Что такое цель и как она влияет на вашу рекламную стратегию?

Если вы являетесь целью рекламодателя, вы, безусловно, слышали растущий разговор вокруг новой системы машинного обучения для настройки рекламы. Но вы были бы прощены, если вы не уверены, что это на самом деле значит для вашей рекламы.

Правда в том, что официальная документация о мета Андромеде является сложной и технической. Но было бы ошибкой отказаться от того, что Андромеда означает для настоящего и будущего рекламной цели.

В то же время рекламодатели узнали, что умно оставаться скептическим. Объявления о целях обычно звучат отполированными и футуристическими, в то время как выпуск реального мира, как правило, несовершенен и запутанный.

В этом посте я выружу технические детали и подчеркнут, что рекламодатели действительно должны знать об Андромеде:

1. Технические детали Андромеды
2. Творческая диверсификация и ее рекламная стратегия
3. Что это значит для строительства кампаний
4. Как это влияет на производительность

Вот что такое Андромеда, потому что это важно и что это значит для того, как вы выполняете рекламу сегодня …

Технические детали Андромеды

Мета определяет Андромеду в технических терминах, которые кажутся впечатляющими, но не совсем благоприятны для рекламодателя. Вот как определена цель в Пост в блоге с марта 2025 года:

Цель Andromeda-это инновационная аппаратная аппаратная система, программное обеспечение, совместный проект машинного обучения, представленная в 2024 году, с мета-тренировкой и ускорителем вывода (MTIA) и Nvidia Grace Hopper Superchip. Эта более эффективная система позволила увеличить 100000 раз в сложности моделей, используемых для восстановления AD, первого шага в процессе классификации, где мы сократили пул из десятков миллионов AD постепенно тысячи тысяч, которые мы рассматриваем, чтобы показать кому -то.

Если ваши глаза сталкиваются с чтением этого списка аппаратных и программных терминов, вы не одиноки. Это не будет много значить для большинства людей.

По ее сути Андромеда о восстановлениеПервый этап доставки рекламы, где система решает, какие рекламы имеют шанс показать. Андромеда не классифицирует победную рекламу, Он выбирает короткий список.

Цель использует аналогию Чтобы объяснить больше:

Представьте себе, что у вас есть личный консьерж, который так хорошо знает их вкусы, что они просто понимают, что вы жаждаете туфли, но и которые любит носить красные тапочки на пляже.

С одной стороны, это не так отличается от того, как я представлял, как выбор рекламной публики это работало. В прошлом я использовал пример участия в рекламе для обуви, а затем был забит рекламой для аналогичного стиля обуви на моем корме.

Аналогия цели не рассказывает о недавнем взаимодействии, которое требовало такого опыта, а больше о «знании вас». Андромеда должна выйти за рамки широких категорий («Вы любите обувь») и к более тонкой настройке («вам нравятся эти туфли в этом контексте»).

Зачем в этом была цель? Мета говорит Восстановление — это узкое местоПолем

Этот первый шаг огромный. Цель гласит, что восстановление под Andromeda обрабатывает сотни или даже тысячи раз больше рекламы, чем на более поздние этапы. Старая система не могла справиться с вспышкой новых вариаций рекламы, созданных Advantage+ и IA Generative. Андромеда — их ответ на эту проблему.

Суммируя: Андромеда — новый механизм восстановления целей. Требуется миллионы рекламы, ограничивает их несколькими тысячами кандидатов и делает это таким образом, чтобы утверждать, что они быстрее, умнее и более личное, чем раньше.

Творческая диверсификация и ее рекламная стратегия

Следовательно, целевое оборудование быстрее и умнее. Отличный. Но ключ к рекламодателям — это если и как это влияет на ваш подход к Ad Creative.

Это делает. Из Апрель 2025 г. Блог:

В связи с тем, что с включением рекламных инструментов основное внимание изменилось от нишевой сегментации до творческой диверсификации как лучшего рычага, чтобы найти наиболее важную аудиторию.

Так что же означает «творческая диверсификация»? Речь идет не о перекачивании почти дубликатов с незначительными корректировками. Речь идет о создании серии рекламных объявлений, которые различаются в значительной степени.

Цель соединяет это изменение прямо в Андромедию:

Поскольку компании становятся все более креативными для поддержки стратегии диверсификации, цель Andromeda работает за кулисами, чтобы повысить более сложные модели, которые позволяют цели выбирать правильное креативность, чтобы предоставить более актуальную и интересную персонализированную рекламу.

Другими словами, Андромеда предназначена для борьбы с взрывом творческих вариантов. Чем более значительное разнообразие вы предлагаете, тем больше возможностей Andromeda необходимо подключить правильное сообщение для нужного человека.

Подумайте следующим образом: если вы предоставите только одно демонстрационное видео продукта, цель может только попробовать этот угол. Но если вы создаете рекламные объявления, которые опираются на разные проблемы с проблемой и персонажей клиентов, система может узнать, кто отвечает на каждый из них и предоставляет рекламу, которые кажутся более личными.

Творческая диверсификация появляется в некоторых областях -чая:

• Концепции и углы (Проблема/решение, болевые точки, отзывы, демонстрации продукта)
• Форматы (Короткое видео, длинное видео, статическое изображение, карусель)
• Персоны (Говоря с разными типами клиентов)

Творческая диверсификация означает создание рекламы для разных людей и контекстов, а не только разные версии одной и той же идеи. Вместо того, чтобы жениться на едином подходе, вы предоставляете цель вариациями, которые цель должна соответствовать правильному творческому творчеству для правильного человека.

Что это значит для строительства кампаний

Если вы следите за моим содержанием в последние месяцы, эта разработка идеально подходит для моей рекомендации по Упрощенный подход к рекламеПолем Это усиливает следующее …

1. Прекратите преследовать идеальное сочетание копии рекламы и творчества. Нет никого. «Победитель» для одного человека может потерпеть неудачу для другого. Андромеда персонализирует доставку так, чтобы правильный человек видел правильный вариация.

2. Направление происходит в значительной степени в рекламе сейчас. Вместо того, чтобы одержимость возрастом, полом или рычагами интересов, сосредоточьтесь на рекламе, которая разговаривает с людьми, которых вы хотите. Держите большие рекламные наборы и пусть Андромеда совпадает.

3. Используйте преимущество+ стандарты. Каналы и автоматизация доставки создаются для работы с этой системой. В большинстве случаев кампании Advantage+ являются корректировкой более чистой.

4. Упростите свою структуру. Когда вы делаете эти три вещи, существует меньше причин усложнить строительство кампаний. Вам нужна другая кампания для каждой цели, но вам может потребоваться не более, чем это. Вам редко понадобятся различные объявления рекламы для целей сегментации. И вам редко понадобятся различные объявления рекламы только для сегментации. Тяжелый обзор происходит на уровне рекламы.

Нижняя линия: Ваше время должно быть потрачено на создание различных и внимательных объявлений. Строительство кампании проще, поскольку ее творческая стратегия углубляется.

Как это влияет на производительность

Улучет ли Андромеда результаты? Честный ответ: Зависит отПолем В то время как цель говорит, что Андромеда произвела Увеличение качества рекламы на 8%Не ожидайте чудес.

Посмотрите на Андромедию так, как вы делаете с любым другим оборудованием или функцией. Должен улучшить общую производительность, но Не будет гарантировать результаты.

Лучшая персонализация должна означать более прочные связи. Когда система имеет более творческое разнообразие для работы, она с большей вероятностью покажет кому -то соответствующее объявление. Это может привести к большему участию и лучшему коэффициенту конверсии.

Но производительность зависит от рекламы, которую вы предоставляете. Если вы не получаете результатов, это не потому, что «Андромеда не работает». Это потому, что вы не успешно убедили своих потенциальных клиентов конвертировать.

Главное, что нужно понять, заключается в том, что, хотя Андромеда может сделать рекламу более личной по масштабу, их творческий и стратегия все еще решает, становится ли этот потенциал.

Как насчет пределов рекламы?

Было время, когда цель рекомендовала не иметь более шести объявлений в рекламе. Они сказали, что после шести не было четкой выгоды.

В феврале эта рекомендация исчезла. Хотя цель никогда не вышла и не сказала, она, вероятно, связана с Андромедой.

Я продолжаю слушать рекламодателей, которые сейчас достигают успеха с более чем шестью объявлениями, и это не только те, у кого больший бюджет. Я также попробовал это и даже имею набор рекламных объявлений с 50 объявлениями.

Если это «работает», это меньше о количестве рекламы, которую вы предоставляете, и больше о создании наилучших возможностей, которые вы можете. Хотя я рекомендую выйти за рамки минимум двух или трех объявлений, у вас нет гарантированных результатов, создав 50. Ваша цель — обеспечить достаточное творческое разнообразие и обеспечить эффективные концепции рекламы, чтобы вы могли достичь разнообразной группы склонных клиентов.

Опыт!

Моя основная рекомендация — считать это новым вызовом. Когда пришло время создать новую кампанию, примите новый подход к созданию рекламы. Вместо того же старого подхода сосредоточьтесь на творческом разнообразии. Это означает гораздо больше, чем меньшие копии и креативные настройки.

Вы хотите, чтобы цель имела как можно больше вариантов. Это означает разные понятия, углы, формы и персонажи. Попробуйте все это и посмотрите, что попадает.

Это может быть много работы. Мы надеемся, что это будет еще одна мотивация, чтобы уйти от сложной конструкции кампании и набора рекламы, чтобы вы могли сосредоточить это ценное время на самих рекламе.

Если ничего не работает, не вините Андромеду. Вернитесь в буфер обмена, спросите, почему люди не отвечают на ваши объявления, и попробуйте еще раз.

Ваше время

Вы когда -нибудь испытывали большее творческое разнообразие в ответ на Андромеду? Какие результаты вы видели?

Дайте мне знать в комментариях ниже!