Распад директора по маркетингу

Средний срок пребывания в должности директоров по маркетингу из списка Fortune 500 составляет 4.2 лет, что чуть ниже среднего уровня управления, составляющего 4,6 года. (Источник: Спенсер Стюарт)

50% из всех директоров по маркетингу из списка Fortune 500 — женщины (по сравнению с 47%) (Источник: Спенсер Стюарт)

24% директоров по маркетингу говорят, что их бюджет достаточно велик для реализации их стратегии (Источник: Гартнер)

Маркетинговые бюджеты сократились с 9,1% доходов компании в 2023 году до всего 7,7% в 2024 году снижение на 15% по сравнению с предыдущим годом (Источник: Гартнер)

Покажи мне деньги

Инвестиции в СМИ выросли с 25,6% расходов 27,9% в годовом исчислении. Однако общие расходы на СМИ остались на прежнем уровне, поскольку маркетинговые бюджеты сократились. (Источник: Гартнер)

Второй по величине сферой расходов стал маркетинг. 23,8% бюджетов, увеличившись с 29,2% в 2018 году (Источник: Гартнер)

В среднем 57,1% бюджетов на расходы на цифровые каналы по сравнению с 54,9% в 2023 году. (Источник: Гартнер)

Распад поколения Z

50% потребителей поколения Z считают, что финансовая система настроена против них, по сравнению с 28% представителей поколения бэби-бумеров. (Источник: HumanKind)

58% представителей поколения Z опасаются, что зависимость от экрана негативно влияет на отношения в реальной жизни (Источник: HumanKind)

Потребители поколения Z больше заботятся об использовании Интернета, чем любое другое поколение. Им бы за это заплатить 54 169 долларов США в год, чтобы прекратить пользоваться Интернетом, что значительно больше, чем в среднем по стране (37 619 долларов США). (Источник: МАВ)

Потребители поколения Z также будут платить $229,14 в месяц, чтобы продолжать использовать бесплатные веб-сайты и приложения (по сравнению со средним показателем в 163,50 доллара США) (Источник: МАВ)

Ставьте лайк и подписывайтесь

21% пользователей социальных сетей говорят, что купили продукт по рекомендации влиятельного лица. Это на 33% больше, чем годом ранее. (Источник: Hubspot)

43% Поколение Z и миллениалы купили что-то непосредственно в социальных сетях в первом квартале 2024 года. (Источник: Hubspot)

67% потребителей считают, что социальные сети вредны для благополучия молодых людей (Источник: HumanKind)

Будущее телевидения

Оцененный 73 миллиона Домохозяйства имеют подписку на платное телевидение по сравнению со 100 миллионами десять лет назад. (Источник: ПМГ)

Бесплатное потоковое телевидение с рекламой (FAST) имеет среднюю долю 26% по еженедельной телезрительской аудитории: 22% потребителей смотрят FAST пять и более дней в неделю. (Источник: реклама Samsung)

Линейное телевидение взяло 16% бюджетов офлайн-каналов уступает событийному маркетингу (17,1%) и спонсорству (16,4%) (Источник: Гартнер)

ИИ и реклама

81% потребителей предпочитают делать покупки у брендов, предлагающих персонализированные услуги. ИИ может быть здесь полезен (Источник: Brandwatch)

75% директоров по маркетингу считают, что ИИ оказывает положительное влияние на маркетинг. Только 5% директоров по маркетингу говорят, что это не является инвестиционным приоритетом в 2024 году. (Источник: Гартнер)

12% директоров по маркетингу считают повышение эффективности использования времени самым важным показателем рентабельности инвестиций в ИИ, за которым следует повышение эффективности затрат (9%). (Источник: Гартнер)

Большие данные

95% специалистов по данным и рекламе в брендах, издателях и агентствах ожидают дальнейшей потери сигнала и ужесточения законодательства в 2024 году (Источник: МАВ)

66% отраслевых экспертов считают, что их возможности персонализировать сообщения будут ограничены в штатах, где действуют законы о конфиденциальности (Источник: МАВ)

57% компаний считают, что измерить охват и частоту будет сложнее из-за более низкого качества и точности данных (Источник: МАВ)