После негативной реакции, которая последовала за рождественской рекламой Coca-Cola, созданной с помощью искусственного интеллекта в прошлом месяце, можно было бы ожидать, что другие корпоративные гиганты будут более осторожны в выпуске собственных разработок на основе искусственного интеллекта.

Но нет.

В McDonald’s в Нидерландах решили, что было бы неплохо использовать инструменты генеративного искусственного интеллекта для создания собственной рождественской рекламы. Но люди не очень хорошо отреагировали на его выпуск 6 декабря.

Фактически критика была настолько жесткой, что компания отозвала рекламный ролик.

45-секундный рекламный ролик, передающий идею о том, что Рождество — «самое страшное время года», подробно описывает различные происшествия, происходящие во время праздничного сезона: от выключения света во время курортного сезона до Санта-Клауса, застрявшего в пробке. Решение, говорится в объявлении, состоит в том, чтобы искать убежища в Макдональдсе.

Если вам вообще интересно, вы можете это сделать Проверьте это здесь.

Но по мере того, как видео, сгенерированные искусственным интеллектом, продолжают совершенствоваться, странная цветовая градация, не совсем правильные движения тела и короткие клипы сделали рекламу McDonald’s неудобной для просмотра для многих, а также тот факт, что эти сокращающие расходы производства поглощают работу квалифицированных производственных групп.

«Пожалуйста, верните людей, которые снова что-то делают», — написал один комментатор в Instagram, а другой сказал: «Компания с оборотом в 200 миллиардов долларов, которая даже не продает настоящую еду, не может сделать настоящую рекламу». Один комментатор на Reddit был более резок, просто сказав: «Это отстой».

Идея рекламного ролика принадлежит креативному агентству TBWANeboko, которое поручило продюсерской компании The Sweetshop создать его с использованием инструментов искусственного интеллекта.

После негативной реакции The Sweetshop опубликовал несколько странное заявление: разделяемый футуризмомэто, казалось, искало некоторого понимания.

«Мы почти не спали в течение семи недель, и в Клубе садоводов работало до десяти наших штатных специалистов по искусственному интеллекту и почте. [our in-house AI engine] Мы работаем в ногу с директорами», — сказал генеральный директор The Sweetshop.

«Мы создавали, казалось бы, ежедневные кадры — тысячи дублей — а затем монтировали их так же, как и в любом требовательном производстве. Это не был трюк искусственного интеллекта. Это был фильм».

Далее в заявлении говорится: «Я не считаю этот ролик новинкой или милым сезонным экспериментом. Для меня это свидетельство чего-то гораздо большего: когда мастерство и технологии объединяются с намерением, они могут создавать произведения, которые кажутся по-настоящему кинематографичными. Так что нет — этот фильм создавал не ИИ. Это сделали мы».

Поскольку и Coca-Cola, и McDonald’s теперь ощущают давление на свою рекламу искусственного интеллекта, будет интересно посмотреть, будут ли другие крупные компании использовать эту технологию для своих собственных телевизионных рекламных роликов или держаться подальше от нее.