Как мы готовимся к 2025 году Дэйв ВинтерлихДиректор по стратегии Dentsu рассматривает медиа и культурные изменения, которые повлияют на рекламную и маркетинговую среду в 2025 году.

2024 год был политически беспрецедентным годом во всем мире: было проведено более 80 национальных выборов (включая Ирландию) и рост геополитической напряженности.

В 2024 году наблюдался рост рекламы на 5% (прогноз 3% на 2025 год) и в целом благоприятный экономический климат с долгожданными попутными ветрами в виде падения цен на энергоносители и ослабления инфляции.

Дальнейшее снижение процентных ставок со стороны ЕЦБ с середины декабря в конечном итоге ослабит давление на стоимость жизни и повысит доверие потребителей.

Хотя политические волнения сохраняются и еще неизвестно, как будущая политика избранного президента Трампа найдет отклик в Ирландии, 2025 год вселяет большой оптимизм, по крайней мере, на данный момент.

Для меня важно, чтобы мы не концентрировались слишком далеко на долгосрочных тенденциях и не упускали из виду те, которые ждут нас непосредственно впереди. Вот почему я смотрю на медиа и культурные изменения, которые, по моему мнению, повлияют на рекламную и маркетинговую среду в 2025 году.

Для краткости я выберу только 4 из 12 тенденций, перечисленных в Прогноз тенденций в СМИ Dentsu Ireland на 2025 год (Я намеренно не включил ИИ в эту статью, хотя он рассматривается в нашей более полной колоде.)

Что происходит сейчас:

В 2025 году эпоха разговоров о «внимании» в СМИ закончится.

Теперь пришло время действовать! Фокус смещается от теоретических дискуссий к реальным, практическим стратегиям привлечения и удержания внимания в насыщенном медиа-ландшафте.

Внимание больше измеряется не только впечатлениями, но и вовлеченностью, которая выражается в значимом воздействии.

Ожидайте изменения в медиабаинге, который будет подчеркивать контекстуальную релевантность и форматы, призванные максимально эффективно привлекать внимание зрителя.

Размер экрана, охват, беспорядок и креативность — факторы, влияющие на внимание, и ваша стратегия внимания должна приносить результаты, а не только внимание.

Что делать дальше:

Внимание, как и все остальное, имеет свою цену. Речь идет не о привлечении внимания, поскольку горизонт внимания означает, что вы можете влиять на охват.

Найдите то, что подходит для вашего бренда и категории. Стоит инвестировать в знание того, что работает.

Хотя исследования внимания для всех медиа могут быть дорогостоящими, исследования по измерению цифровых медиа очень доступны, а повышение эффективности более чем покроет стоимость ваших инвестиций.

Применяйте идеи и идеи других рынков для таких каналов, как телевидение и наружной рекламы, но инвестируйте в исследование цифровых каналов.

Что происходит сейчас:

Играть огромен и растет…….индустрия цифровых медиа переживает решающий момент.

Традиционные показатели, такие как показы и видимость, становятся менее важными, поскольку они не всегда отражают истинное влияние.

Игры также являются лидерами, когда дело доходит до внимания.

Игры, возможно, не являются тенденцией с точки зрения потребительского поведения, но это определенно горячая тенденция с точки зрения процента расходов на рекламу.

Сегодня существует больше возможностей в играх, географически ориентированных на ирландскую аудиторию, и множество возможностей за кадром благодаря спонсорству, экспериментальному и социальному контенту. Не заблуждайтесь, думая, что игры — удел исключительно людей младше 25 лет, это не так.

В наши дни игры более распространены во всех возрастных группах, чем вы думаете.

Что делать дальше:

Сейчас самое время поэкспериментировать, прежде чем стоимость входа и уровень конкуренции вырастут. Однако, если вы подумываете об участии, убедитесь, что у вас есть ресурсы, которые дополняют игровой процесс, а не прерывают или отвлекают его.

Что происходит сейчас:

Мы никогда не были так связаны и в то же время так разлучены.

Согласно недавнему исследованию, Ирландия не только имеет самую производительную рабочую силу в ЕС, но и самую одинокую страну в ЕС.

Исследование Dentsu Pulse еще раз подчеркнуло это: 30% взрослых в Ирландии чувствуют себя более одинокими, чем до пандемии, а 59% взрослых видят своих друзей только тогда, когда это запланировано заранее.

Социальные сети сегодня — это просто средства массовой информации и технологии, из-за которых дружба кажется транзакционной.

«Социальные» сети есть повсюду, но в 2025 году изоляция, которую они продвигают, станет основной проблемой, потому что социальные сети теперь — это просто средства массовой информации, в которых не столько объединение групп ради общих интересов, сколько объединение в массовом масштабе, низкокалорийное изобилие платных коммуникаций. и недолговечный, часто создаваемый искусственным интеллектом, одноразовый контент.

Цифровой ландшафт насыщен, но царит одиночество.

Этот парадокс создает возможности для брендов, которые могут способствовать значимым, реальным связям или цифровым взаимодействиям, которые кажутся по-настоящему человечными.

Что делать дальше:

Речь больше не идет о лайках и подписчиках; речь идет об эмоциональной вовлеченности и подлинности.

У тех, кто добьется успеха, возникнет стремление к более глубоким связям в безличном цифровом мире.

Подумайте о том, как ваш бренд может помочь объединить людей в реальном мире и создавать события и впечатления, которые пользуются спросом, ценятся и кажутся особенными.

Что происходит сейчас:

Помните, когда существовали физические пространства, предназначенные только для существования, например, парки или кафе?

Во всем мире люди наблюдают, как эти места исчезают.

В 2025 году упадок этих «третьих пространств», где люди раньше встречались неформально, будет ощущаться еще острее по мере углубления кризиса стоимости жизни.

Будь то общественные залы или ночные клубы, влияние ощущается среди всех возрастов и во всех способах, которыми мы общаемся и творим вместе.

Мы все больше запираемся и проводим больше времени в нашем первом пространстве — доме, который имеет тенденцию выталкивать людей из центров городов и мест, где мы естественным образом сталкиваемся друг с другом и взаимодействуем с другими.

Даже предприятия сегодня отдают приоритет скорости и эффективности, быстро перемещая клиентов, будь то за счет распространения кафе, приложений, которые позволяют нам делать предварительный заказ и проходить через него, или появления касс самообслуживания. пустой конвейер «никуда».

Что делать дальше:

Это создает зияющую дыру, которую могут заполнить бренды и СМИ.

Будь то цифровые сообщества, иммерсивный опыт, поддержка искусства, ночные клубы или всплывающие мероприятия, бренды могут создавать новые третьи пространства, которые способствуют реальному взаимодействию в коммерциализированном мире.

Эти пространства будут иметь решающее значение для создания лояльности к бренду и эмоционального взаимодействия.

Переосмыслите сообщество. Какой бы блестящей ни была организация, GAA не может быть ответом на все проблемы брендинга!