Новый Yext анализ Из 8,7 миллионов результатов поиска в Google предполагают, что многие общие локальные SEO тактики не выполняют то же самое в разных отраслях и регионах.

Набор данных, взятый из индекса скаутов компании, фокусируется на том, что коррелирует с видимостью в локальном пакете Google, а не только в общем присутствии карты.

Что ты нашел

Обзор управление появляется как самый сильный сигнал

Самая ясная образец — это обзоры. Yext заявляет, что «обзор доминирует доминирует», называя его «наиболее последовательным драйвером местной видимости пакета во всех отраслях и регионах».

В рамках рейтинга функций исследования обзор сигналов возглавляет список, включая количество обзоров, новые обзоры в месяц и ответы владельцев.

Предприятия со многими положительными отзывами и быстрыми ответами владельца, как правило, превосходят конкурентов.

Отраслевые различия против Однократные пьесы

Хотя полнота профиля и своевременные ответы обычно помогают, их влияние варьируется в зависимости от вертикали.

• Еда и обед: Недавние, высоко оцененные обзоры коррелируют больше с видимостью, чем общий объем или полнота профиля. Устойчивый поток новых, высококачественных обзоров кажется более влиятельным, чем максимизация каждого поля профиля.
• Гостеприимство: Количество фотографий показывает более слабую или даже отрицательную корреляцию с более высоким рейтингом. Yext отмечает, что «меньший набор курированных, высококачественных фотографий оказывает большее влияние, чем большая, не сфокусированная коллекция» для отелей и аналогичных предприятий.
  • В то же время гостеприимство по -прежнему выгодно от сильных рейтингов, четких описаний и кураторских визуальных эффектов. Качество и фокус имеют значение больше, чем объем.
• Другие сектора: В отчете подчеркиваются универсальные позитивы, такие как полнота профиля, но не хватает консультирования идентичной тактики повсюду.

Региональные закономерности

География также меняет картину. А Северо -восток кажется менее чувствительным ко многим традиционным факторам SEO, в то время как Юг и Западный больше влияют на медленные обзоры ответов.

Yext вызывает пробелы в ответ на выходные: ожидание до понедельника может стоить видимости, особенно на Среднем Западе.

Практический вывод состоит в том, чтобы каждый день поддерживать своевременное обследование, а не только в рабочее время в будние дни.

Методология

Индекс скаутов Yext собирает более 200 структурированных точек данных на бизнес, включая шаблоны обзора, часы, контактные данные, медиа -активы, социальную активность и полноту профиля бизнеса Google.

Анализ охватывает шесть отраслей промышленности в течение 2500 густонаселенных почтовых индексов и сравнивает местные размещения упаковки с базовыми результатами карт Google.

Изучите предостережения: Это исследование включает анализ поставщиков с использованием запатентованного набора данных. Он сообщает о корреляциях, а не причинно -следственными эффектами. Пожалуйста, рассматривайте эти выводы как направленные и подтвердите их на своих собственных рынках.

Глядя в будущее

Вывод Yext таков: «Однократный подход, кажется, является реликвией прошлого».

Для маркетологов это означает тестирование специфичных для отрасли и региональных стратегий. Локальные результаты поиска, по -видимому, отражают различия в обоих что люди ищут и где Они ищут.

Управление обзором — это базовая линия, чтобы получить право. Распределите приоритеты в каденции и качеством обзоров и быстро реагируйте. Рассмотрим способы покрыть выходные, где задержки коррелируют с утраченной видимостью.

---

Показанное изображение: Roman Samborskyi/Shutterstock