Мета объявила некоторые важные изменения для пользователей в ЕСпосле постоянного давления со стороны регуляторов. Изменения включают снижение стоимости подписки без рекламы для запуска «Менее персонализированной рекламы».

Давайте обсудим…

Объявление цели

Вот что Мета сказал о «менее персонализированной рекламе»:

В ближайшие недели люди в ЕС, которые решат бесплатно использовать Facebook и Instagram с рекламой, смогут выбирать «менее персонализированную рекламу». Этот менее персонализированный вариант рекламы использует меньше данных…

Мета говорит, что эти объявления будут основаны на «минимальном наборе данных, включая возраст человека, местоположение, пол и то, как человек взаимодействует с рекламой».

Мета говорит, что если пользователи предпочитают видеть менее персонализированную рекламу, «это может привести к тому, что реклама будет менее соответствовать интересам человека. Это означает, что люди будут видеть рекламу, которая им не интересна».

Плохая ставка Меты

Первоначально Meta создала модель подписки без рекламы для пользователей в ЕС, поскольку считала, что это удовлетворит регулирующие органы. По мнению Меты, это даст пользователям два варианта:

1. Используйте Facebook и Instagram с рекламой, основанной на ваших данных.
2. Заплатите за удаление рекламы, и ваши данные не будут использоваться в рекламных целях.

Но регуляторы на это не поверили. Теперь Meta была вынуждена снизить стоимость подписки (в два раза), предлагая при этом опцию «менее персонализированной рекламы». Похоже, что Мета приняла решение о подписании преждевременно и теперь расплачивается за это.

Влияние на рекламодателей

Помните, что последствия для рекламодателей не заключаются в удалении информации о таргетинге. Я видел реакцию, что в этом нет ничего страшного, потому что рекламодателям в любом случае удается расширять и использовать ограниченную информацию. Но это влияет на точки данных, которые ЦЕЛЬ можно использовать для показа рекламы.

Рекламодателям следует внимательно за этим следить. Сколько пользователей подпишутся на менее персонализированную рекламу? Я видел сообщения о том, что Meta не скрывает эту опцию — пользователям предлагается сделать выбор. Как это повлияет на производительность?

Теперь, когда это произошло в ЕС, это создает прецедент. Мы могли видеть, как это реализовано и в других местах. И это может быть плохо.