В среду маркетологи собрались в Вашингтоне, округ Колумбия, на первую конференцию по экономике авторов, организованную Белым домом, мероприятие, которое прославляло важность авторов как коммуникаторов и бизнесменов, одновременно признавая стремительно развивающуюся индустрию вокруг них.

Согласно исследованию, к 2025 году ожидается, что экономика создателей достигнет полутриллиона долларов. Оценка Goldman Sachs.

Президент Байден встретился со 100 творческими людьми и экспертами отрасли, чтобы услышать их обеспокоенность по поводу искусственного интеллекта, компенсаций и влияния социальных сетей на психическое здоровье. Руководители социальных сетей и агентств креативного маркетинга поделились селфи с мероприятия в LinkedIn, выразив волнение по поводу того, что правительство рассматривает влияние их отраслей, и что им удалось встретиться с президентом Байденом.

«Подтверждение Белого дома стало важной вехой», — сказала Эллисон Яздян, старший вице-президент по развитию и успеху авторов в LTK. «Президент Байден был прав, когда отметил, что быть творцом — это высшая карьерная цель для нашей культуры и что творцы представляют собой новый распределенный источник средств массовой информации и развлечений для масс — в этом есть огромная сила и ответственность».

Присутствовавшие маркетологи поделились своими ключевыми идеями с Campaign US:

Джейми Гутфройнд, основатель Creator Vision

Тот факт, что Белый дом официально признает важность и будущий потенциал экономики авторов, показывает мне, как маркетологу, что, если ваша компания еще не инвестировала в нее, сейчас самое время инвестировать в то, чтобы стать Creator Ready — в противном случае она будет существовать. Опасность остаться позади.

Одним из моих любимых моментов было то, когда Кристиан Том, директор по цифровой стратегии Белого дома, сравнил экономику создателя с появлением железнодорожной отрасли как силы роста и расширения, поскольку она будет иметь долгосрочное воздействие на создание рабочих мест и коммуникации. Это сравнение подчеркнуло силу и влияние авторов как доверенных представителей – не только в рекламе, но и в политике, медицинской информации, образовании и развлечениях.

Кроме того, в отрасли сохраняются серьезные опасения по поводу последствий возможного регулирования TikTok, которое Белый дом назвал проблемой национальной безопасности и подчеркнул, что это «не запрет». Тем не менее, присутствовавшие маркетологи согласились, что платформам нужна большая конкуренция, и потенциальное устранение TikTok еще больше сосредоточит власть в руках Google и Meta.

Еще одна очевидная потребность — это всестороннее образование и единый источник достоверной информации о передовом опыте, юридических вопросах и компенсации авторам. Без W2 трудно получить кредит на автокредиты, ипотеку и кредиты для малого бизнеса.

Для маркетологов важно быть «творческими», и использование этого подхода становится конкурентным преимуществом. Белый дом инвестирует в общественные банки, потому что они более готовы рисковать и поддерживать творческих людей, чем малый бизнес.

Джек Эпплби, основатель Future Social

Креативщики задают много вопросов о своей отрасли как политикам, так и маркетологам, которые их нанимают. Как выглядит будущее законодательства в области ИИ? Как повысить прозрачность вознаграждения креативщиков? Как творческие люди могут получить больше ресурсов для своего психического здоровья? Как креативщики могут построить более гладкие отношения с брендами?

Некоторые из этих проблем являются новыми, другие существуют уже много лет. Но по мере того, как креативщики начинают рассматривать себя как бизнес, а не просто как машину по производству контента, вопросы становятся все более разумными. Понятно, что креативщики хотят, чтобы бренды больше им доверяли, не были такими строгими в своих заданиях и предлагали больше прозрачности в своей общей практике маркетинга влияния.

Виктория Бачан, президент Whalar Talent

Было затронуто множество актуальных тем, охватывающих всю отрасль. Что касается маркетологов, таланты в конечном итоге не имеют контроля над алгоритмами. Контент-стратегия для креативщиков должна быть ориентирована в первую очередь на креативность, понимая, что существуют внешние факторы, которые иногда влияют на производительность.

США являются лидером в этой области, и поэтому наш долг — продолжать создавать структуру, которая позволит экономике создателей стать справедливым, разнообразным и защищенным пространством. Во многих отношениях нам еще есть над чем работать, но нам повезло, что мы можем помочь построить это будущее.

Райан Детерт, генеральный директор Influential

Белый дом уделяет все свое внимание экономике-творцу и стремится обеспечить экспоненциальный рост каждого элемента экосистемы в ближайшие годы.

Экономика создателей в настоящее время оценивается в 250 миллиардов долларов в год и быстро перерастет в индустрию с оборотом в триллион долларов. Каждый, кто баллотируется на пост президента, должен назвать это основным экономическим фактором для своего города, штата и страны.

США — пионер экономики-творца. Большая часть разрыва со средним американцем — это отсутствие стандартизации того, как ответственно использовать социальные платформы и участвовать в одном из самых быстрорастущих сегментов малого бизнеса.

Мигель Олаве, независимый стратег по личному брендингу

Хотя это был важный первый шаг на пути к внедрению экономики-творца, очевидно, что стране еще предстоит кое-что наверстать, чтобы понять это. По-прежнему существует потребность в более широком признании на всех уровнях правительства и во всех сферах бизнеса. Креаторы — это не просто приятный штрих для определенных отраслей; мы можем помочь в любой отрасли на любом уровне: от правительства до глобальных мероприятий, от технологий до местных ресторанов и всего, что между ними. У нас есть сила и влияние, чтобы перемещать миллиарды долларов на международные рынки. Любая отрасль, которая в настоящее время так или иначе не работает с авторами, должна переосмыслить свою стратегию.

Другими отмеченными недостатками было то, что нынешняя система образования не в состоянии вооружить будущих маркетологов и бизнес-лидеров навыками, необходимыми для достижения успеха в творческих отраслях. Растет потребность в обучении созданию контента, цифровому маркетингу и стратегии в социальных сетях в качестве основных навыков.

Правовые рамки в области интеллектуальной собственности, трудовых прав и налогообложения еще не соответствуют реалиям творческих индустрий, и большинство из них разрабатываются не только через законодательство, но и в судах. Креативщики по-прежнему изо всех сил пытаются найти финансирование для развития своего бизнеса и даже снять квартиру, потому что у них нет традиционных рабочих документов, таких как форма W2.

Президент Байден подчеркнул этическую ответственность авторов за правдивое представление контента, что требует от маркетологов и партнеров обеспечения достоверности их сотрудничества. Байден даже зашел так далеко, что заявил, что общественность доверяет творческим людям, людям, с которыми они могут общаться, больше, чем традиционным новостным агентствам. Он игриво представил нас представителям прессы, которые кричали ему вопросы, прежде чем их вывели, чтобы он мог ответить на наши вопросы. Как он с юмором заметил, даже его внуки в новостях полагаются на креативщиков, а не на традиционные СМИ.

Маркетологам следует принять во внимание более широкие культурные сдвиги, вызванные творческими людьми, которые пересматривают способы потребления информации и доверия к ней. Для тех, кто хочет работать с креативщиками, крайне важно понимать их ценности и проблемы. Креативные люди наблюдают за нами, и мы хотим, чтобы наши потенциальные партнеры активно поддерживали и защищали политику, обеспечивающую справедливое и устойчивое будущее для этой отрасли, которую мы строим и развиваем с течением времени.