Созданы ли все конверсии Google Ads?

Допустим, распродажа за 500 долларов и продажа за 50 долларов на земле на коленях: вы относитесь к ним одинаково?

Если нет, вам необходимо проверить максимальное значение преобразования, одну из четырех интеллектуальных стратегий ставков в рекламе Google.

Мы собираемся покрыть:

• Что такое пребывание в максимальной конверсии?
• В чем разница между максимизированным значением преобразования и максимизацией конверсий?
• Должны ли вы использовать максимальные значения конверсии?
• В чем разница между максимальным значением конверсии и целевым ROAS?
• Вам нужен целевой ROAS с максимизационным значением конверсии?
• Когда вы можете использовать значения преобразования максимизации?
• Советы по оптимизации вашей стратегии заявки на преобразование.

Что такое пребывание в максимальной конверсии?

Максимизация стоимости конверсии-это интеллектуальная стратегия ставок с AI, которая фокусируется на максимизации общего количества ценить ваших конверсий, в рамках указанного бюджета. Этими значениями могут быть доход, прибыль, оценка ведущих … любые значения конверсии, которые вы присваивали своим действиям конверсии.

Важно отметить, что первая цель максимизации конверсии — потратить свой бюджет, и его вторая цель — максимизировать ценность.

Если у вас есть определенная цель эффективности, вы, вероятно, захотите добавить дополнительную целевую ROAS, чтобы вместо этого превратить это в целевую стратегию предложения ROAS (мы немного доберемся до этого).

В чем разница между максимизированным значением преобразования и максимизацией конверсий?

В отличие от максимизации конверсий, которые направлены на получение как можно большего количества конверсий в рамках вашего бюджета, максимизировать значение конверсии рассматривает различные значения, присвоенные каждому преобразованию.

Суммируя:

• Максимизация конверсий сообщает Google: «Получите как можно больше клиентов».
• Максимизируйте ценность конверсии: «Получите мне самых ценных клиентов».

Должны ли вы использовать максимальные значения конверсии?

Вы захотите использовать максимальное значение преобразования, когда не все конверсии созданы равными. Если некоторые конверсии приносят значительно больший доход, прибыль или ценность, чем другие, эта стратегия помогает Google определить приоритеты в этих более высоких ценностях.

Рассмотрим компанию-разработки, где бесплатная пробная регистрация стоит меньше, чем полная подписка. Максимизация значения конверсии помогает Google сосредоточиться на управлении этими высокими подписками.

Например, эти типы предприятий найдут максимизируемое значение конверсии полезным:

• Магазин электронной коммерции, продающий товары в диапазоне от 50 до 500 долларов.
• Бизнес -бизнес, который присваивает различные значения для потенциальных клиентов на основе их квалификационной стадии.
• Компания-разработки, которая отслеживает как бесплатную пробную регистрацию, так и подписку в качестве первичных действий по преобразованию.

Однако, если все, что вы отслеживаете в качестве основного действия,-это телефонный звонок, или лидерство, или бронирование встречи-какое-то бинарное «преобразование произошло / не произошло»-тогда вам не нужна стратегия ставки на основе стоимости.

В чем разница между максимальным значением конверсии и целевым ROAS?

Target Roas (return on ad rants) является более продвинутой версией максимизации преобразования.

• Когда вы используете максимальное значение конверсии, вы говорите Google, чтобы потратить свой бюджет, чтобы получить как можно больше ценности.
• С помощью Target Roas вы говорите Google, что эффективность (возврат расходов на рекламу) является вашим первоочередной задачей, и тратить свой бюджет только тогда, когда он считает, что может достичь ваших целей эффективности.

Подумай об этом так. Допустим, вы играете в дротиках, где цель состоит в том, чтобы попасть в топливо. Если бы максимизировал значение конверсии, ее подход был бы: «Продолжайте бросать дротики, пока мы не приблизимся к центру». Если бы играл Target Roas, ее подход был бы: «Не беспокоитесь о том, чтобы бросить дротику, если вы не чертовски уверены, что у вас есть яблочко».

В целом, вам следует начать с максимальной преобразования для сбора данных, а затем рассмотреть возможность добавления целевого ROAS, как только ваши фактические ROAS стабилизируются на или около приемлемого уровня.

Когда вы можете использовать значения преобразования максимизации?

Максимизируйте ценность конверсии, ставки на поиск, отображение, спрос Gen и Max Max.

К сожалению, это не совместимо с торговыми кампаниями. Для покупок вам нужно будет использовать ручные торговцы (ручные CPC или максимизировать клики) или Target Roas.

Советы по оптимизации вашей стратегии заявки на преобразование.

Хотя максимальная стоимость конверсии является полностью автоматизированной стратегией интеллектуальных торгов, у вас все еще есть множество инструментов, чтобы оптимизировать и направлять алгоритм. К ним относятся:

• Правила значения конверсии: Используйте их, чтобы установить различные значения конверсии на основе аудитории, устройства или местоположения. Это допускает более детальный контроль.
• Регулировка ставки на устройство: Это единственная корректировка ставки, которая работает с максимизацией преобразования, если вы хотите полностью исключить определенные устройства.
• Данные конверсии: Целью 50-60 конверсий каждые 30 дней для эффективной работы по максимизации конверсии для эффективной работы. Если вы терпите неудачу, подумайте о том, чтобы придерживаться максимальной конверсии, пока у вас не будет достаточно данных.

Максимизация стоимости конверсии является отличной стратегией стартовой ставки для предприятий, которая по -разному ценит конверсии. Эти типы предприятий должны стремиться к переходу на Target ROA, чтобы расширить и стимулировать устойчивые результаты.

Эта статья является частью нашей текущей еженедельной серии поисковых систем, все, что вам нужно знать о рекламе Google менее чем за 3 минуты. Каждую среду Jyll выделяет другую функцию Google Ads и то, что вам нужно знать, чтобы получить наилучшие результаты из этого-все в быстром 3-минутном чтении.