На этой неделе Министерство юстиции США постановило, что Google действовал незаконно, чтобы сохранить свою монополию на поиск Это знаковое решение против крупных технологических компаний, имеющее последствия для всей медиа-экосистемы.
Это дело положило конец расследованию, которое началось в 2020 году, когда Министерство юстиции подал в суд на Google за контроль над 90% мирового поискового рынка. Дело касалось ежегодных выплат Google в размере более 10 миллиардов долларов Apple, Samsung и Mozilla за предустановку поисковой системы по умолчанию на их платформах и устройствах.
Хотя никаких мер по исправлению положения пока не предпринято, эксперты по правовым вопросам полагают, что помимо штрафа Google, возможно, также придется прекратить производить эти платежи, чтобы сохранить свою позицию по умолчанию на других устройствах и информировать пользователей о других поисковых системах на своих собственных устройствах. Это открыло бы Microsoft возможность расширить свой поисковый бизнес.
Google планирует обжаловать это решение, утверждая, что, хотя в решении Министерства юстиции признается, что Google предлагает лучшую поисковую систему, в нем делается вывод о том, что нам не следует разрешать делать ее легкодоступной.
Тем временем Google предстает перед судом по другому антимонопольному делу, связанному с его монопольным положением в рекламных технологиях. Суд планируется начать в сентябре. Еще более смелое решение Министерства юстиции может создать проблемы для технологического гиганта.
Мы спросили медиабайеров: как решение Министерства юстиции повлияет на ваши инвестиции в Google Search и другие поисковые системы? Что это может означать для второго антимонопольного дела Google в сфере рекламных технологий?
Ниже вы найдете их ответы.
Джозеф Кершбаум, старший вице-президент лабораторий поиска и роста, департамент
Это решение повлияет на долю рынка Google, но не обязательно означает гибель. Имея выбор между поисковой системой по умолчанию, потребители, скорее всего, выберут Google – по крайней мере, на данный момент. Пока слишком рано говорить о том, какое влияние окажет это решение на будущую долю поискового рынка Google и принесет ли оно пользу Microsoft Bing. Но Microsoft всегда полна надежд!
Эта сделка также, вероятно, нанесет умеренный ущерб Apple. Будьте уверены, это решение не застанет Apple врасплох. В штаб-квартире Apple в Купертино есть планы на все случаи жизни. Другие источники компенсируют потерю доходов Google.
Скорее всего, этой возможностью воспользуется компания OpenAI, которая анонсировала свою поисковую систему SearchGPT незадолго до оглашения приговора. Раньше OpenAI, возможно, боролась за долю рынка SearchGPT, но это решение может помочь ей конкурировать с Google.
Второй антимонопольный иск Google по поводу ее доминирования в интернет-рекламе будет иметь дальнейшие последствия для рекламной экосистемы Google. Если Google проиграет это дело, Министерство юстиции может заставить компанию продать YouTube или другие продукты, что существенно изменит ландшафт цифровой рекламы.
Майкл Коэн, исполнительный вице-президент подразделения Performance Media Services, Horizon Media
Мы не ожидаем, что это решение окажет прямое влияние на расходы на поиск в Google или общие расходы на поиск в непосредственной, краткосрочной и, вероятно, среднесрочной перспективе, поскольку расходы на поиск обычно определяются преимущественно прямой эффективностью в СМИ. Пока Google Search остается полезным и конкурентоспособным средством достижения бизнес-целей наших клиентов и его нельзя легко заменить, мы ожидаем, что наши клиенты захотят продолжать работать над ним.
По мере того, как мы лучше понимаем, какие средства правовой защиты предусмотрены в последующем процессе, мы можем лучше выдвинуть гипотезу о том, как антимонопольное постановление будет означать для затрат на СМИ и общей доли рынка поисковых систем. Одним из преимуществ инвестиций в поисковые системы является то, что они относительно гибки и поэтому могут легко перемещаться между платформами по мере необходимости.
Майкл Уэллетт, Старший вице-президент по маркетингу, агентство и технологическая стратегия, Prohaska Consulting
С точки зрения инвестиций покупателей, я не вижу каких-либо серьезных изменений в решениях в результате этого решения. Этот шаг явно призван помочь расширить поисковую активность потребителей на другие поисковые системы, такие как Microsoft. Однако и без того подавляющая доля рынка Google вряд ли пострадает в течение некоторого времени. Инвестиции в рекламу будут следовать за целевой аудиторией, и до тех пор, пока доля рынка Google не начнет сокращаться, инвестиции будут продолжать осуществляться в этом канале.
В зависимости от решения от 9 сентября рекламодатели смогут вкладывать больше бюджетов в поиск, скорее всего, в Google. Это действительно будет зависеть от того, будет ли ограничено предложение покупателей Google после этого случая.
Рэйчел Бьюси Кляйн, вице-президент по заработанным и принадлежащим медиа, Wpromote
Многие люди сегодня начинают свой поиск в социальных сетях. Начиная с внедрения Google Обзоров ИИ до SearchGPT, GenAI меняет опыт поиска. Но люди всегда будут искать информацию. Наша работа — разрабатывать стратегии, которые отвечают им там, где они есть.
Хотя мы ни в коем случае не отказываемся от инвестиций в поиск Google, мы уделяем больше внимания повышению видимости новых источников поиска, а именно TikTok, Reddit и ChatGPT. Мы продолжим следить за тем, куда ведут данные, и тестировать все варианты, чтобы помочь нашим клиентам максимально эффективно использовать свои маркетинговые бюджеты, будь то с помощью Google или другой поисковой системы.
Хотя иск Министерства юстиции о рекламных технологиях может оказать более прямое влияние на расходы на рекламу, потребуется время, чтобы средства правовой защиты вступили в силу, поскольку Google, несомненно, подаст апелляцию. В то же время мы гарантируем, что наши клиенты готовы к любым масштабным изменениям в медиа-ландшафте, диверсифицируя свой медиа-микс, создавая гибкие, адаптивные планы и постоянно тестируя рекламные технологии, чтобы найти лучшее решение.
Мы внимательно следим за этими случаями, но основы нашего подхода к СМИ остаются неизменными. Большая конкуренция в конечном итоге означает больше возможностей для наших клиентов.
Кэти Дриггс, вице-президент, директор по медиа и аналитике, FerebeeLane
Это решение вряд ли повлияет на наше распределение инвестиций, пока мы не увидим изменения в объеме поиска в других поисковых системах. По мере увеличения объема поиска в Microsoft и других компаниях бюджетные ассигнования могут соответствующим образом измениться. Во многих случаях при определении распределения расходов помимо объема поиска мы учитываем и другие факторы. Например, если мы видим, что некоторые органические поисковые платформы увеличивают количество конверсий на сайте по сравнению с другими поисковыми системами, мы можем сместить бюджет в этом направлении — даже без увеличения объема поиска.
Эта статья первоначально появилась на Кампания США.
