Сегодня мы запускаем МеридианМодель Mix Marketing с открытым исходным кодом (MMM), созданная Google, доступна для всех специалистов по маркетингу и ученых данных. Чтобы поддержать специалистов по маркетингу в их реализации, мы также представляем Партнерская программа С более чем 20 партнерами по измерениям, обученным и сертифицированным на Меридиане.

В прошлом году мы разделили наше видение более прозрачного, инновационного и полезного подхода к MMM, призванному помочь вам лучше распределить ваш бюджет в сегодняшнем маркетинговом ландшафте. После проверки его с сотнями брендов по всему миру и включил свои комментарии, Меридиан теперь готов, чтобы все воспользовались своими преимуществами.

Такие бренды, как Finder, австралийская финансовая компания, присутствующая в Соединенном Королевстве, Соединенных Штатах и ​​Канаде, собрали полезную информацию с Меридианом из -за его способности быть персонализированными в соответствии с их потребностями.

«В Finder наша миссия состоит в том, чтобы помочь людям принимать лучшие финансовые решения, и мы стараемся применить этот подход ко всему, что мы делаем, включая наш собственный маркетинг. С Меридианом мы теперь гораздо больше уверены в нашей способности измерять влияние наших инвестиций. Полем — Дженнифер Снелл, GM Marketing & Loyalty, Finder

Принимать более умные маркетинговые решения с моделями маркетинга

Потребители взаимодействуют с вашим брендом во время трансляции, прокрутки, исследований и покупок, делая их часто. Чтобы адаптироваться к этой реальности, вам нужен способ понять, как ваши маркетинговые усилия стимулируют реальные результаты бизнеса. MMMS помогает вам сделать это с помощью методологий, установленных для распределения бюджета, которые учитывают все элементы вашего бизнеса. Они также могут рассмотреть влияние внешних факторов, таких как сезонность, цены и экономика. Поскольку они полагаются на агрегированные данные, МММ измеряют производительность таким образом, сфокусированным на конфиденциальности. MMM превышают непосредственное влияние, захватывая, как деятельность по созданию брендов, такие как телевизионная реклама, реклама YouTube и Google, или кампании в социальных сетях, влияют на будущие покупки и приобретение новых клиентов.

Меридиан: более современный подход к МММ

Традиционные MMM, разработанные для офлайн -медиа и имиджа бренда, до сих пор не смогли полностью измерить производительность медиа, такие как исследовательская реклама и кампании, работающие на ИИ. Им не хватает современного подхода, который может привести к неточным бюджетным решениям. Они не могут обновлять гипотезы, основанные на опыте инкрементальности или предоставлении детальной информации, такой как оптимальная частота или региональные нюансы.

Вместо этого, включение современного MMM, таких как Meridian, в ваш ящик для инструментов измерения позволяет получить лучшие коммерческие результаты. Он полагается Байесовский причинный вывод Это позволяет вам смешивать ваши предыдущие знания с реальными данными и раскрывать реальное постепенное влияние вашего маркетинга. Но это гораздо больше для вас.

• Откройте для себя истинную ценность Performance Media: С Meridian рекламодатели смогут получить доступ к платформе данных MMM. Это означает, что вы получите основные данные MMM (то есть печатные издания, клики и затраты) для Google Media, а также новые измерения добавленной стоимости, такие как объем запроса Google. Поэтому вы можете получить более точную информацию, в том числе более реалистичный изображение того, как ваши платные доллары действительно стимулируют результаты, тем более что исследования имеют высокую корреляцию с продажами.
• Персонализируйте ваши потребности: Meridian, как рамка моделирования с открытым исходным кодом, предлагает полную прозрачность, позволяя изучить его код и методологию. У вас есть элемент управления для изменения модели кода и параметров для удовлетворения ваших конкретных потребностей.
• Принимать конкретные бюджетные решения: Меридиан анализирует эффективность кампании на основе KPI, которые имеют смысл для вашего бизнеса, включая продажи, веб -сайты, прибыль и конверсии. Следовательно, вы можете понять исторические результаты, выполнить несколько сценариев оптимизации и максимально использовать свой бюджет. Меридиан также позволяет включить другие не -едиа -переменные, чтобы учитывать влияние цен и акций на KPI.
• Носильщик и частота, переопределена: MMM исторически измеряли видео в впечатлениях, но впечатления рассказывают только часть истории. Десять впечатлений могут означать, что десять человек пострадали, или человек достиг десять раз. Это большая разница, и эти два сценария оказывают значительно различное влияние на ваши коммерческие результаты. Меридиан объясняет сферу охвата и частоту — не только впечатления — чтобы помочь вам максимизировать влияние ваших видео инвестиций.
• Такие переживания, как мощные априоры: Меридиан легко интегрирует результаты опыта инкрементальности как молитвы, агностики канала или опыта. Это означает, что ваша модель может быть откалибрована с помощью результатов реального мира, для более точных результатов, непосредственно связанных с вашими реальными коммерческими целями.

В ближайшие месяцы мы будем продолжать инвестировать в Meridian, добавляя новые функции и улучшая методологию, чтобы сделать ее еще более мощной. Вы можете получить доступ к Меридиану, загрузив его код на ЖирубПолем

Готовы начать с Меридиана?

Мы также запускаем партнерскую программу с выбранной группой агентств и поставщиков измерений. Эти компании были тщательно обучены на лучших практиках меридиана и имеют доступ к самым надежным и гранулированным данным MMM для Google Media. Такие партнеры, как Analytics Edge, готовы помочь специалистам по маркетингу принять лучшие бюджетные решения.

«Analytic Edge рада применить наш общий опыт MMM и связать себя с Google на Meridian. Meridian включает технические инновации, чтобы оценить косвенное влияние исследований на маркетинговые каналы в курсе потребителей. Это улучшает измерение« область применения »и« частота «Для кампаний на YouTube помогите рекламодателям с планированием кампании. — Сантош Наир, основатель и директор, Analytic Edge

Эта глобальная сеть экспертов может помочь вам получить максимальную отдачу от меридиана, в частности:

• Предоставьте экспертную поддержку и консультации для реализации Meridian и оптимизации ваших инвестиций.
• Улучшите свои инвестиции в СМИ с помощью доступа и консультаций по лучшим практикам меридиана.
• Помочь вам адаптировать ваши измерения к вашим потребностям. Благодаря природе Meridian с открытым исходным кодом вы получите полную прозрачность в работе его модели, включая возможность корректировки параметров, чтобы соответствовать вашим уникальным коммерческим целям.

Подключиться с Меридиан сертифицированный партнер Сегодня и выясните, как разблокировать весь потенциал современных MMM, получить больше информации о своем маркетинговом воздействии и генерировать более умные маркетинговые решения.