

В Events Manager рекламодатели имели доступ к вкладке «Совокупное измерение событий».

Он был предназначен для отображения отчета о событиях, обработанных с помощью совокупного измерения событий, но большинство рекламодателей видели здесь ограниченные и неполные данные, если таковые имеются. Это также то, как вы получили доступ к настройке событий.

Эта вкладка исчезнет.

4. Больше не нужно подтверждать свой домен

Раньше вы не могли настроить восемь веб-событий и расставить приоритеты без предварительной проверки домена — процесса подтверждения права собственности.

Это больше не будет требованием, связанным с настройкой события. Это отличная новость для тех, кто не может подтвердить свой домен, потому что покупки совершаются на сайте, который они не контролируют.

Хотя для этой цели проверка домена больше не требуется, она по-прежнему рекомендуется для других преимуществ, связанных с владением ссылкой для отслеживания.

5. Не нужно выбирать домен конверсии

Раньше рекламодатели должны были выбирать домен конвертации, где был найден их пиксель при создании объявления.

В этом больше не будет необходимости.

вопросы без ответов

То, что мы получили от Меты сейчас, — это просто объяснение того, что меняется. Но есть еще несколько важных вопросов без ответа.

1. Почему это меняется?

Да, это раздражало рекламодателей, но это был необходимый шаг, чтобы соответствовать требованиям iOS. Почему Мета решила, что пришло время внести это изменение?

2. Как это возможно?

Собственный протокол Apple App Tracking Transparency (ATT) никуда не делся. Требования, связанные с обработкой отказов, остаются. Итак, как можно удалить шаг приоритизации событий?

3. Что меняется в совокупном измерении событий?

Предположительно, Aggregate Event Measurement будет продолжать существовать (и «развиваться», как выразился Meta), но многие связанные с ним обязанности рекламодателей исчезают. Что меняется в АЭМ? Появятся ли новые шаги?

4. Как это повлияет на оптимизацию и назначениеОкно атрибуции — это количество дней между тем, когда человек просматривал или нажимал на вашу рекламу в Facebook и впоследствии совершал действие. Более?

Это, конечно, беспокоит нас больше всего. Удаленные шаги оказали прямое влияние на атрибуцию, отчетность и оптимизацию рекламы. Заметим ли мы какую-либо разницу с этими изменениями? Будут ли положительные или отрицательные изменения? Предположительно заметных изменений не будет или они будут положительными, иначе зачем вносить изменения?

смотреть видео

Я тоже записал видео об этом. Проверьте это ниже…

Ваше время

Что вы думаете об этом обновлении? Что ты слушаешь?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!