Партии здесь будут стремиться изучить новые маркетинговые методы сбора средств, обмена сообщениями, волонтерства и мобилизации избирателей у своих трансатлантических коллег. Однако одна из областей, которая будет изучаться наиболее интенсивно, — это то, что профессор Массачусетского технологического института назвал «распределяемыми носителями».

Это относится к использованию средств массовой информации – YouTube, MySpace, блогов и личной электронной почты – для создания, подрыва и распространения политических сообщений способом, который является поистине уникальным в истории политического маркетинга.

Будучи студентом-политологом, я старался быть в курсе выборов, используя ежедневную порцию онлайн- и офлайн-СМИ. Однако моим основным источником информации был друг из Нью-Йорка по имени ДеУэйн. Будучи ярым сторонником Обамы, он ежедневно заполнял свою адресную книгу электронной почты отрывками, речами и видеоотзывами.

Политически некорректный «Великий Шлеп» Сары Сильверман впервые прислал мне ДеУэйн. Аналогично, долгожданное заявление Колина Пауэлла в адрес Обамы; незабываемо страстная речь казначея АФТ-КПП Ричарда Трумки об Обаме и расизме; Сальса и болливудские коллажи речей Обамы и римейки классической рекламы, такой как рекламный ролик Budweiser «Wassup» (все еще на YouTube). Ежедневные электронные письма ДеУэйна в течение нескольких недель доминировали в моем потреблении средств массовой информации.

Конечно, в распоряжении ДеУэйна был хороший материал — эпическая и волнующая история Обамы вряд ли будет иметь какие-либо параллели с предстоящими всеобщими выборами в этой стране. Но есть некоторые аспекты этого явления, которые могут существовать.

Во-первых, это тот факт, что благодаря появлению «распространяемых СМИ» политические партии и основные СМИ уступают контроль самим избирателям. Во-вторых, это явная креативность, которая характеризует часть увиденного нами контента — коллажи, музыкальные клипы и имитацию рекламных роликов. В-третьих, позор политических деятелей, включая бесконечное повторение идиотских высказываний, означает, что у кандидатов будет еще меньше возможностей скрыться, чем раньше. Наконец, приобретение базы данных на три миллиона человек, созданной во время избирательной кампании, представляет собой совершенно новый частный медиаканал для продолжения опросов и активизма, выходящего далеко за рамки призывов одной кампании.

— Марк Нор – управляющий партнер Kitcatt Nohr Alexander Shaw.