Сколько маркетинговых технологий вам нужно?

Видимо, больше, больше и больше.

И нужно это отпраздновать.

На этой неделе Скотт Бринкер выпустил издание ландшафтной карты Martech за 2023 год, в котором содержится колоссальное количество решений — 11 038. А во вторник мир отметил Международный день Martech. (К сожалению, мы не смогли найти карточку Hallmark, чтобы отправить ее всем присутствующим в аудитории профессионалам в области маркетинговых технологий.)

Если вы не знакомы с картой ландшафта martech, Скотт, редактор ChiefMarTec.com и вице-президент по платформенной экосистеме в HubSpot, начал ее в 2011 году со 150 решениями.

Издание карты ландшафта Martech за 2023 год включает более 11 000 решений через @Robert_Rose @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

С каждым годом она росла в геометрической прогрессии. В результате Скотт обычно запускает новый способ просмотра данных. В этом году он опубликовал тепловая карта технологических возможностей (требуется регистрация), раскрывающая самые популярные возможности, включая «персонализацию».

Вы можете искать на карте по категории, рейтингу, количеству сотрудников и другим параметрам, чтобы проще было просматривать более 11 000 решений.

Главный советник CMI по стратегии Роберт Роуз поделился своими мыслями в видео CMI News на этой неделе. Посмотрите его ниже или продолжайте читать, чтобы узнать об основных моментах.

Тенденции ландшафтной карты martech в этом году

Прежде чем углубиться в тенденции, главный советник CMI по стратегии Роберт Роуз благодарит Скотта за создание и дальнейшее развитие одного из двух самых замечательных примеров контент-маркетинга B2B. ( Барометр доверия Эдельмана является другим.)

Теперь о двух тенденциях, выявленных на карте. Martec.org сообщает, что все больше компаний хотят приобрести технологии, обеспечивающие двусторонний обмен данными между хранилищами данных и передовыми решениями, такими как платформы клиентских данных.

«В компаниях любого размера идея «хранилища данных» в маркетинге может быть похожа на космический корабль, — говорит Роберт. «Выравнивание или удаление данных об аудитории, клиентах и ​​потреблении контента остается проблемой для большинства брендов — даже для крупнейших компаний на планете».

Хотя некоторые крупные инициативы помогли улучшить поток данных, компании ищут единый источник достоверных данных. Они не ищут больше решений, чтобы сделать это. Единым источником может быть платформа управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), решение для автоматизации маркетинга, платформа данных о клиентах или их комбинация.

Компании ищут единый источник достоверных данных, а не больше решений для этого, говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Карта martech указывает на еще одну тенденцию с ее новыми категориями — цифровой опыт, коммерция и платформы данных о клиентах. Роберт объясняет: «Просто имеет смысл найти единственный источник правды и для контента. Сохраняя и создавая весь маркетинговый контент, он может обслуживать все различные интерфейсы».

Интересно, что тенденции указывают на то, что большинству компаний следует отдавать приоритет управлению контентом и данными, которые он производит, а не искусственному интеллекту, аналитике и персонализации. «Это все равно, что отдать приоритет ремонту сантехники и электрики в вашем доме. Хотя их почти не видно, они — самое важное, что вы можете сделать, чтобы жить дома в безопасности и комфорте», — говорит Роберт.

Большинство компаний должны отдавать приоритет управлению контентом и данными перед искусственным интеллектом, аналитикой и персонализацией, говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Взгляните на пейзаж чтобы увидеть, что происходит с инструментами сегодня. И дайте нам знать в комментариях, что вы думаете по этому вопросу: какие технологии вам наиболее важны для внедрения и создания единых источников правды?

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute