Мета должна отображать органические результаты…

Это то, что беспокоило меня уже много лет. Результаты, которые мы видим в Ads Manager, неполны, и не только из-за проблем, связанных с назначениеАтрибуция – это то, как Мета оценивает конверсию объявления. Ваши настройки атрибуции определяют способ показа вашего объявления и окно атрибуции отчетов. По умолчанию используется настройка атрибуции: 7 дней клика и 1 дня просмотра. Это означает, что любой, кто совершает конверсию в течение 7 дней после клика или 1 дня после просмотра вашего объявления, будет засчитан как конверсия. Более. Это потому, что нам не хватает важного элемента.

Все результаты, которые вы видите в Ads Manager, получены от людей, которым вы заплатили. достигатьОхват измеряет количество учетных записей Account Center (бывших пользователей), которые хотя бы раз видели вашу рекламу. Возможно, ваш аккаунт был охвачен несколькими показами. Более. Это, конечно, имеет смысл, но не отражает полного эффекта вашей рекламы, особенно если у вас есть привлекательная или даже вирусная реклама.

Если у вас есть эффективная реклама, общественныйЭто группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Вы помогаете повлиять на это, регулируя возраст, пол, местоположение, подробный таргетинг (интересы и поведение), пользовательскую аудиторию и многое другое. Более людей, которые увидят, как это растет. Это касается не только людей, за которых вы заплатили. Люди, за которых вы заплатили, могли бы поделиться им. Или они комментируют ваше объявление, и его друзья видят его.

Что происходит, когда те люди, за которых вам не заплатили, в конечном итоге совершают конверсию? Когда дело доходит до Ads Manager, эти органические функции конверсииКонверсия засчитывается всякий раз, когда посетитель веб-сайта выполняет действие, которое вызывает стандартное событие, специальное событие или пользовательскую конверсию. Примеры конверсий включают покупки, лиды, просмотры контента, добавление в корзину и регистрации. Более Не произошло.

Это информация, которой обладает Мета. Я давно предлагал увидеть это в результатах наших органических публикаций, если у нас настроены пиксель и события. Но давайте сейчас сосредоточимся на органическом взаимодействии с рекламой. Мы сможем увидеть эту информацию в Ads Manager.

Конечно, органические результаты не следует включать в представление Ads Manager по умолчанию. Это можно рассматривать как заблуждение. Но что, если бы Мета предложила дискриминацияДетализация – это способ получить представление об эффективности вашей рекламы, связанной со временем, показом, действием или динамическим креативом. Более для платных и органических результатов? Он может генерировать отдельные строки:

1. Результаты для людей, за которых вы заплатили
2. Результаты для людей, которые вовлечены органически

И я знаю, что это выходит далеко за рамки того, как сейчас работает Ads Manager. Обычно разбивка предназначена только для того, чтобы нацелиться на платные результаты, которые вы уже видите. В конечном итоге это приведет к появлению новой информации.

Тем не менее, это могло бы дать нам гораздо более полную картину воздействия нашей рекламы. В некоторых случаях само по себе платное воздействие могло быть не столь убедительным. Но включение органических результатов может сделать вас победителем.

Конечно, вы можете сделать что-то подобное с параметрами URL и GA4. Google Analytics не будет знать, присутствует ли человек на вашем сайте, потому что вы заплатили за связь с ним или нет. Он просто знает, что была нажата ссылка, содержащая параметры URL.

Было бы неплохо, если бы Ads Manager тоже предлагал это, тем более, что можно было бы отделить платный контент от органического.

Что вы думаете?