Международная эквадорская неделя манго организована Фондом манго Эквадора, некоммерческой организацией, занимающейся продвижением фруктов страны и поддержкой производителей и экспортеров манго.

В течение недели бесчисленное количество ученых, отраслевых экспертов и представителей других отраслей сельского хозяйства будут говорить о выращивании, уходе, экспорте и сбыте фруктов внутри страны и за рубежом.

Эти эксперты делятся своими знаниями в таких важных областях, как физиология манго, меры защиты урожая, маркетинговые стратегии, а также методы сбора и послеуборочной обработки, которые имеют решающее значение для развития и успеха урожая.

Управляющий директор компании Национальный совет по мангоДоктор Рамон Охеда был участником дискуссии и обсудил многочисленные маркетинговые инструменты и мероприятия, которые использует Национальный совет по манго, чтобы доставить фрукты от розничных продавцов и крупных супермаркетов на тарелки потребителей.

В 2023 году манго заняло 11-е место по объему продаж в магазине, по сравнению с предыдущим годом, но популярность этого фрукта продолжает расти. Объем продаж манго увеличился на 5,1% в годовом исчислении и составил 2,1% от общего объема продаж фруктов в стране.

Охеда начал с объяснения, что программа маркетинга и коммуникаций Национального совета по манго ориентирована в первую очередь на потребителей.

Он объясняет, что пресс-релизы, мероприятия и рекламные заявления — это способ «обучить, обучить и показать потребителям, как можно наслаждаться манго, их культурную ценность и то, насколько они вкусны».

Отвечая на вопрос FreshFruitPortal.com о краеугольных камнях своей маркетинговой стратегии, генеральный директор сказал, что план состоит в том, чтобы обеспечить доставку манго к потребителю разными способами, будь то через мелких или крупных розничных продавцов, винные погреба, рестораны или мероприятия.

«Самое главное, чтобы потребитель совершил обдуманную покупку, когда увидел манго в супермаркете», — объясняет он. «Я (потребитель) хочу купить продукт, знать его разновидности, знать, как выбрать продукт, и взять его домой, зная, что это будет приятный опыт».

Он уточняет, что продвижение продукции является заключительным этапом в цепочке поставок и что традиционный маркетинг фокусируется на навязывании продукта или так называемого «предложения» потребителю путем активации маркетинговых инструментов и кампаний.

Организация предоставляет предприятиям информацию, рекламу и бесплатно загружаемые маркетинговые инструменты, чтобы предоставить потребителям положительный опыт покупок.

В этом году Национальный совет по манго уделяет особое внимание инновациям. Организация перезапустила свой веб-сайт и работает над новыми кампаниями и мероприятиями для «достижения новых результатов».

На новом веб-сайте полно рецептов, их около 300, и 100 из них можно приготовить из пяти или менее ингредиентов, и все с манго. «У них много просмотров, и они доступны как на английском, так и на испанском языках», — пояснил Охеда.

Сайт был запущен в июле в Национальный день манго, основная цель которого — интерактивность и функциональность.

Текущий план продвижения, ориентированный на потребителя, включает цифровой маркетинг и постоянное участие в социальных сетях, подчеркивание здоровой и пищевой ценности манго, визуальные истории, прослеживающие происхождение манго, альянсы со спортивными командами колледжей, туристическую инициативу Mango JoyRide и спортивный маркетинг.

Организация также создает маркетинговый план для предприятий розничной торговли и ресторанов. Цель ресторанов — предложить фрукты в нескольких магазинах, чтобы потребитель мог соприкоснуться с фруктами.

Руководитель сказал, что команда также изменила свой логотип, сосредоточив внимание на формулировке, которая отличает слово «манго» от других брендов, чтобы потребители могли определить, когда этот фрукт поступает в продажу. После нескольких опросов компания остановила свой выбор на «Вкусите радость».

Это связано с тем, что компания фокусируется в первую очередь на своем цифровом присутствии. «Чтобы напрямую связаться с потребителем, мы работаем над расширением нашего цифрового присутствия», — добавляет Охеда. «Мы понимаем, что наша аудитория полна молодых людей, и нам нужно угодить им».

Чтобы охватить молодое поколение, организация проводит несколько кампаний, таких как «Безумие манго» в марте, «Синко де Манго» в честь Синко де Майо в апреле и мае и «Снова в школу». Национальный совет по манго также сотрудничает с Disney и возобновит свои текущие кампании на спортивных играх колледжей.

В этом году они также сосредоточились на увеличении продаж манго во время Дня Благодарения и праздников в ноябре и декабре, что, по словам Охеды, может оказаться непростой задачей.

В следующем году Национальный совет по манго планирует новое стратегическое партнерство с Disney для продвижения новых фильмов, празднования 20-летия компании и расширения кампании Cinco de Mango. Организация продолжит проводить новые кампании по дальнейшему увеличению потребления манго в Соединенных Штатах.