2024 год станет важным поворотным моментом для маркетинговой индустрии. Будут внесены радикальные изменения, которые произведут революцию в способах замысла и реализации маркетинга. Технологическая эволюция, особенно в областиИскусственный интеллект (ИИ), открывает новые возможности и требует адаптации со стороны профессионалов отрасли. В то же время экономическая неопределенность возрастает. ожидания относительно маркетингатребуя демонстрации окупаемости инвестиций и способности стимулировать рост бизнеса.
Содержание
Начнем с одного из наиболее значительных изменений, с которыми рекламная индустрия столкнется в 2024 году: запланированного прекращения использования сторонних файлов cookie. В последние годы конфиденциальность стала ключевым приоритетом в мире маркетинга, в связи с растущим вниманием потребителей к этой теме. Гугл Хромодин из основных браузеров, используемых во всем мире, планирует начать прекращение поддержки сторонних файлов cookie во второй половине 2024 года. Это изменение потребует адекватной подготовки со стороны маркетинговых команд.
Второй Ханне Туомисто-Инч, директор группы Privacy Sandbox Partnerships в Европе, Ближнем Востоке и Африке Google., удаление сторонних файлов cookie представляет собой поворотный момент в обеспечении конфиденциальности. Крайне важно, чтобы маркетологи определили маркетинговую концепцию, которая уважает конфиденциальность пользователей, и нашли альтернативные решения использованию сторонних файлов cookie. Желательно начать подготовку уже сейчас. резервирование части бюджета для экспериментов и понять, какая инфраструктура веб-сайта требует обновления. Также важно проконсультироваться с агентствами и поставщиками рекламных технологий, чтобы понять, как лучше всего решить проблему удаления сторонних файлов cookie.
Добро пожаловать в новинку: маркетинг на основе искусственного интеллекта
Искусственный интеллект (ИИ) — наиболее значимая технология, которая произвела революцию в рекламном секторе с момента появления Интернета и распространения мобильных устройств. Второй ГруппаМ, к 2027 году 90% цифровых рекламных кампаний будут проводиться под влиянием ИИ. Поэтому крайне важно, чтобы маркетологи адаптировались к новому маркетинговому ландшафту, основанному на искусственном интеллекте.
Фил Уилсон, вице-президент по рекламному маркетингу в Европе, Ближнем Востоке и Африке Google, говорит, что ИИ оказывает беспрецедентное влияние на маркетинг. Сама Google уже использует ИИ в своем маркетинге, и сочетание решений на основе ИИ с человеческим опытом станет ключевым фактором достижения успешных результатов. Маркетинговые команды не должны рассматривать ИИ как угрозу, а скорее как возможность улучшить свои стратегии и получить конкурентные преимущества.
Чтобы максимально эффективно использовать ИИ в маркетинге, рекомендуется как можно скорее начать экспериментировать с кампаниями на основе ИИ. Л'ИИ может предложить новые возможности для роста и прибыли, но важно начать с основ и ознакомиться с основными элементами ИИ. Как только вы поймете и освоите эти элементы, вы сможете открыть возможности для всей вашей организации и улучшить свой маркетинг.
Повышенные ожидания от маркетинга для роста бизнеса
Помимо технологических изменений, 2024 год принесет с собой период экономической неопределенности, которая окажет большее давление на маркетинговые команды. Согласно исследованиям, 45% маркетологов считает демонстрацию достигнутой рентабельности инвестиций главным приоритетом. В условиях сокращения бюджетов будет важно продемонстрировать эффективность кампаний и способность маркетинга обеспечивать рост бизнеса.
Джеймс Коттон, старший финансовый менеджер по Европе, Ближнему Востоку и Африке в Google, подчеркивает важность сотрудничества между маркетинговыми и финансовыми командами. Несмотря на экономическую неопределенность, инвестиции в маркетинг могут привести к положительным долгосрочным результатам. Крайне важно сосредоточиться на долгосрочной ценности, а не на краткосрочной прибыли, и тесно сотрудничать с финансовой командой, чтобы изменить восприятие маркетинга как затрат и превратить его в источник прибыли.
Чтобы оправдать эти ожидания, необходимо Вы можете использовать новую финансовую модель, предназначенную для измерения рентабельности инвестиций. точно и продемонстрировать влияние каждой инвестиции в маркетинг на конечный экономический результат. Хотя бюджеты в 2024 году могут быть ограничены, цель должна заключаться не в том, чтобы делать больше с меньшими затратами, а в том, чтобы работать стратегически, чтобы максимизировать эффективность имеющихся ресурсов.
Как преуспеть в следующую эпоху маркетинга
2024 год станет поворотным моментом для рекламной индустрии. Хотя основные элементы маркетинга останутся прежними, способы их реализации претерпят существенные изменения. Время наконец пришло продавать продукт со скоростью потребителей и уверенно тратить каждую сделанную инвестицию наиболее эффективным способом.
Чтобы преуспеть в этом новая эра маркетинга, важно адаптироваться к происходящим технологическим изменениям. Удаление сторонних файлов cookie потребует планирования и исследования альтернативных решений, обеспечивающих конфиденциальность пользователей. Л'ИИ представляет собой возможность улучшить маркетинговые стратегии и получить конкурентное преимущество. Кроме того, демонстрация достигнутой рентабельности инвестиций будет иметь решающее значение для удовлетворения ожиданий бизнеса.
Подготовьтесь к будущее маркетинга это потребует активного подхода и готовности адаптироваться к происходящим изменениям. Экспериментирование, обучение и сотрудничество станут ключами к успеху в новую эпоху маркетинга. 2024 год станет годом вызовов для маркетинга, но также и годом возможности для тех, кто знает, как ими воспользоваться. Пришло время принять перемены и уверенно возглавить будущее маркетинга.
