Вот подсказка о личности сегодняшнего мастера в маркетинге: когда я спросил, какой была его маркетинговая мечта о торте в номе, он вздохнул, как Акаб и охотился за белым китом.
«Я хотел бы получить роль членов команды из Медведь«-Hulus Chicago Set Show»-«Чтобы записать объявления или сделать для нас видео, выделите, какой мы в Чикаго икона».
«У нас было довольно много комосов, и это заставило нас выглядеть очень хорошо».
Есть предположения?
Содержание
Познакомьтесь с мастером
Эрик Рут, директор по маркетингу, Чикагский транзитный орган
Работа: Сообщение маркетинга второй по величине коллективной системы в Соединенных Штатах с бюджетом для государственного агентства. (Это намного меньше, чем кажется.)
Требования к славе: Мы представляем эти милые Конкуренция ограниченных выпусков CTA проходит
Забавный факт: Жонглирование — это не просто день в жизни посметного маркетолога. Эрик также может жонглировать яблоками … и принять их одновременно
Урок 1: Цифровой важен — но это еще не все.
Рот ни в коем случае не является люддитом, но он предупреждает о том, что не сосредоточиться на текущей и последней тенденции [that you] Забудьте о надежности и успехе какого-то старой школы, который так же прост, как почтовые или рекламные доски. «
Ага, Хотя аудитория в основном Gen Zers и молодые тысячелетияПолем
Я был удивлен, что целевая группа CTA искажает молодых, но «именно люди все еще изучают свои транспортные привычки». Это имеет смысл,-рынки старшего возраста, которые впервые используют общественный транспорт самостоятельно, и 20-Somothies, которые переехали в Ригливилль после экзамена в колледже.
Поэтому я был дважды удивлен тем, как «Рот Кина» занимается рекламой в старой школе. Почтарь? Рекламные доски? В этот Экономика?
Фото с разрешения Чикагского транзитного управления.
Но одной из самых успешных кампаний CTA является новый резидент, напоминающий им, что CTA стоит всего 2,50 доллара. «Я думаю, что это отличный способ для Чикагской иконы, который CTA приветствует вас в городе».
Это может показаться старой модной маркетинговой тактикой, но его рот говорит, что он слышит от людей, которые держали ее в открытке, потому что это был первый пост, который они получили как недавно придуманный Чикаго.
Старый не должен означать Пасс. Почта, рекламные доски, спонсорство, партнерство — все это «действительно хорошие способы по -прежнему доставить ваш бренд и сообщения в местах, и могут быть намного дешевле».
Фото с разрешения Чикагского транзитного управления.
Урок 2: Идите на местном уровне (или, по крайней мере, регионально).
В прошлом году CTA внедрила свою первую кампанию влияния, которая началась с трех влиятельных лиц в Чикаголанде. Рот описывает два основных преимущества этой стратегии: доступная и большая вероятность успеха.
Рот был довольно конкретным в том, что он хотел. «Наша кампания была сосредоточена на использовании CTA, потому что она экономит деньги, что означает больше денег в вашем кармане, чтобы сделать все, что может предложить Чикаго».
Поэтому он искал влиятельных лиц, которые создают контент, такой как «пять вещей в Чикаго в эти выходные» или «Чикагос скрытый жемчуг». Поскольку существует не так много создателей, занимающихся этим типом контента, что, например, в лучшем путешествии, эти нишевые аккаунты часто имеют чрезвычайно заинтересованные, ценные последователи. И по сравнению с лучшими ценами на убежища, местные влиятельные лица стоят дешевле, даже по меньшему маркетинговому бюджету.
(И fwiw все доказательства указывают на то, что рот на чем -то: Последний маркетинговый отчет Hubspot Выявленные нишевые маркетинг флуэнса как тенденция к увеличению в 2025 году.)
Урок 3: Построение отношений распространяется во всех направлениях.
Рот говорит, что он чувствует себя как характер Тома Хэнкса в ВыбрасыватьКоторый «должен был быть действительно инновационным с очень небольшим количеством ресурсов». Когда вы работаете в государственном агентстве, «ресурсы очень жесткие. Вы делаете много тяжелой работы. «И иногда вы хотите сбить свои зубы катания на коньках.
Поэтому, когда он говорит о построении отношений, он (каламбур предназначался), он бросает широкую сеть. Всадники, пользователи социальных сетей, даже маркетологи в других агентствах общественного транспорта («очень крутая группа, потому что они не мои конкуренты, верно? Мы все корнем друг для друга».).
«Я представил себя — я называю их учетными записями адвокатов транзита — людьми, которые только регулярно публикуют о CTA или примерно общественном транспорте в целом», — говорит Мунн.
Он тратит время, чтобы узнать
Если вы сталкиваетесь с более скудными бюджетами, более низким количеством головок или другими мерами ужесточения ремней, вы можете подумать о значимых условиях, которые вы можете построить за пределами обычных заинтересованных сторон. Как Хэнкс Выбрасывать Оценка, используйте то, что у вас есть, чтобы построить свой собственный успех.
Затянутый вопрос
Вопрос этой недели
Что такое слепая пятно в мире маркетинга, которая, если она будет рассмотрена, сделает жизнь людей лучше? –Iff Вирт, соучредитель интерактивного Playlab
Ответ этой недели
Большая слепая пятно в мире маркетинга забывает, что большинство людей не так знают о вашем бренде, как вы.
Многие бренды используют сообщения, которые уже предполагают, что люди знают, кто вы есть или что вы предлагаете. Убедитесь, что вы знаете, что должен сделать ваш продукт или услуга, чтобы помочь людям. Остроумно и глазное перечисление -это весело, но обращение состоит в том, чтобы решить проблемы людей.
Затянутый вопрос на следующей неделе
Рот спрашивает: Во что вы всегда хотели войти, но никогда не имели этого?
