Я просто бросил спину, поворачиваясь, чтобы отрегулировать ремень безопасности », поэтому я был особенно взволнован, чтобы поговорить с Джейдом Пауэллом, который отказался от имени как ген -Z, который.

Я также Хронический онлайн, поэтому я знаю о многих из Gen Z -Hose/Memes/Jokes, которые проходят через оптоволоконную оптику. Но значит ли это, что я должен начать обращаться к Мастерам в маркетинговых новостях: «Эйи, беремей!»? (Не волнуйтесь, я не собираюсь начинать это делать; безопасно нажать эту кнопку подписки ниже.)

Пауэлл также является одним из наших известных докладчиков в Inbound в следующем месяце, поэтому, если вы любите ее уроки маркетинга — и я думаю, что вы это сделаете! — Приходите и присоединяйтесь к нам в Сан -ФранцискоПолем

---

Познакомьтесь с мастером

Джейд Пауэлл

Создатель и основатель и начальник Creative, Em Dash Co

Требования к славе: В прошлом году Джейд заработал более 100 000 долларов — просто от создания контента на LinkedIn.

Забавный факт: Она планирует уйти в отставку, когда ей 40 лет. «Если ты видишь меня [on social when I’m 40]Это потому, что у меня есть команда, которая управляет моим присутствием в социальных сетях. «

---

Урок 1: Используйте влиятельные лица для достижения новых целевых групп — не существующих.

Маркетинг влияния не должен быть дорогим — подумайте о микрополите с нишевой аудиторией — но если вы сейчас, как у большинства маркетологов, ваш бюджет все еще чувствует себя немного сдавленным.

Это может затруднить отказ от контроля над тем, как ваш бренд представлен миру. Но вы должны отпустить: пусть влиятельные лица «поговорите с аудиторией так, как они привыкли», — говорит Пауэлл, в противном случае вы можете прополосить его, завоевать бюджет.

«То, что вы делаете, когда работаете с влиятельными лицами — Вы пытаетесь достичь новых целевых групп, а не существующих клиентовПолем «Если вы хотите, чтобы влияния звучали твой Бренд, «тогда это пустая трата денег», — говорит Пауэлл. «Вы могли бы просто сделать этот актив внутри».

«Для создателя или влиятельного влияния не имеет смысла внезапно начинать публиковать этот отмеченный активы, который даже не звучит как они. Он смутит аудиторию», — говорит она мне.

Пауэлл говорит, что последнее, что вы — или влиятельный, в этом отношении — желает, чтобы последователи спросили: «Почему этот спонсируемый контент на моем канале? Как потерять уверенность».

«Проще говоря, пусть ваши создатели и влиятельные лица готовит. Пусть они делают свои вещи».

Урок 2: Вы не должны быть частью каждого момента.

Прошло всего пару недель с тех пор, как концертное мероприятие Coldplay выявило дело генерального директора против мира … за которым последовали десятки крупных брендов, пытающихся вступить в действие в социальных сетях. Но сделай это твой Бренд должен быть частью этого?

Источник

Может быть! Но также давайте будем честными, может быть, нет.

Бренды «спешат стать частью разговора, потому что это, очевидно, давление актуальности для поддержания социального», — говорит Пауэлл.

«Но именно здесь бренды должны помнить, что вы не действительный Нужно быть частью каждого момента. Можно сделать шаг назад и просто быть наблюдателем — учиться на разговоре, а не быть частью этогоПолем «

Дело не в том, что вы должны активно избегать того, что протекает через Zeitgeist на этой неделе. «Вы хотите двигаться со скоростью культуры», — признает Пауэлл. Она рекомендует Найдите баланс между «выяснением, где и когда заниматься и как». (Для кончика: Это, вероятно, не на концерте Coldplay.)

Урок 3: Не будьте сокращены.

Вы вполне можете связать сленг, такой как «Crying» и «Delulu» с Gene Z. Но Пауэлл напоминает мне: «Gen Z — наше самое многокультурное поколение», поэтому «Gene Z» не только для «молодежи».

Много гена Z Lingo рождается от мультикультурализма, часто происходящего в странной и черной культуре. Так что, если ваше вековое наследие внезапно начинает утверждать, что у вас «нет крошек», вы можете думать Вы достигаете более молодой аудитории — но вы не понимаете, что термин возник в черной и латиноамериканской странной культуреПолем

«Знаки начинают принимать [slang] Потому что они хотят согнуть тон и голос и быть немного более связанными с генералом З., но в работе по отношению к отношению, что -то теряется в процессе, говорит Пауэлл.

Хорошее эмпирическое правило? Если это уже не является частью голоса вашего бренда, лучше всего его пропустить. Если вы хотите расширить долю рынка до новых сообществ, рассмотрите возможность работы с мультикультурными агентствами, которые могут помочь вам не допустить вашей ноги.

Если это не в бюджете, Пауэлл также предлагает «использовать исследование, которое [already] Доступно, например, Pew Research или Statista », в котором было опубликовано« много сообщений о многокультурных целевых группах. «

И вместо того, чтобы обнулиться определенной фразой или иконографией, которую вы хотите использовать, вы можете вновь вновь ввести свой подход: используйте существующее исследование, чтобы исследовать «С какими лучшими способами на самом деле поговорить с [Gen Z] И как их продавать. «

---

Затянутый вопрос

Вопрос этой недели

Вы создали невероятную репутацию для понимания поведения Gene Z и создания подлинного, первого сообщества контента. В мире, который постоянно преследует вирусность, как вы сбалансируете текстуру с творчеством и какой совет вы дадите брендам, пытающимся создать реальные условия с течением времени, а не только сейчас? —Sheena Hakimian, старший цифровой потребительский маркетинг в Condé Nast и Certified Life Coach

Ответ этой недели

Пауэлл говорит: Помните, что существует разница между последовательности и каденцией. Часто я чувствую, особенно когда речь заходит о создании сообщества в социальных сетях, что именно этот менталитет вы накачиваете, тем больше вы связываете с людьми — и тем больше выгодно для вашего бренда. И я не согласен.

Я думаю, что люди ищут чувство комфорта, чувство дома, чувство конфиденциальности. И это то, чего вы можете достичь с помощью текстуры. Последовательность — это меньше того, сколько и как часто вы публикуете контент, а больше о чувствах, которые аудитория будет обойти ваш бренд.

Таким образом, это может быть буквально что -то такое простое, как стиль и тон, который вы общаетесь, или создавать свой контент. Это может быть визуальное, которое вы используете. Это может быть способ приветствовать аудиторию, когда вы публикуете, — это то, что действительно создает стипендию.

Думайте об этом как о отношениях. Вы не в отношениях с кем -то только из -за количество о том, что они делают для вас, вот и все как Они делают это для вас. Это то же самое, что и должно быть для вашего общества.

Затянутый вопрос на следующей неделе

Пауэлл спрашивает: Какая радость для вас?