Если у вас есть местный бизнес по продаже товаров или услуг, вы должны подумать о локальном рейтинге вашего веб-сайта. Местное SEO поможет вам найти похожие поисковые запросы в вашем регионе. Поскольку во многих случаях Google сначала показывает локальные результаты, вам необходимо убедиться, что Google понимает, где вы находитесь. В этой статье мы рассмотрим все, что вы можете сделать, чтобы улучшить понимание Google вашего местоположения, что повысит ваши шансы на локальное ранжирование.
Содержание
- 1 Что такое факторы ранжирования?
- 2 Быть актуальным
- 3 Бизнес-профиль Google
- 4 Структурированные данные схемы LocalBusiness
- 5 Листинг и отзывы в Facebook
- 6 Местоположение и ключевые слова в заголовке
- 7 Местные каталоги помогают вашему локальному рейтингу
- 8 Получите связанные, высококачественные ссылки
- 9 Социальные упоминания от местных жителей
- 10 Оптимизируйте свой контент для лучшего локального рейтинга
- 11 Еще одно: как насчет известность?
Что такое факторы ранжирования?
Факторы ранжирования — это элементы, которые Google учитывает при определении позиции URL-адреса в результатах поиска. Существует множество факторов ранжирования, большинство из которых являются характеристиками URL-адреса и вашего веб-сайта, но они могут распространяться и на ваше присутствие в Интернете. Примером фактора ранжирования является скорость страницы: быстро загружаемая страница, обеспечивающая хорошее взаимодействие с пользователем, скорее всего, будет иметь более высокий рейтинг, чем медленная страница, если другие характеристики сопоставимы.
Местные факторы ранжирования SEO
В этом посте мы сосредоточимся на факторах, влияющих на рейтинг страниц вашего веб-сайта в местных поисковых системах. Как вы можете прочитать здесь, Сам Google говорит о местных факторах ранжирования с точки зрения:
- Актуальность: являетесь ли вы релевантным результатом для пользователя? Соответствует ли ваш сайт тому, что ищет пользователь?
- Расстояние: как далеко вы находитесь? Если вы релевантны и близки, скорее всего, вы получите хороший рейтинг.
- Известность: это о том, насколько хорошо известен ваш бизнес. Подробнее об этом в конце этой статьи.
Таким образом, вы должны показать, что вы актуальны, вы рядом и хорошо известны. Давайте посмотрим, как вы можете воздействовать на эти факторы с помощью конкретных действий!
Быть актуальным
Быть релевантным означает, что вы предлагаете услугу или продукты, которые ищет пользователь. Хотя это может показаться довольно простым, иногда люди могут быть слишком загадочными на своем веб-сайте. Убедитесь, что вы четко упомянули, в чем заключается ваш бизнес или профессия, какие продукты и услуги вы предлагаете, и убедитесь, что вы делаете это в формулировках, которые использует ваша аудитория. Чтобы узнать, действительно ли вы общаетесь на языке, который использует ваша аудитория, проведите исследование ключевых слов и поговорите со своими клиентами, чтобы узнать, какие термины они используют при поиске услуги, подобной вашей.
Ознакомьтесь с этим руководством по стратегии местного контента, чтобы получить больше вдохновения для написания соответствующего контента для вашего местного бизнес-сайта.
Бизнес-профиль Google
Для вашего локального рейтинга в Google вам не обойтись без надлежащего списка бизнес-профилей Google. Бизнес-профиль Google особенно полезен, если вы хотите должным образом отображаться в локальном пакете, то есть на большой панели с картой. Вам нужно зарегистрироваться, выбрать правильные основные категории для вашего бизнеса, добавить все ваши местоположения, проверить это и поделиться некоторыми фотографиями. Вам также потребуется активно управлять своим профилем и со временем наращивать его.
Бизнес-профиль Google позволяет оставлять отзывы клиентов, и вы должны стремиться получить некоторые из них для своего списка. С каждым годом важность онлайн-обзоров для локального SEO растет. Положительные (и отрицательные) отзывы помогают Google и его пользователям судить о вашем бизнесе. Это очень похоже на ваш местный рынок. Если люди положительно отзываются о ваших продуктах, больше людей будет склонно приходить к вашему продуктовому прилавку.
Получение отзывов — это одно, но вы можете поддерживать разговор, отвечая на эти отзывы. Но, как говорит Google, будь другом, а не продавцом.
Структурированные данные схемы LocalBusiness
Если у вас есть местный бизнес и вы обслуживаете в основном местных клиентов, конечно, вы добавите свой адрес на свой веб-сайт. Чтобы помочь Google и другим поисковым системам понять основной адрес, вы можете лучше всего представить его в определенном формате, читаемом для машин. Используйте для этого схему localBusiness. Наш плагин Local SEO упрощает добавление схемы LocalBusiness на ваши страницы!
Это очень похоже на то, что Google называет расстояние. Если вы являетесь ближайшим результатом для пользователя, ваш бизнес появится раньше.
Убедитесь, что у вас есть один основной NAP!
Даже если у вашей компании несколько местоположений, обязательно сопоставьте основной NAP (имя, адрес, номер телефона) на вашем веб-сайте с NAP бизнес-профиля Google. Это единственный способ убедиться, что Google устанавливает правильную связь между ними. Добавьте основной адрес на каждую страницу (вы местная компания, поэтому вам следует указывать свой адрес на каждой странице). Для всех других местоположений создайте страницу и перечислите все адреса ваших филиалов.
Листинг и отзывы в Facebook
То, что подходит для бизнес-профиля Google, подходит и для Facebook. Добавьте свою компанию в качестве страницы для местный бизнес на Facebook здесь. Люди также много ищут на Facebook, поэтому вам лучше убедиться, что ваш список на Facebook в порядке. Facebook также позволяет оставлять отзывы, которые также могут помочь вашему бизнесу. Следите за этими отзывами! Если ваши отзывы не очень хорошие, обязательно исправьте это, предоставив более качественные продукты или услуги, или, по крайней мере, покажите в своих ответах, что вы серьезно относитесь к полученным отзывам.
Местоположение и ключевые слова в заголовке
Очевидный: для локального ранжирования помогает добавление города и (в США) штата к вашему
![Местные факторы ранжирования, которые помогают SEO вашего малого бизнеса](https://yoast.com/app/uploads/2021/11/broadway-books-local-seo-title-600x181.jpg)
Местные каталоги помогают вашему локальному рейтингу
В дополнение к списку вашего бизнес-профиля Google, Google использует местный Yelp и другие локальные каталоги, чтобы определить, насколько вы важны и локальны. Хотя мы обычно не рекомендуем размещать вашу ссылку на странице с миллионом несвязанных ссылок, общим основанием для страницы с местными объявлениями является местоположение. И эти ссылки действительно помогают вашему местному рейтингу.
Так что заставьте свою веб-команду работать, найдите самые важные страницы локального каталога и разместите там свои данные. Мы явно пишем Детали и не только ссылки. Цитаты работают при подтверждении адреса как для Google, так и для посетителей. Если на местном релевантном веб-сайте есть адреса, подумайте о том, чтобы разместить там и свой. И пока вы этим занимаетесь, получите положительные отзывы на таких сайтах, как Yelp!
Получите связанные, высококачественные ссылки
Следуя тому, как каталоги помогают вашему локальному рейтингу — особенно в органических результатах местного поиска, обмен ссылками с соответствующими местными компаниями также окупается. Если вы работаете вместе в одной цепочке поставок или продаете сопутствующие товары, не стесняйтесь обмениваться ссылками. Не просто обменивайтесь ссылками с любым знакомым вам бизнесом. В большинстве случаев это будут некачественные ссылки для ваш веб-сайт (потому что они обычно не связаны). Кроме того, старайтесь создавать высококачественный контент, привлекающий релевантные ссылки. И не забудьте добавить эти локальные ключевые слова в якорный текст этих входящих ссылок.
Социальные упоминания от местных жителей
Опять же, есть местный онлайн-рынок. Люди говорят о бизнесе, новых разработках или новых продуктах в Twitter, Instagram, Facebook и т. д. Все эти социальные упоминания также попадают в датчики Google. Поисковая система улавливает положительные или отрицательные вибрации и использует их, чтобы помочь им ранжировать ваш местный бизнес. Если многие люди говорят о вашем бизнесе и ссылаются на ваш сайт, вы должны быть релевантны. Отслеживайте эти упоминания и принимайте участие.
Некоторые говорят, что ссылки с других веб-сайтов, каталогов и социальных сетей имеют решающее значение для местного рейтинга. Как всегда, мы считаем, что именно сумма всех усилий выделяет вас из толпы, а не просто оптимизация одного аспекта. Не торопитесь и убедитесь, что ваш бизнес-профиль Google верен, на вашем сайте активны структурированные данные местного бизнеса, а также у вас есть правильные ссылки на ваш сайт и правильные люди, говорящие о вас на других платформах, таких как Twitter. И, пожалуйста, не забудьте провести надлежащее исследование ключевых слов и убедиться, что на вашем веб-сайте есть правильный контент.
Оптимизируйте свой контент для лучшего локального рейтинга
Google не будет ранжировать ваш сайт по ключевому слову, если этого ключевого слова нет на вашем сайте. Это так просто. Если ваш бизнес находится в городе X, у вас, вероятно, есть причина, по которой вы там находитесь. Напишите об этой причине. И обратите внимание, что они могут различаться:
- Вы родились там или просто любите местных жителей и местные обычаи
- Есть река, которая нужна для транспорта
- Ваша локальная сеть гарантирует, что вы сможете доставить товар точно в срок или предоставить дополнительные услуги.
- У города есть региональная функция, и благодаря этому ваш бизнес процветает.
- Есть еще шесть таких предприятий, как ваше, вы, очевидно, лучший, и все вы обслуживаете определенный процент людей, поэтому ваш бизнес идеально подходит для этой области.
Это просто случайные причины, которые помогут вам написать о вашем бизнесе в связи с вашим местоположением. Они отличаются (много) в зависимости от компании. Убедитесь, что ваше местоположение/город/область четко указано на вашем веб-сайте, а не только в нижнем колонтитуле вашего адреса! Если у вас несколько местоположений, настройте и напишите страницы для каждого из них и включите соответствующие бизнес-данные.
Подробнее: Советы по стратегии местного содержания »
Еще одно: как насчет известность?
Известность означает, что когда Google может сначала предоставить результат от известного бренда или компании, они действительно это сделают. Несмотря на все ваши усилия по улучшению локального рейтинга, это может помешать занять первое место. Но это просто означает, что вы должны активизировать свою игру, продолжать делать большую работу, которую вы делаете, работать над своим брендом и верить, что в конечном итоге Google тоже это заметит. В результате Google может позволить вам занять первую позицию по этому локальному ключевому слову!
Еще одна вещь, которую следует отметить, это то, что известность также основан на информации, которую Google знает о бизнесе. Вся эта информация получена из ссылок, статей и каталогов в Интернете. Чем больше положительных отзывов и рейтингов у вашего бизнеса, тем выше вероятность того, что Google поместит его на высокие позиции в местных поисковых запросах. Не говоря уже о том, что ваша позиция на «обычной» странице результатов поиска (веб-результаты) также является сигналом ранжирования. Поэтому потратьте немного времени и ресурсов на SEO, если это возможно, и попросите своих довольных клиентов оставить хороший отзыв в Google и других платформах, таких как Yelp или Facebook.
Продолжайте читать: Полное руководство по SEO для малого бизнеса »