Это то, о чем я размышлял в течение некоторого времени. Действительно ли публичные предложения что-нибудь дают?

Теперь у меня есть два очень ярких примера этого…

Пример №1

Одним из примеров был тест, который я провел несколько месяцев назад с использованием Advantage + Audience с предложениями и без них. Когда я их использовал, я предоставлял индивидуальные аудитории, соответствующие моим сегментам аудитории.

Когда я сравнил результаты, я фактически охватил эти сегменты аудитории больше, когда не давал никаких предложений.

Пример №2

И теперь у нас есть новый пример, на этот раз связанный с возрастной группой…

Я рекомендую использовать Advantage+ Audience при оптимизации конверсий, а особенно покупок. Если вы оптимизируете лиды, вам нужно будет внимательно следить за этим, чтобы выявить проблемы. Ну, у меня недавно была такая проблема.

При использовании Advantage+ Audience у вас есть возможность предлагать варианты аудитории.

При запуске группы объявлений, оптимизированной для потенциальных клиентов, в которой не использовались предложения, я обнаружил, используя разбивку по возрасту, что Мета потратила 70% моего бюджета на людей старше 55 лет.

Можно тратить деньги на все возрастные группы, но я обнаружил, что эти лиды были низкого качества.

Поскольку я не использовал предложенные аудитории, я решил попробовать еще раз, указав рекомендуемый возрастной диапазон: 25–44 года.

Имейте в виду, что при использовании Advantage+ Audience вы не можете установить максимальный возраст аудитории. В результате Meta все еще может выйти за пределы этого диапазона.

Что ж, это предложение практически ничего не дало. Мета по-прежнему тратила более 78 % моего бюджета на людей, не входящих в рекомендованный возрастной диапазон.

Почему это происходит

Теоретически понятно, почему это происходит. Цель цели — получить как можно больше долей вашей цели в рамках вашего бюджета. Элементы управления аудиторией могут ограничить возможности алгоритма по этому поводу. Хотя это имеет смысл, когда речь идет о расширении аудитории за пределы похожей аудитории или детального таргетинга, здесь это может оказаться проблематичным.

Ранее я говорил о том, как Meta нужно исправить эту ситуацию с помощью Advantage+ Audience. Бывают случаи, когда возраст или пол должны контролировать аудиторию, иначе они станут непригодными для использования.

И последний момент. Я бы не стал использовать это как причину избегать использования Advantage+ Audience при оптимизации потенциальных клиентов во всех случаях. Несколько месяцев назад я даже провел A/B-тест, который показал, что Advantage+ Audience без предложений генерирует больше потенциальных клиентов, чем подробный таргетинг и двойники. Это то, за чем вам нужно следить.

Что вы думаете?