Благодаря производительности и измерению, безопасность бренда создает список приоритетов для маркетологов, которые рекламируют на YouTube и подключенном телевизоре.

Это вытекает из нового исследования из пикселизма, в котором были опрошены профессионалы из медиа -агентства США, которые покупают рекламу на видео платформах. В опросе покупателей средств массовой информации попросили оценить важность более чем десятка различных целей для таких кампаний, как безопасность бренда, производительность, измерение, цели целевых групп, результаты бизнеса и эффективность.

Безопасность бренда, которая была классифицирована с 2022 года как основная проблема для маркетологов, была превышена в этом заказе в прошлом году.

Это замечательный сдвиг, но важно увидеть, насколько мала граница между верхом и несколькими слотами вниз, сказал Мэтт Даффи, директор по маркетингу Pixelability.

«Цифры очень близки. Это не тот случай, когда существуют радикальные, радикальные изменения », — сказал Даффи. «Рекламные показатели и измерения-это топ-музыку для [agencies]В то время как безопасность бренда и разрешение были немного дальше в списке. «

Эта тенденция может быть объяснена в контексте более широкой контр -реакции политики разнообразия, справедливости и интеграции, которая была целью новой администрации президента Дональда Трампа.

По словам Криса Эбтиера, старшего вице-президента и директора Media Services до 160Over90, это также является доказательством лучшего набора и-ИТ-инструментов, с которыми бренды могут меньше заботиться о безопасности бренда и больше о других вещах.

«Сами агентства и поставщики, с которыми мы работаем, действительно превратили безопасность бренда в то, к чему мы очень настроены», — сказал Эбтиер. «Может быть, это не так первоклассный класс для маркетологов, потому что мы проделали хорошую работу».