Когда вы посещаете App Store или Google Play и ищете «социальные сети», вы можете выбрать из сотен приложений. Но по мере роста количества социальных платформ, действительно ли какая-нибудь из них изменит правила игры для маркетологов в этом году?

В нашем опросе «Тенденции в социальных сетях» мы опросили более 1000 маркетологов социальных сетей о платформах социальных сетей, которые они хотят использовать в 2023 году, и собрали для вас данные. Вы также можете послушать ниже.

Тенденции социальных сетей 2023 года

Самые горячие тенденции в социальных сетях в 2023 году — короткоформатное видео и прямая трансляция. Короткое видео также является основным форматом, используемым маркетологами социальных сетей, и имеет самую высокую рентабельность инвестиций.

Это неудивительно, поскольку популярность таких платформ, как TikTok, со временем только растет. Такие платформы, как TikTok и Instagram, позволяют авторам иметь больше контроля над своим контентом, создавая новые медиа. украшен спецэффектамии использовать разные каналы для диверсификации трафика.

Понимание того, что делают другие маркетологи, и извлечение выгоды из тенденций социальных сетей на раннем этапе дает вам время понять, что работает, и опережает конкурентов, которые ждут, чтобы увидеть, как формат работает и работает, прежде чем использовать его самостоятельно.

Чтобы помочь вам оставаться на шаг впереди в социальных сетях, мы составили список ключевых платформ и функций, которые следует держать в поле вашего зрения в этом году — все из которых выросли в использовании и пользовательской базе.

Маркетологам социальных сетей стоит посмотреть в 2023 году

Использование платформ социальных сетей среди маркетологов социальных сетей в США изменилось с 2021 по 2022 год. В частности, использование Instagram (+35% в годовом сопоставлении), TikTok (+15% в годовом сопоставлении) и Facebook (+12% в годовом сопоставлении).

1. Инстаграм

Instagram — это платформа, которую маркетологи социальных сетей ожидают наибольший рост в 2023 году, заявляя, что она имеет самый точный алгоритм и предлагает брендам лучший потенциал для расширения своей аудитории.

Instagram также будет расти за счет новых пользователей: 36% маркетологов социальных сетей еще не используют его и планируют опробовать его в 2023 году.

Увеличение инвестиций в Instagram соответствует тенденции социальных продаж, поскольку маркетологи говорят, что приложение предлагает лучшую рентабельность инвестиций при продаже продуктов непосредственно в приложении, а потребители говорят, что оно обеспечивает лучший опыт покупок в приложении.

2. ТикТок

Как уже упоминалось, короткометражное видео — одна из самых популярных, эффективных и наиболее рентабельных тенденций. Учитывая это, неудивительно, что использование TikTok растет из года в год, поскольку он обслуживает короткие видеоролики. Маркетологи сообщили, что TikTok предлагает второй по величине потенциал роста своей аудитории в 2023 году.

TikTok — отличная платформа для охвата поколения Z, поскольку наше исследование потребительских тенденций показало, что 62% представителей этого поколения используют TikTok, и это также платформа, на которой они проводят больше всего времени.

3. Фейсбук

Данные показывают, что использование Facebook значительно выросло в 2022 году, поэтому за этим стоит понаблюдать в 2023 году. Особенно с учетом того, что основной тенденцией 2023 года являются инвестиции в социальные сети, а Facebook — лучшая платформа для этого.

4. Платформы живого аудио

Аудиочаты в прямом эфире — это медиа-формат, который наберет наибольшую популярность в 2023 году: 23% маркетологов планируют использовать их впервые в этом году. Среди маркетологов социальных сетей в целом Facebook Live Audio является самой популярной платформой (12% заявили, что инвестировали в нее).

Facebook Live Audio также является самой популярной платформой для живого аудио, которую используют маркетологи социальных сетей, которые уже используют живое аудио, за которыми следует Twitter Spaces.

Это имеет смысл, например 80% потребителей поколения Z, покупательная способность которых постоянно растет, наслаждаются аудиоконтентом, потому что он позволяет им выразить свою индивидуальность и изучить разные стороны своей личности.

Новые платформы социальных сетей

В постоянно развивающемся мире социальных сетей постоянно появляются новые платформы, предлагающие новые идеи и возможности как пользователям, так и маркетологам. Вот несколько новых платформ, за которыми стоит следить.

Потоки

Threads, запущенная Meta в июле 2023 года, является одной из новейших социальных сетей в этом списке. Это событие является своевременным из-за технических и культурных изменений, с которыми столкнулся Twitter (теперь X) после прихода к власти Илона Маска в 2022 году.

Благодаря интеграции с Instagram темы быстро разрослись, достичь 100 миллионов активных пользователей в течение 10 дней с момента запуска.

Пользователи могут легко переносить информацию своего профиля Instagram и подписчиков в Threads, что облегчает внедрение приложений. Кроме того, пользователи могут публиковать сообщения в историях Instagram и биографиях профилей, что повышает интерес к приложению.

Лимон 8

Lemon8 — это новая платформа социальных сетей, принадлежащая ByteDance (она же материнская компания TikTok). Первоначально он был запущен в Японии в 2020 году, но в феврале 2023 года он стал доступен в США и Великобритании.

Lemon8 часто называют комбинацией Pinterest и Instagram, поскольку это приложение для обмена фотографиями, где пользователи могут делиться и находить специально подобранный контент, посвященный образу жизни. Популярные категории на платформе включают моду, красоту, здоровье и благополучие.

Подстек

Substack — это онлайн-платформа, которая позволяет писателям, журналистам и создателям контента публиковать и монетизировать свою работу посредством информационных бюллетеней по подписке. Он предоставляет авторам простой в использовании интерфейс для создания и распространения своего контента непосредственно подписчикам.

Substack также предлагает инструменты для управления подписками, сбора платежей и взаимодействия с читателями. Платформа завоевала популярность как способ для независимых авторов получать доход и формировать лояльную аудиторию, не полагаясь на традиционные средства массовой информации или рекламу.

Будь реальным

В то время как другие приложения социальных сетей переполнены материализмом и поверхностностью, Будь реальным предлагает платформу, где пользователи могут быть реальными.

Приложение для обмена фотографиями каждый день отправляет вам уведомление в случайное время с просьбой сделать реальный снимок себя и своего окружения в реальном времени.

BeReal не предоставляет пользователям никаких фильтров и не дает много времени на создание неискреннего изображения. Вместо этого он побуждает пользователей поделиться подлинными пиками повседневной жизни.

Частичный

Из-за такого большого количества социальных сетей и каналов связи может быть сложно донести информацию, когда вы устраиваете вечеринку. Вот где Частичный приходит в. Эта новая платформа социальных сетей призвана упростить процесс планирования мероприятий и общения с гостями.

Partiful позволяет создавать страницы вечеринок для ваших мероприятий и приглашать гостей с помощью ссылки, которой можно поделиться. Платформа также позволяет хостам создавать опросы, отправлять напоминания о мероприятиях и собирать деньги через Venmo или Cashapp.

Когда гости отвечают на приглашение на мероприятие, они могут выбрать, чтобы обновления о мероприятии отправлялись на их телефон, и посмотреть, кто еще придет. Они также могут делиться фотографиями с вечеринки на странице мероприятия и общаться с другими гостями, которых они встретили на вечеринке.

Придурок

Twitch — это платформа потокового вещания, которая в основном используется для потоковой передачи видеоигр, киберспортивных мероприятий и другого творческого контента. Он позволяет пользователям смотреть прямые трансляции игр, в которые играют другие игроки, а также взаимодействовать со стримерами и другими зрителями через чат.

Twitch также предлагает такие функции, как подписки, пожертвования и различные инструменты потоковой передачи, которые улучшат качество потоковой передачи.

Какие платформы теряют популярность?

Согласно данным, платформой с наибольшим снижением использования является Twitter с изменением на -17% в годовом исчислении. Использование Twitch также упало (-30% в годовом исчислении), но в 2021 году у него был второй по величине объем инвестиций среди маркетологов социальных сетей.

Популярность таких платформ, как Clubhouse и Twitter Spaces, выросла в 2020 году с началом пандемии, но их рост и использование замедлились по мере роста других платформ живого аудио.

Например, Clubhouse был одной из лучших новых платформ/функций, в которую маркетологи социальных сетей отметили инвестирование в нашем отчете о тенденциях в социальных сетях за 2022 год, но в отчете за 2023 год было обнаружено, что среди всех маркетологов социальных сетей Clubhouse занимает 5-е место в списке с точки зрения инвестиций. .

Как определить, какие платформы социальных сетей стоят инвестиций

Маркетологи решают, в какие платформы социальных сетей стоит инвестировать, исходя из их потенциала привлечения потенциальных клиентов, охвата аудитории и потенциала привлечения трафика на ваш сайт.

Потенциал платформы в создании активного сообщества в социальных сетях вокруг бренда занимает первое место в списке в этом году, что соответствует мнению 90% маркетологов социальных сетей, которые говорят, что создание активного сообщества в социальных сетях имеет решающее значение для успешной стратегии в 2023 году.

Стоит ли следить за тенденциями социальных сетей в 2023 году?

Поведение потребителей в цифровом пространстве быстро меняется, и компании, которые адаптируются к тенденциям социальных сетей, могут добиться успеха.

Если вы будете следить за такого рода маркетинговыми исследованиями и адаптировать их к своей целевой аудитории, вы сможете создать фантастический план для социальных сетей, который повысит узнаваемость и покажет ваш бренд в творческом свете.

Помните, что не каждая тенденция будет способствовать достижению ваших целей, поэтому не рискуйте входить в этот новый ландшафт социальных сетей без самых актуальных данных.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в июле 2019 года и был обновлен, чтобы сделать его более полным.