Автосалон в вашем районе? У него, вероятно, есть проблема с брендингом. Большинство местных автодилеров делают это.

Это не новое явление, и изношенный стереотип недобросовестных продавцов автомобилей, безусловно, не помогает. Кроме того, тот факт, что потребители обычно покупают больше на производителей и в расположении дилера.

В прошлом автомобильные торговцы пытались овладеть этими проблемами с линейной телевизионной рекламой. Но теперь, когда так много зрителей перешли на потоковые платформы, линейный не наносит такой же тип удара.

Стартап, который начал звание дилерского потока в прошлом году, предназначен для того, чтобы помочь дилерам управлять и разоблачить свои маркетинговые стратегии CTV.

В четверг Dealer Stream объявил о партнерстве с Blockboard Platform Platform CTV, чтобы помочь дилерам нацелиться на свои потоковые объявления и обеспечить мошенническую рекламу.

«Если мы рекомендуем дилерам назначить этот тип стратегии больше их рекламного воротника, — сказал Оуэн Мун, генеральный директор Dier Stream, Adexchanger, — мы должны убедиться, что мы достигли реальных людей».

Найти потребителей

По сравнению с другими отраслями, автомобиль «только немного отстает от вас с точки зрения цифрового маркетинга», сказал Мун.

Большинство дилеров сосредотачивают свою цифровую стратегию на трех основных каналах: поисковая оптимизация, платный поиск и социальные сети, которые позволяют конкретной целевой группе, которая направлена ​​на относительно низкие затраты.

В последнее время отрасль также называла систему, которая называется «синдикацией инвентаризации» и в которой стационарные розничные продавцы перечисляют отдельные транспортные средства на различных онлайн -торговых площадках, таких как Carvana или Autotrader.

По сути, это автомобиль, который делает ваш продукт на продажу на Amazon. Технически купить потребителей из Ты, но ты не приходишь напрямую К Вы, чтобы сделать эту покупку.

Потребители все чаще начинают свою поездку по магазинам в Интернете и лично обращаются к дилеру, если это абсолютно необходимо для подписи бумажных материалов и продвижения покупки недвижимости.

«Вы просто не обязательно думаете об автомобилях как о отличном опыте», — сказал Мун.

Лучший способ изменить этот образ мышления — это то, что ритейлеры лучше интегрируются в свои сообщества.

Но есть только так много команд Малой лиги, в которых в игру вступают реклама CTV с нацеленным на ZIP-код CTV-дисплеев.

Проверьте потребителей

Процесс программной покупки CTV не отличается по покупке рекламы через другие цифровые каналы, с которыми местные розничные продавцы уже знакомы.

Потенциал для мошенничества и тот факт, что CTV менее основан на производительности и сложнее измерить, чем реклама, -это несколько дилеров. «Вы не хотите покупать против низкого трафика», — сказал Мун.

Чтобы облегчить эти опасения, дилерский поток начал работать с блоксором в четвертом квартале, чтобы проверить инвентарь издателя и аудиторию.

Blockboard использует «интеллектуальные контракты», которые представляют собой точки компьютерного кода на основе блокчейна, чтобы проверить подлинность требований к рекламе. Код в этих контрактах согласен с идентичностью целевой группы с IP -адресами, почтовыми индексами и другими источниками данных, а также против личности самого издателя.

Практический вывод этих усилий заключается в том, что если подозрительный или низкий запрос на предложение достигнет, значительно менее вероятно, что он получит впечатление, а если он проскальзывает через предшественную фазу, он будет пойман во время обзора после проверки ставок, а блокальныйбор может немедленно перенаправить рекламные доллары в других местах.

Включите потребителей

До настоящего времени партнерство дилера -потока достигло положительных результатов с помощью блока.

Метрики взаимодействия — в частности, уровень, с помощью которого потребители посещали веб -сайты или физические места — увеличились до 30%, поскольку обе компании работали вместе.

Дилеры также сообщают, что они видели свою собственную рекламу в пустыне, которая давно стала проблемой для покупателей CTV по сравнению с определенностью и охватом линейных рекламных роликов.

Одним из таких примеров является автомобильная группа Feldman, дилерский портфель, базирующийся в Детройте, с 20 местами в Мичигане, Индиане и Огайо (в том числе несколько, которые странно распространены в актере Марк Уолберг.))

Компания Feldman CMO Аль Гиллеспи заявил Adexchanger, что в предыдущих партнерских отношениях с CTV компании было трудно понять, оказали ли его рекламу. «Каждый может показать вам удивительные цифры, но я никогда не видел места», — сказал он.

Однако с дилерским потоком Гиллеспи почти сразу же начал положительный отзыв от друзей, семьи, клиентов и соседей, которые наткнулись на его рекламу, наблюдая за Peacock или Paramount+.

Эта видимость привела к увеличению веб -трафика для Фельдмана и в качестве прекрасного бонуса для Гиллеспи.

Но что более важно, сказала Луна: «Есть гораздо больше достоверности, чем мы делаем то, что мы говорим, мы делаем».